某网站打算在3月中旬成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。他们会把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成（3月9日《每日经济新闻》）。

　　这则消息告诉人们这样一个信息：博客除了喃喃自语、谈天说地、打情骂俏、飞短流长、呼朋引伴外，最近还诞生一个新“功能”———靠广告赚钱！随着社会、科技的发展，网络在我们今后的生活中占据着越来越重要的地位，而博客的异军突起，更加引人注意，一些广告商也在一些庞大访问量的博客中发现了商机。今年3月1日的《广州日报》曾报道，洪波是国内首个在博客上登广告挣钱的主儿。此外，明星徐静蕾、才子董路、童话大王郑渊洁等博客人气超高的写手们，都频频遭遇广告商的诱惑。无疑，一种新的商业模式———博客广告正在悄悄酝酿。

　　开个博客也能赚钱？且慢！以笔者看，博客广告作为新生事物，至少要面临着几个方面的考验。首先是法律。依据我国的《广告法》，不是任何人都有资格发布广告的，需要一定的资质标准。如该法第二十六条规定，从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动；广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。博客作为新事物，有没有发布广告的资质呢？难说。

　　此外，博客广告还面临着如何监管的难题。不是什么产品或什么事物都可以发布广告的，如，黄赌毒的产品或活动，肯定不能做广告；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容的，含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容的，肯定不能作为广告用语。博客不同于媒体，很大程度上属于一种私人活动场所，如何对这里的广告内容及其发布广告的产品或活动进行合法性审查，是一个相当难的事。

　　假如博客广告顺利迈过了前面两道坎，接着面临的就是收益者问题。最近一段时间，各大网站热炒的一个话题就是徐静蕾博客点击率破千万。人红是非多，博客也一样，点击率高了，事儿就跟着出来了。有广告商瞄准了她这块“宝地”，想往那儿投广告。然而，广告还没做呢，广告费究竟该归老徐还是网站的问题，就成了网民们一个争议的话题。目前看，博客究竟属于谁都没有定论，广告费归属肯定拎不清。

　　3月9日《每日经济新闻》还说，国外博客的发展已经非常成熟，网站通过博客盈利的方式大致为通过博客上所投放的广告盈利。真如此吗？一个正在美国做访问学者的朋友告诉我，博客广告在美国尚属于发展早期，同样面临不少难题，博客广告很少，很多大公司还在坐观风向。他建议，在国内法律还不健全的情况下，博客广告这个事，一定得慎重，三思而行。此言极是。

　　（山东自由职业者）