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5款新车瞄准多个细分市场 奇瑞逐步改变产品结构
时间:2006年04月20日11:33 我来说两句(0)  

 
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来源:上海《青年报》

  本报讯(记者连忱蔚)一季度取得的7万辆销售并没有让奇瑞骄傲自满,奇瑞销售公司总经理李峰日前在上海向记者坦言,与销售数字的攀升相比,旗云销售比重的迅速攀升是他最为满意的,这表明奇瑞正在逐步调整产品结构。

  据悉,2005年奇瑞销售汽车达到18.9万辆,其中仅QQ销量就占到总销量的61%。而今年一季度。奇瑞69823辆的销售总量中,QQ的比重降到了44%,另一车型旗云则以10306台的成绩占据了奇瑞39%的销量。在A00和A级两个细分市场双星闪耀的格局已然形成。

  和众多以微车销售为主导的企业一样,销量和利润之间的难题在此前一直困扰着奇瑞。一方面小排量车对于奇瑞销量数字的增长有着现实的意义,但小排量车对利润的贡献相对较少。如果没有更加高端车型贡献更多的销售额和利润,奇瑞今年计划的198亿元的销售收入将很难实现。为此,李峰一方面要提升QQ的销量,另一方面也开始强化其他车型的营销。

  “今年东方之子销量要争取排到同档次车型前三位,瑞虎的销量也要上去。”李峰的自信来自两件事,一是自从去年10月份东方之子换成奇瑞自主研发的发动机以来,销量已经有了明显的攀升;二是瑞虎今年将有包括1.6L在内的新款上市,也将促进其销售。据介绍,奇瑞今年上市的6款新车中,只有1款是针对微车市场的,其余的车型则遍布MPV、多功能车和经济型轿车等领域,这三个车型将对奇瑞今后的发展起重要作用。

  实际上,李峰如此布局,都是与高端车型的销售有关,他清醒地认识到没有合理的营销策略和强大的品牌支撑,高端车型销量就很难上去。至于具体怎么做,李峰还没有给出答案。“明年这时候再看吧,希望能给大家一份满意的答卷。”


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