最近，省级卫视纷纷打出“特色”这张牌。27日刚刚在哈尔滨落地的东南卫视就对自创节目进行了一次大改版；针对福建与台湾一衣带水的地缘优势倾力打造海峡特色；而近来许多省级卫视也将特色定为发展之路：海南的上星卫视改叫旅游卫视；湖南则在娱乐上引领潮流，广东比的是财富，吉林拼的是幽默，总而言之———

　　省级卫视聚焦特色

　　这真的是一个打造特色的年代，在过去的一年中，许多省级卫视在为了彰显特色而“变脸”；在现在的一年中，还有许多省级卫视正在为了打造特色而忙碌着、思考着……作为省级电视台直接参与全国竞争，各卫视频道都在努力向观众诉说自己的与众不同，福建电视台旗下的东南卫视便是其中之一。27日东南卫视围绕着“海峡”概念对节目进行全面改版，在黄金时段每晚9时10分开辟娱乐通栏，集旅游、文化、时尚、竞技、综艺等风格多样的精品栏目。此次改版东南卫视利用海峡两岸独一无二的地缘及资源优势，升级品牌栏目《神州侠侣》、《争锋天下》、《不叮不停》、《开心100》、《超级明星脸》，同时倾心打造《美丽佩配》《娱人码头》《我从台湾来》等崭新栏目。为了这次改版，东南卫视还不惜重金聘请了台湾的吴佩慈与吴淡如来做主持人。

　　很多专家也认为，省级卫视走特色之路是明智之举。“西方有句战争名言说，‘如果没有绝对的优势，那么就将自己的优势集中在战场的一个区域’。”中国策划院研究员、智盛堂顾问策略总监张云认为，在智力、财力等多个方面，省级卫视都与央视存在相当大的差距，没有哪一家省级电视台能够将自己的卫视频道成功复制央视1套的大综合模式。在全国范围内的收视市场竞争中，大而全的内容方针并不适合省级卫视，特色化路线才是省级卫视频道合乎实际的战略选择。

　　特色引发巨变

　　很多省级卫视都尝到了打造特色的甜头。广西卫视2004年初定位为中国第一女性特色卫星频道，在节目编排、频道包装和广告经营都突出女性特色，当年实现广告1.7亿元，比上年增长30.8%。2004年1月1日，江苏卫视通过全面的调查、详细的分析和反复的论证，提出了打造“中国情感特色频道”的发展战略，以“情感”来感动中国观众。经过近两年的运作，江苏卫视在全国的影响力越来越大，节目收视率节节上升。定位22个月后，全国收视上升了121%，广告收入与过去相比增加了一倍多，显示出了频道定位战略调整所带来的初步成效，并呈现出十足后劲和良好的发展前景。四川卫视以“中国故事”为频道定位，2005年8月1日第一轮改版后，全天收视率快速上升，幅度高达120%以上，创下当年省级卫视最快的成长速度。

　　当然，在这方面最大的赢家还是湖南台。有资料显示，在湖南确定走娱乐的路线后，广告收入由1995年的4000多万元达到了1998年的2.5亿元，其中湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》两个名牌栏目冠名权购买价格居然超过中央电视台同时段的广告价格水准。而2005年超女的火爆，令湖南台旗下的天娱公司打了漂亮的翻身仗，经粗略估算，超女带来的短信进账约为2700多万元。

　　龙江特色打造进行中

　　记者还从省电视台常务副台长崔彬那里了解到，黑龙江电视台也在进行这方面的探索，也想对龙江卫视进行一些调整。虽然目前具体的方案尚未出台，但是在半年内会对龙江卫视进行一次改版。

　　要在观众心目中真正树立起自己的特色，省级卫视要非常慎重地选择自己的频道战略定位，而在确定战略之后，需要的是对战略方针的长期坚持和不断完善。黑龙江大学新闻传播学院院长郑亚楠教授认为，省级卫视不打特色肯定不行，但是打快拳与跟风同样也不可取，必须要有自主创新的能力。湖南电视台一直打造“快乐中国”，早在1997年就开始通过《快乐大本营》等节目培育自己的观众了，它是很有章法地一步一步走到今天的。其实打造特色同样是有风险的，这其间湖南电视台也经历过几次低谷，但是它挺过来了。安徽台以前走的是电视剧大卖场的路子，一度收视率直线上升，但是现在也在走下坡路。所以要打造特色，电视台不能没有一点抗跌能力。其实在传媒进入产业化的进程中，所有的人还都在路上。（黑龙江日报）