让我们走的更远

　　3月28日，以中国电视民生新闻领跑者——《南京零距离》为主打栏目的江苏广播电视总台城市频道在人民大会堂召开了2006年频道品牌推介会。

   一个省级地面频道在京召开全国性的媒介品牌推广活动，在业界并不多见。该频道崭新的管理理念、在当地创下的收视奇迹和连续三年过两亿元的广告创收早就引起了在京媒体同行的广泛关注，而这一次的品牌推广，将进一步实现城市频道扩大全国影响、寻求跨省发展合作的新目标。推介会的举行不仅得到了多家知名企业客户和著名广告代理公司的参与，同时也吸引了诸多国内国际主流媒体的目光。

　　2000年，江苏广播电视总台正式启用“城市频道”的呼号，五年来该频道已经成长为无论收视率、认知度、美誉度还是影响力都在南京地区位居第一的强势频道。频道不仅拥有《绝对现场》、《南京零距离》、《城市日记》三档自办新闻栏目，其每晚播出的《城市第一剧场》也因超高的人气和收视率让该频道成为业内公认的电视剧首播平台。名牌栏目《南京零距离》更是以“三贴近”的精神为指导，开全国电视民生新闻之先河，自2002年元月推出后，开播第2周就进入AC尼尔森南京地区电视排行榜。仅仅用了半年，其平均收视率就升为8．3%，最高点收视率达到惊人的17．7%。主持人孟非被市民亲切的称为“市民的儿子”，栏目宣传语：“南京零距离 就在你身边”也为广大观众所耳熟能详。4年来，该栏目收视率稳居南京地区电视节目排行榜榜首，并在全国产生了广泛的影响力——曾被国内最大的政经杂志《南风窗》授予 “为了公共利益”新闻奖；被福布斯、史坦国际首度联合评定为“中国最具投资价值媒体”；主持人孟非在“全国十大优秀电视节目主持人”网上评选活动中得票数位列第2位，并被《新周刊》评为中国十大新锐节目主持人。在赢得广泛社会影响的同时，《南京零距离》也取得了较好的经济效益，2004、2005年该栏目广告均以超过1亿元的价位被广告商买断，成为国内身价最高的电视新闻栏目；2006 年《南京零距离》身价升至1．069亿元，收视份额再拔头筹，全国500强企业中有超过100强选择将品牌广告投放在此栏目。国内有学者认为在中国电视新闻改革浪潮中，《南京零距离》扮演了领跑者的角色，甚至称《南京零距离》掀起了自《东方时空》、《快乐大本营》之后的中国电视改革的第三次浪潮。4年来陆续有200多家广播电视媒体前往城市频道参观交流，一时间形成了电视新闻界独特的“南京零距离”现象。

　　在以名牌栏目和独家首播电视剧形成合力着力实现“频道专业化”的同时，江苏城市频道还积极策划举办了各类公益服务活动，巩固品牌的美誉度，进一步拉近和观众之间的距离。在坚持每周的“零距离社区行”活动的同时，先后组织了30多期的下岗职工免费培训班、《南京零距离》年度公共服务大奖评选、每年均举办的“当年度十大新闻评选”、“环省亲情大巡游”、“零距离植树日”、“万人百场送电影、送平安进社区”、“零距离慈善义拍”、设立“零距离社会救助基金”、端午节龙舟赛、“重阳节登高望远”等公益活动，获得百姓一致好评。此外，在立足南京、立足江苏的同时，城市频道还坚持放眼世界，其在报道国际新闻方面的投入在全国省级同类频道中首屈一指。2002年底，城市频道五个制作团体远赴南非、澳大利亚、法国、意大利、泰国、新加坡、台湾等地，行程10万多公里推出系列报道《四海情牵—天南海北南京人》，获得美誉；2004年7月至8月，八位主持人、制片人组成三批采制小组飞赴雅典接力报道第28届奥运会，通过卫星传送在第一时间将观众带至希腊赛场内外；2005年元月，印度洋发生世纪大海啸，《南京零距离》迅速出击，派出报道小组前往泰国普吉岛、皮皮岛、印尼班达亚齐等海啸受灾最严重的一线灾区实时发回最新消息，再度提升该栏目对世界范围内突发事件的报道形象；2005年9月3日，为纪念中国人民抗日战争既世界反法西斯战争胜利60周年，派出100多位编导远赴俄罗斯、意大利、美国、日本、德国、缅甸、埃及、土耳其等国以及30多个国内抗日战争纪念地，推出了8小时大型直播《胜利日》，获得巨大成功，收视率和美誉度再创佳绩；2005年10月 南亚地区发生7.6级大地震，伤亡惨重，城市频道24小时内派出报道小组飞赴巴基斯坦，并从伊斯兰堡、巴控克什米尔、巴拉考特等灾区一线发回现场报道，并成为国内地面电视频道中率先对这一突发事件进行跨国SNG现场直播的媒体。

　　推介会上，来自央视索福瑞、AC尼尔森、中国传媒大学、南京大学的各位专家学者纷纷对城市频道的成功及今后的发展前景进行了剖析。城市频道总监李响说，2006年，在保持各新闻节目和电视剧收视率雄踞省内榜首的同时，我们还将通过举办各种国内国际大型活动以扩大影响。2006年，江苏城市频道将与观众走的更近，在新的领域——走的更远。

(责任编辑：闵繁龙)