工商人员对欧典地板进行检查资料图片

　　“欧典事件”给消费者上了一课：宣称具有百年历史的“洋品牌”竟然只是一个成立仅8年的本地企业打出的幌子。更令人震惊的是，这种情况在地板生产企业中并不是个案。昨天，一位业内人士致电本报，揭开了假洋品牌的包装内幕。据他透露，把一个国内企业包装成“假洋鬼子”，只需要三个步骤……

　　步骤一：境外注册公司

　　首先，要在境外注册一家公司。据介绍，目前在很多国家和地区，一个自然人（国籍无限制）只要持有身份证就可申请注册一个离岸公司（凡是在原居住地以外注册成立的公司，一般可统称为离岸公司），多数国家和地区甚至对注册资金都没有要求。有的国家即使对注册资金有要求，标准也很低。

　　在国外注册一家公司后，那家公司自然就成了“海外总部”，而“假洋鬼子”在国内的公司也就摇身一变，成为中国区或者亚洲区的“总代理”。

　　步骤二：注册产品商标

　　公司的事情搞定之后，接下来就可以在国外申请注册一个商标。相对于注册离岸公司，注册商标就更容易了，持有身份证的自然人只要缴纳一定费用，都可以顺利注册商标。

　　该人士透露，目前国内的假洋品牌大致分为两种情况。“一种是像‘欧典’这样的，只在德国注册了一个产品商标，没有注册企业；另外一种是在境外同时注册企业和产品商标，相对于第一种情况，这种情况更具有隐蔽性，所以多数企业宁可多掏点钱也要把前面的‘工作’做足了。”

　　步骤三：广告大肆宣传

　　该人士介绍，有了“海外总部”，也有了商标，这就意味着一块“金字招牌”到手了，可以开张生产了。产品自然是“土生土长”的，可以自己生产，或者干脆找个小厂做贴牌。

　　“接下来是最重要的一个环节———广告宣传。”该人士说，“宣传手册上至少得说自己有几十年的根基；随便找张比较深沉的老外的照片，把他说成著名设计师或品牌开创人；另外还要编造一个品牌发展历程的故事，情节不能太惊险，一帆风顺的那种模式就行；拍摄户外广告、电视广告的钱绝对不能省，当然要请老外做模特，以昭示其‘洋’得名副其实。大多数老百姓一般经受不住这样的攻势，从而步入陷阱。”

　　<责任编辑>闫新平