本报记者 柯申 韩惠敏

　　为进一步打造冰雪品牌，扩大冰雪节在国内外知名度和影响力，市委外宣办以中国俄罗斯年为契机，高起点定位、大手笔策划，创新形式、拓宽渠道、注重实效，努力营造良好的舆论环境，使本届冰雪节在国内外产生了轰动效应，让哈尔滨冰雪节盛名远扬。

　　精心策划，超前运作，冰雪节在国内外不断升温

　　冰雪节是哈尔滨市对外宣传的一个重要渠道，也是提升和扩大哈尔滨市在国内外知名度的最大亮点。为打造好冰雪节品牌，做大做强外宣工作，市委外宣办提前启动，超前运作，从去年9月开始，就冰雪节对外宣传工作进行了整体策划，制定了工作方案。同时，为预热冰雪节前期宣传，消除水污染带来的负面影响，营造良好的舆论氛围，在去年12月开始有针对性地开展了一系列前期宣传工作。组织协调中央驻省市新闻媒体、市属新闻媒体，围绕冰雪节筹备情况、规模、特点、各项活动进展情况，特别是针对用冰安全等问题进行了集中采访报道，先后在中央主要媒体、市属媒体发稿100多篇（条）；为更直观形象地宣传冰雪节、扩大影响，去年末至今年初，在央视二套、四套两个频道热播冰雪节形象广告300多次；加大对国外、境外宣传，组织香港《文汇报》、《大公报》，美国《国际日报》哈尔滨新闻版，集中时间、集中版面、突出主题，从去年11月到目前刊发介绍冰雪节专版30多期，刊发稿件400多篇、图片200多幅；发挥互联网的优势，组织市属网站开展冰雪节宣传，各网站设置宣传冰雪节网页，开辟专栏，发布冰雪节各类信息2000多篇（条）、图片400多幅。

　　创新形式，拓宽渠道，冰雪节对外宣传取得新突破

　　市委外宣办针对过去邀请媒体面不广、层次不高，宣传形式单一、效果不够明显等不足，不断创新形式、拓宽渠道、改进方法，精心策划组织实施了系列采访活动，使今年冰雪节对外宣传工作呈现出宣传主题突出，新闻媒体多、层次高，宣传形式多样，覆盖面广、落地率高，宣传效果显著等特点。

　　同中央电视台联合举办了“全国省级电视台冰雪节采访活动”。北京、江苏、浙江、广东、广西、陕西、福建、海南、山东、湖南、中国黄河电视台等11家上星台，各拍摄了一部时长20分钟，以冰雪节为主题的电视专题片，各媒体在当地播出后，中央电视台评选出6部优秀作品，将于春节期间在央视四、九套等频道连续播放一周。参加本次采访活动的全国省级电视台阵容之大、层次之高、拍摄专题片之多、节目播出覆盖面之广，在哈尔滨市对外宣传工作中尚属首次。这种“借船出海”、合力造势的新举措，把冰雪节宣传推向高潮；同国务院新闻办合作举办了国内重点网站“哈尔滨冰雪节网上行”采访活动，人民网、新华网、中国网和东方网等6家重点网络媒体到哈尔滨市采访，在短短一周时间里，共刊发反映冰雪节内容的新闻消息、专题1500多篇（条），图片800多幅，使国内外网民较为全面、系统地了解哈尔滨冰雪节的各种活动，也使冰雪节迅速成为国内外关注的焦点；同央视少儿频道合作举办了“中学生冰雪知识竞赛活动”。在冰雪大世界、雪博会和冰灯游园会现场拍摄，节目共分两期，每期时长50分钟，现已拍摄完成，春节期间将在央视少儿频道播出；中央国家新闻媒体、国外境外新闻媒体采访报道冰雪节。在去年12月，就开始进行筹备工作，邀请人民日报、光明日报、经济日报、中央电视台、工人日报、农民日报等媒体记者；同市外办、台办一同邀请俄罗斯、英国、韩国、日本和港澳台等国外境外新闻媒体记者来哈参加冰雪节采访活动。截至目前，中央电视台在新闻联播报道冰雪节开幕式当日消息，其他频道播发消息、专题16篇（条），人民日报、光明日报、经济日报等国内、国外、境外媒体先后刊发新闻稿件80多篇。其中英国路透社采发的新闻稿件，先后被欧洲近千家媒体采用。

　　打造精品，拓展载体，实施“灯下亮”工程

　　市委外宣办认真抓好外宣品制作和实施“灯下亮”工程，向中外宾客充分展现哈尔滨的精神风貌、历史文化，展示冰雪文化、冰雪艺术、冰雪风光、冰雪旅游的无穷魅力，扩大哈尔滨的对外影响。先后制作了《中外摄影家聚焦哈尔滨》、《哈尔滨史画》画册,印制了介绍冰雪节、冰雪旅游等内容的《哈尔滨导航》折页，制作了《中国·哈尔滨》光盘、《哈尔滨印象》明信片、《市情概览》等一系列外宣品，成为宣传哈尔滨形象的精美城市名片。与此同时，市委外宣办在冰雪节期间，在全市三星级以上的酒店、宾馆的外宣书架摆放外宣品，播放哈尔滨城市形象专题片和宣传冰雪节专题片；在机场、火车站、主要街道电子大屏幕、长途客车播放全面介绍哈尔滨、介绍冰雪节的电视专题片；在哈尔滨电视台展播由香港亚视、澳门莲花卫视、台湾东森电视台、广东卫视、上海东方卫视等十几家电视台制作的2005冰雪专题片。在中央大街举办了冰雪风光图片展。