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春节前夕，洋品牌彩电集体降价，“国字号”彩电则更重优良性价比，表现出市场理性的一面。
盘俊 供图
近日，索尼、厦普、东芝等外资品牌彩电传出悄悄形成“降价联盟”，索尼率先发起降价狂潮，引发了洋品牌平板电视降价的“多米诺骨牌”效应。索尼整体降幅高达20%，其中107cm（40英寸）液晶电视直降5000元；夏普随即将其新推出的6款液晶电视大幅度下调价格，平均降低4000元。
而TCL、创维、长虹、康佳、海信、厦华等中国彩电军团，处惊不变，不搅价格浑水，而是订立“技术联盟”。
洋彩电高昂的价格能挺多久？一时间引起了消费者和业界的关注。
一台洋彩电等于百台中国彩电？
“卖一台洋彩电的利润，相当于100台中国彩电的利润。”一业内人士向笔者透露。洋彩电平均售价还在2万元左右，据透露，其成本不足1万元；而同样品质与技术的国产彩电，售价一般是1万元出头，而TCL、创维、长虹、康佳、海信为首的中国彩电企业的每台纯利平均为100元，卖100台国产彩电的利润只相当于一台洋彩电。
洋品牌高昂价格能挺多久？
洋品牌还能够挺住高昂的价格吗？据TCL、创维、长虹、康佳、海信、厦华、海尔等“国字号”彩电相关人士分析，洋彩电凭借其“洋身份”，长期攫取巨大的暴利空间不会长远。从生产成本上分析，洋品牌和国产品牌在生产原材料采购、人工、研发、销售成本大致都是一样的，有些国外品牌甚至是在中国二、三流的代工企业贴牌生产；在产品品质上，国产彩电经过多年的技术积累，已经具有很多独创技术；在售后服务等方面，国产品牌的投入甚至要大于进口品牌，这是有目共睹的；从技术开发上来看，在平板领域，中国和外国的彩电企业实际上都是处于同一起跑线，同样从韩国、台湾等地专业面板供应商进口；IC芯片技术来源基本上都是来自美国硅谷；
“国产平板保持如此高的市场份额，取决于多方面的优势，这也决定了洋品牌高昂价格不会长远。”世界名牌协会营销大师科特尔如是分析。
中国人为买洋彩电多掏200亿？
为什么洋品牌平板价格居高不下？业内人士知道，国外品牌的彩电和国产彩电产品从本质上都是“一个娘生的”，只是“名字”不同罢了，依靠品牌优势和“洋身份”，洋彩电可以卖到国产品牌数倍的价格，因为有高额的利润有保障，所以洋彩电也不愿意降价，据权威机构统计，中国人去年一年多花掉了200亿元用来购买洋彩电，成为名副其实的“冤大头”。而日本许多电器公司在全球巨额亏损，恰恰在中国拥有巨额利润，因为他们在中国卖一台平板的利润是中国同类产品的5倍以上。
业内人士预测：国产品牌与洋品牌的竞争并不势单力薄，家电连锁的价格也趋于平本状态，目前，国产品牌已无降价空间，而越来越多的消费者认识到了洋彩电的价格秘密，使得洋品牌彩电不得不采取价格下调。 |
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