在成功营销“超级女声”之后，湖南卫视再次延伸触角，昨天，斥资1亿元打造的“快乐购物”频道在上海开市。记者获悉，湖南广电“十一五”期间50亿元的营收目标，将有50％的盈利押宝在这个新频道上。

　　本报记者陈敏华

　　首尝“直播购物”

　　开通专门的电视频道进军现代零售业，湖南卫视称自己是“首吃螃蟹者”。记者了解到，“快乐购物”将以电视、网站、型录等媒体为通路进行无店铺销售，而五年后，这一平台的盈收能力将占湖南广电总收入的一半以上。

　　据称，与传统电视直销广告事先录制、而后播放的“信息广告”模式不同，现代电视购物采取录制播出或现场直播的方式，在专门的购物频道或购物时段中连续介绍、销售某件商品，根据实时销售情况调节屏幕销售时间。

　　据湖南广播影视集团副总经理吕焕斌介绍，这一直播购物概念的第一期投入已经超过一亿元，除了目前锁定的数字电视频道、湖南电视台时尚频道和合作方南京电视台信息频道外，今后还将涉及IPTV、手机电视等领域，“今年年底前，覆盖用户将超过500万人次”。

　　电视购物潮卷土重来

　　事实上，拓入现代电视购物的远不止湖南卫视一家，记者了解到，韩国市场上最具规模的三大电视购物公司都已先后进军国内市场。

　　目前，韩国LG进入重庆市场，韩国现代正觊觎广州市场，而运作最为成功的韩国CJ去年则在上海文广的大平台上一举实现了4亿元的营收。

　　“但国内还是没有真正意义上的现代电视购物公司。”快乐购物有限责任公司董事长兼总经理陈刚告诉记者，国内电视购物正面临洗牌。

　　据陈刚介绍，国内电视购物起步于1996年，鼎盛时全国电视购物公司曾超过1000多家，但因管理混乱、利润奇高而质量不合格等问题，致使这一市场渐渐萎缩。此后，韩国现代、韩国CJ、韩国LG等购物公司开市纷纷拓入国内与各地方电视台合作，开办电视购物栏目，也因为收视地域限制未达规模发展。

　　敢花一个亿拓入这一市场，是因为湖南卫视刚拿到了广电总局电视购物频道的第一块牌照。据陈刚介绍，数字电视网络目前已初步与5个城市达成合作协议，如果发展顺利，受众将可达1200万人。

　　而记者了解到，让湖南卫视力推电视购物背后的一大主因，是国家广电总局今年发展数字电视的决心。

　　资本、资源纷纷寻求入主

　　频道正式开播的日子还有一个月，但是国内国外各路资本试图“分羹”的消息却不胫而走。对于有意向的资本，陈刚透露称，曾与分众传媒CEO江南春商谈过。

　　事实上，由于电视行业明显的区域“阻碍”，欢乐购物频道这一虚拟购物平台要想落地全国将困难重重。除了明确的合作方南京电视台以及潜在的5个数字电视意向城市，湖南电视台手中目前并没有强大的区域网络资源，寻求一个全国性的网络平台非常必要。

　　记者昨天专门致电分众传媒CEO江南春询问合作事宜，得到的回答是“考虑阶段，具体方面都在谈”。江南春称，没有可供披露的确切信息，但各种合作模式都有可能。依此来看，这个楼宇传媒的巨头对电视购物也是虎视眈眈的。

　　目前，民资、外资进入电视行业仍有诸多限制，对于异常踊跃的各路资本，陈刚表示，只要国家政策允许，“肯定持欢迎态度，但会有所选择”。