作者: 向剑帼来源: 新华社
春节期间,一连几日,香港迪斯尼乐园持续爆满,不少远道而来的游客因此被拒之门外,从而引发轰动的“门票风波”。(详见本报2月5日06版)
开业之初,香港迪斯尼将每天游客人数上限定为3万,若人数超过上限,当天便不再接待游客。 本来这一安排旨在保障服务质量及游客权益,但近日将持合法门票前来的游客拒之门外,却与迪斯尼的宗旨背道而驰。
舆论认为,拒客事件引发的风波,反映出迪斯尼管理层的应对失误;但其背后还有更深层次的原因,就是香港“米老鼠”还没有真正“中国化”、“本土化”。
香港迪斯尼乐园曾表示,他们的目标对象三分之一为中国内地游客,为了吸引内地客人,他们也费了不少心思,如开园仪式的传统舞狮表演、农历新春迪斯尼明星穿中国服饰拜年等,但在游客人流安排方面,香港迪斯尼却忽略了最重要的“内地因素”,忽视了中国内地消费文化的特点。
内地有三个黄金周,这期间是人们外出最集中的时间。春节黄金周不仅与佳节重合,还是唯一与学生假期重叠的时段,但香港迪斯尼的春节安排恰恰忽视了这些因素:从初四到初七,内地民众尚在度假,迪斯尼却不仅取消了门票价格调节,甚至还不考虑售出的180天通用票会否一起“出笼”,于是不愉快就此出现了。
对内地的不了解还不仅限于此。2005年,中国人均可支配收入增长9.6%,不少中国人已具备“远游”的条件。2005年,内地赴港人数达到创纪录的1250万人次,即在去年全球所有赴港的2300万人中,有半数以上来自内地。“拒客事件”显示,香港迪斯尼对中国内地消费潜力的了解和预测均大大落伍。
当全球都越来越重视“中国因素”的时候,身在中国香港的迪斯尼,不仅要熟悉中国、研究中国,更要尊重在中国文化下成长起来的消费者,只有这样,迪斯尼这个“欢乐”品牌,才能在中国创造出新的欢乐,实现新的发展。
摘编自新华社2月4日电 文/向剑帼 |