专家认为若属实将引起消费电子卖场连锁反应

　　本报讯（记者瞿文超）“我们也听说了这个消息，但是不知道到时候能不能使我们在卖场的销售费用真的减少。”针对国美将从3月取消厂商进场费的传闻，某家电品牌北京分公司负责人向记者这样表示。

　　家电企业担心只是噱头

　　昨日，有消息称，国美家电将在今年3月份召开“国美全球合作战略高峰论坛”，届时，“厂商和谐关系修补”将成为论坛的主题，国美家电可能会开出取消厂商进场费的诱人条件来吸引厂商对国美的支持力度。针对此消息，记者联系了多位国美高层管理人员，这些人士都以种种理由为借口不愿回答。国美电器新闻发言人、品牌管理中心总监何阳清在接受记者采访时表示，此事属于商业秘密，不便透露，“我们不要再谈这个事情了”，何阳清说。

　　而一些家电品牌的负责人则告诉记者，国美将取消厂商进场费的消息他们此前就听说了，但到时是否会真正取消进场费则要看同国美新一年合作的具体谈判结果。某家电企业负责人表示，如果国美真的能够取消进场费肯定会受到企业的欢迎，也会吸引企业加大对其的支持力度。但是，他们同时担心国美此举是否只是一个噱头———如果国美只是名义上取消了进场费，又以其他的名目收取费用，那仍然不能真正减轻厂商的负担。

　　一直以来，在家电卖场的利润来源中，包括进场费、推广费在内的厂家付给卖场的费用占了较大的比例，这也是家电大卖场在发展中一直受到企业的诟病和舆论的压力。据某家电企业人士介绍，目前家电卖场的扩张速度越来越快，开店数量和运营成本也越来越高，有些卖场开出后又不盈利，于是大型卖场转嫁到企业身上的各种费用也使企业越来越吃不消。他举例说，目前碟机企业给卖场交的各种费用已经同小家电企业差不多，而碟机的利润又比小家电企业低很多。另一家电企业负责人则告诉记者，目前他们企业向家电零售企业交的各种销售费用占销售额的2%左右，“我们的利润本来就不高，再加上这些费用，厂商的生存和发展就会受到很大影响。”

　　取消进场费可引起连锁反应

　　“如果国美真的取消进场费，势必会引起几大卖场之间的连锁反应。”广州上伐谋顾问公司的首席分析师刘步尘认为，卖场取消进场费的最主要原因是厂商与卖场博弈的结果，如果国美真的取消进场费，将是卖场同厂商之间的合作由不公平合作向公平合作方面的一个重大转变，届时，其他几家大型家电卖场应该不会坐视不管，也会采取一定的跟进措施和方法来吸引厂商的支持。

　　刘步尘分析，如果卖场取消了进场费，各卖场之间的销售利润和厂家的销售奖励又差不多的话，那么企业的最主要利润来源将转变为依靠管理成本的降低。

　　针对此消息，永乐家电新闻发言人黄建平昨日却表示，永乐与供应商合作靠的是平等协商，早就停止了向厂商收取进场费。他表示，永乐2006年同厂商的合作将延续去年的政策，不会有什么改变，国美停不停止收取进场费对永乐的发展都不会有影响，家电厂商对国内三大卖场的政策上将不会是一致的，不可能因某家一些小的制度改动而出现差异。