新华网上海1月31日电（孙冕　俞丽虹）素来以“海派”、“洋气”著称的上海人，今年春节又兴起了“土味儿”。从备办年货、吃年夜饭，到新春采购、商家营销，带着几分“土气”的传统文化和传统习俗重受青睐。

　　“土疙瘩”年货俏起来

　　大米、糯米、传统糕点……这些并不起眼的“土疙瘩”，今年成了上海颇为俏销的年货、年礼。

　　春节里，47岁的张锡媛女士特地到上海市第一食品商店，一口气买了5盒“健康新厨房”礼盒。礼盒中包括有机珍珠大米、有机糯米、高汤等健康食品。“送这样的年货给长辈，既实用又实惠。”她说。

　　第一食品商店市场部的汪聪颖告诉记者，今年春节，前来购买“土疙瘩”年货的顾客比往年明显增加。除了“健康新厨房”外，由各种调味品组成的“五味俱全”、由各式传统糕点小吃组成的“传统美食”等年货礼盒都十分受欢迎。

　　陈先生表示：“选年货、送年礼，重要的在于心思和心意。前几年曾流行送高档保健品、滋补品，甚至直接送‘红包’，相比之下，传统年货虽然有点‘土’，但让人感觉更加亲切、更有温情。”

　　年夜饭出现“回流”

　　到宾馆饭店吃年夜饭一度成为新春时尚；而今年，包括上海在内的不少城市，“回家吃年夜”再度升温。

　　上海一家市场策划咨询公司不久前对上海、北京、广州三地的1000多个家庭的调查显示，有26．3％的受访者选择在父母家吃年夜饭，有18．5％和15．4％的受访者分别选择在自己家或亲友家吃年夜饭。照此计算，选择“在家里吃年夜饭”的受访者合计达到60．2％。

　　不少上海市民表示，年夜饭是团圆的象征，在家里吃年夜饭，更能显出家庭的团结、和睦与温暖。以往年夜饭预订难、除夕夜出行难等问题，也是让许多家庭放弃在外吃年夜饭的重要原因。

　　家住上海市闵行区的孙先生告诉记者，春节外出最头痛的就是交通问题。“去年除夕夜，为了等出租车去饭店吃年夜就花了1个多小时。”孙先生抱怨说，“在外面吃年夜饭也挺辛苦的，而且饭店生意太忙，菜品质量、服务质量容易出问题。”

　　不少为了省力但仍坚持在家吃年夜饭的家庭，选择订购年夜饭“半成品礼盒”。今年春节前夕，上海国际饭店西饼屋的年夜饭“半成品礼盒”的日均发货量达到数百箱。

　　洋超市促销用“土办法”

　　春节期间，上海的许多洋超市纷纷在店堂内挂起灯笼、爆竹，贴上“福”字、春联，员工们则穿上象征喜庆的红色传统服装，营造出浓郁的中国年的氛围。

　　麦德龙推出了以“四川花生”为主打产品的年货，既能满足本地顾客的购买需求，又能讨个好口彩；沃尔玛在卖场的醒目位置，张贴了许多“瑞雪迎春”等传统图饰；乐购超市则把背景音乐设置为富有传统色彩的“恭喜发财歌”。

　　在乐购超市购物的余女士对记者说：“春节购物必不可少，大卖场的购物环境比较舒适，再加上很中国化的音乐与装饰，就更有‘年味’了。”