本报讯(记者唐铮)欧盟委员会24日批准了欧洲最大的体育用品公司德国阿迪达斯集团以31亿欧元收购美国锐步公司。北京时间今天凌晨,美国锐步公司股东也将对阿迪达斯收购提案进行投票表决,市场普遍预计提案将会顺利通过。 而据两家公司预测,今年上半年内合并交易将彻底完成。
“不是垄断”
由于两家公司在全球体育用品生产上排名第二和第三,因此阿迪达斯对锐步的收购必须通过两国反垄断监管部门的批准。欧盟委员会的裁决认为,这起并购“不会影响欧洲经济区内的有效竞争”。理由是锐步和阿迪达斯都是世界上知名的运动休闲鞋类、服装和器械生产商,而且由于这两个品牌面向的对象和定价有所不同,在欧洲和美洲的市场表现也各有千秋,因此收购并不触及反垄断的各项要求。
扩大市场
按照当初的收购协议,锐步将继续保留自己的品牌,总部仍在美国马萨诸塞州的坎顿市,锐步的CEO也不会更换。市场普遍认为,这样的收购计划使得两家公司在欧洲和美洲市场的优势合二为一。“同类优势公司的合并很容易产生叠加效应,促进公司发展。”易凯资本CEO王冉说,“新公司横跨欧美两大洲,有更广泛的销售网,能够形成一加一大于二的效应。”
明星效应的叠加也是并购后的一大优势。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子,很多追星族都会模仿购买。现在锐步有NBA明星姚明和艾弗森;阿迪达斯有足球明星贝克汉姆。两大公司合并后,其明星队伍也会随之壮大。锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同也将为阿迪达斯开疆拓土提供便利。另外,新公司在对零售商的影响、购买媒体广告、签订各种赞助合同方面都会有更大的优势。因此,阿迪达斯预测,新公司预计收入可以平均增长10%,开支成本每年可以降低1.5亿美元。
挑战耐克
对于并购消息,最提心吊胆的应该就是现在的市场领军者耐克公司了。目前,这个全球体育用品老大年销售额约为140亿美元,阿迪达斯和锐步的年销售额分别为80亿美元和40亿美元,收购无疑给了两家公司以巨大的想象空间。
据阿迪达斯公司预测,新公司的年收入将能达到123亿美元,逼近耐克公司在2004—2005年度的137亿美元;在全球运动商品市场上的份额也将达到20%,紧追耐克公司的1/3份额,对耐克公司将形成强大的挑战。
近三年内的体育赛事成了两家公司直接对决的战场。为了追赶耐克,阿迪达斯去年春天成为2008年北京奥运会合作伙伴,而另一方面,耐克已经获得了为中国体育代表团在亚运会上提供领奖装备的资格,并且从今年起到2008年,成为中国游泳协会的合作伙伴。
网络实习生:张铮 |