杭州样本

　　要玩，就玩一把大的

　　巨大的玻璃穹顶下，新奇古怪的卡通形象、各种各样的游乐设施、可爱灵动的卡通玩具，吸引着孩子们在此流连忘返……两年后，当我们乘坐汽车在复兴大桥南岸下桥时，将看到这样的景象。

　　在中南建设集团董事长吴建荣的描述中，这座斥资10亿元、由迪斯尼乐园设计者美国KIRK设计公司负责设计的“天眼世界”室内主题乐园，预计每天将接纳1.5万名游客。而这座计划占地70多亩的游乐园，只是吴建荣未来一系列计划的项目之一。这位年届5旬、身价20亿的动漫超级“玩家”，要动真格了。

　　在吴的办公桌上，放着一张新加坡CU－BIX公司负责人的名片，名片的主人，是他过几天将要迎来的重要客人。正是这位未来的合作伙伴，使得中南建设集团、美国DMM传媒公司、新加坡CUBIX公司联手打造国内首家动漫室内主题乐园成为可能。

　　“合作伙伴看中的，是动画片《天眼》的巨大潜能”，吴建荣从头细说。2003年，以经营建筑和装修业起家的吴建荣，瞄准时机决定投资动漫业，成立卡通影视有限公司。经过数年的经营，投资1个多亿之后，中南卡通的首个“宝宝”———原创动画片《天眼》第一部500集已呱呱落地。如今，该片已经在包括中央电视台少儿频道在内的全国20多个省、市的电视台播出，收视率名列前茅，并且成功输出到新加坡、泰国、法国、日本等国家。

　　“目前，《天眼》已经在新加坡的电视台播出，在泰国正在做翻译、配音等工作，预计年底可以播出。在欧洲、日本等地，片子也得到了普遍的好评，被认为可以在电视台播出。5月份，我们还将把片子带到美国去推广。”吴建荣说。

　　原创作品得到了认同，接下去就该发展衍生品业务了。“只要打开了国际市场，就到了准备赚钱的时候”，吴说。在他看来，单纯靠制作原创动画片到电视台播出就想赚钱，那简直是“不可能完成的任务”。而培育品牌、整合资源、打造一条完整的产业链，依托原创动漫作品开发衍生品业务，才是回收成本、获取利润的主要途径。“一是投入，二是坚持。这是成功的关键，当然，我们力争在两年内收回成本。”

　　吴的下一个大手笔，是投资35亿元建设一座国内首屈一指的卡通城，这座号称“中国东方迪斯尼”的大型卡通城，不仅会让孩子们在此玩得尽兴、买到喜欢的卡通玩具，还将集创作中心、教育培训中心、制作加工中心、销售中心、衍生产品研究发展中心、会展中心于一体，成为一个包罗万象的“动漫王国”。

　　同时，系列衍生品的开发也将快马加鞭。目前，《天眼》的玩具、文具、漫画书、音像制品等，大部分已经开始批量生产。相关童装已在开发中。今后，该公司还将寻找黄金地段，开办系列产品的专卖店。

　　深层透视

　　“以点带面”将是成功模式

　　近年来，起步较晚的杭州动漫产业，却正以惊人的速度异军突起。不少民营企业正积极涉足动漫游戏领域。

　　目前全市有一定优势的动漫游戏企业达50多家，初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链。涌现出以边锋软件、天畅网络、二元科技等为代表的网络游戏自主研发企业；以联梦娱乐软件、网新兰德、杭州大拇指等为代表的手机游戏研发和运营企业；以中南卡通、盛世龙吟数码、时空影视、东方国龙等为代表的动画原创及制作企业；以世娱实业、创网科技为代表的动漫游戏周边衍生产品开发企业。

　　归根结底，杭州市为此付出的努力功不可没。正是杭州市各级政府相继出台的一系列优惠政策，不仅极大地刺激了本地民营企业投身动漫业，还吸引了众多外地动漫企业前来“筑巢”。如今，在杭州高新区国家动画产业基地里，动漫企业已是济济一堂。

　　但是，仅靠增加动漫企业的数量，并不足以提升整个产业的实力。在记者采访过程中，吴建荣曾说：“希望政府加大对重点企业的扶持、培育力度，把‘好钢用在刀刃’上，以龙头来带动整个产业链的发展。”

　　的确，在杭州的动漫产业粗具雏形之际，更应该促进一些“大手笔”的出现。通过龙头企业的规模化生产起到核心作用，在其下游产生一大批起补充作用的专业公司，形成一条完整的动漫产业链。

　　(杭州日报记者洪光豫 杭州日报)