【江苏商报报道】本报记者朱福林报道昨日，胡润发布了《2006富豪之选》。作为长期关注中国民营企业家的机构，胡润百富不仅调查中国富豪的财富，同时也着力了解他们的生活方式和品牌倾向，希望通过生活方式和品牌倾向这个新的角度来进一步了解中国富豪。此次调查了589位中国千万以上的富豪，其中的177位资产超过了1亿元。《江苏商报》作为胡润2006富豪之选江苏地区的合作方，参与了此次江苏地区部分千万富豪的问卷调查。胡润认为，他们的百富榜更多反映的是中国企业家的创富历程与中国经济的风风雨雨，而对于百富们人生的另一半却言之甚少。他们在工作之外是如何生活的，如何消费的，他们最青睐的产品是哪些。而作为中国富裕阶层的塔尖人物，他们的生活方式无疑对崇尚优雅生活方式的中国人具有指导意义。和2005年第一次富豪之选相比，这次富豪之选有四个不同的地方：一是这次增加了生活方式；二是从去年的19个分类扩大到了今年的56个分类；三是增加了北京、上海等9个区域的排名，这主要是考虑到一方面现在国外的奢侈品多通过当地的代理商开展业务，另一方面各地的富豪有自己的特性；四是受访富豪今年增加了200位。

　　生活方式：旅游最受青睐

　　旅游、游泳与高尔夫成为中国富豪们最为青睐的三种休闲方式。对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣，游泳能让其全方位放松身心，而高尔夫能让其在休闲、运动的同时也结交到好朋友。在国际旅游方面，越来越多的中国富豪到国外去旅游，最青睐的国际旅游地是澳大利亚。澳大利亚之所以受欢迎，很大程度上得益于澳大利亚在中国加大了市场推广力度。不过，胡润百富也发现，在国际旅游地点上，各个地区的富豪还是有比较大的区别，如北京的富豪喜欢美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。同时，中国的富豪去国外旅游，也多是带有商务目的。在国内旅游方面，三亚和云南是两个最受富豪欢迎的旅游地。从调查的结果来看，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。休闲成为富豪旅游当中的第一要诀，但购物也是受到许多富豪的重视，为此，像香港、北京、上海这些商业重地也成为富豪们钟爱的旅游地。此外，调查显示，中国富豪们在相妻教子方面甚至比品酒还低，这除了中国传统观念影响之外，还在于中国富豪的工作比较繁忙，往往难顾及家庭。此外，胡润在网上的调查结果显示：由于职责与岗位的不同，中国的千万富翁的生活方式与普通民众之间存在着很大的差异。千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%，而普通民众在这项上的比例达到了40%；千万富翁每月的出差时间为3周的有34%，而普通民众只有12%；千万富翁每年的假期在20天以上的只有27%，而普通民众达到了50%。

　　品牌倾向：国外品牌为主

　　由于多种因素的限制，目前国外的高档生活消费品在中国的销售主要是通过代理商来进行。因此，我们发现全国的冠军并不等于在各个地方也是第一。这样一来，我们除进行了全国的排名之外，还对北京、上海、广东、浙江、江苏、山西、东北、山东、川渝等9个地区进行了排名，从中我们也可看到各地代理商的实力和业绩以及各地地区富豪的特性。结果显示，目前中国千万富翁最青睐的奢侈产品大部分来自于欧洲，美国品牌在商用车和电脑上有优势，而中国品牌只有在国酒、国内航空、高尔夫球场、EMBA等有中国特色的领域才处于领先位置。从调查结果来看，一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团成为今年富豪之选最大的赢家。奔驰、宝马、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。（9版《商海人潮》）(编辑　涵烁)