在时下各企业的行销手段中，“体育营销”无疑是最热门的话题，就连以往很少与体育挂钩的白酒企业也盯上了体育营销。近日记者获悉，知名白酒企业——郎酒以超过7位数的费用拿下“CCTV体坛风云人物(2005)”颁奖典礼的冠名权，郎酒董事长汪俊林也出席了于3月25日晚的颁奖典礼。

郎酒董事长汪俊林在CCTV体坛风云人物颁奖典礼

　　“CCTV体坛风云人物”由CCTV-5中央电视台体育频道倾力打造，2006年3月25日，在北京举行作为一场跨媒体和体育界的超人气盛典，CCTV体坛风云人物将成为继“CCTV感动中国年度人物评选”、“CCTV中国经济年度人物”后央视三大活动之一。业内人士认为，越来越多的企业把奥运当做一个催化剂，对于行销手段愈加趋同的本土白酒企业而言，体育营销无疑将成为其提升品牌形象的最佳手段。

郎酒董事长汪俊林

　　“神速”拿下冠名权

　　记者了解到，郎酒此次决定冠名体坛风云人物极为“神速”，从得知消息到最后拍板仅用了两个小时。“2004年雅典奥运会期间，郎酒在央视投放一则‘神采飞扬中国郎’广告，反响很好。”四川郎酒集团董事长汪俊林表示，当时郎酒品牌知名度提升很快，销售额也成倍上升。

　　据了解，郎酒是川酒的“六朵金花”之一，曾以50.95亿元的品牌价值入选“中国500最具价值品牌”。2005年，郎酒集团销售收入近6亿元，上缴利税1.1亿元。目前，郎酒已对其品牌重新定位，一改以往品种单一且档次不高的形象，向高端品牌冲刺，其出品的“红花郎”年份酒价位达到600元以上。

　　看中体育营销

　　雅典奥运会期间，初尝到体育营销甜头的郎酒，今后要将体育营销作为重要的行销方式。“这仅仅是一个开始”，汪俊林告诉记者，花巨资冠名体坛风云人物颁奖典礼只是其迈出体育营销的第一步，接下来有可能邀请奥运冠军代言郎酒。

　　“体坛风云人物精神的内涵是团结拼搏，厚积薄发，更高更快更强。作为一家全国品牌的知名企业，支持体育向上的力量是我们的一份社会责任”，汪俊林表示。

　　据其介绍，2004年，郎酒集团开始完善企业社会责任文化体系，首次把“支持向上的力量”纳入企业社会责任文化内容，并确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，并决定今后将深度开发体育资源，更多地寻找企业与体育文化传播结合点。

　　未来几年要跻身白酒业前5名

　　 郎酒的野心不仅在借助体育营销提升品牌知名度。汪俊林给郎酒定下的目标是，未来3到5年内，要跻身中国白酒前5名，这意味着其销售额要突破30个亿。而2005年，郎酒的销售额接近6个亿元，在白酒行业中排名近20位。

　　短短3-5年，销售额从6亿元提高到30亿元，郎酒似乎过于自信。而汪俊林却有自己的算盘：“今年，河北、河南等地是郎酒主攻的市场，这些地方大多没有强势的白酒品牌”，汪俊林表示，如果拿下一个省份的市场，一年就能为郎酒贡献10亿元的销售收入。

(责任编辑：闵繁龙)