文/本报记者张懿
面对屏幕,如同面对一扇玻璃窗,你看到的不止是电视画面,更像是真实的图景——这就是高清电视节目的魅力。对观众而言,这是一次全面的视觉革命;对传媒行业而言,这是一次对传统经营方式的革命。 这场电视革命,即将全面袭来。
昨天,国内首个高清频道——“新视觉”的运营方上海文广互动与大连有线电视网络签约,即将在下月全面落地大连。同时,文广互动透露,从下月开始,包括上海、南京、深圳、佛山等5地的高清频道即将联合开展大规模推广。这意味着,从今年元旦“新视觉”频道开播至今,经过了4个月的酝酿,高清时代正加速奔来。
虽然“高清革命”听起来诱人,广电方面却对此有清醒的认识。在昨天的新闻发布会上,大连广电局局长周大新告诉记者,高清电视面对的是电视观众中的“高端群体”,短期内要拓展出很大的市场,并不现实:“目前,日本全国的高清电视用户不过250万户,按照人口比例计算,不过5%左右。大连年内的目标也就是几千户。”
从免费到每月80元
仅仅从收视费用来看,高清电视的确很贵——由于此前上海高清频道是试播出,没有收费,而大连的高清频道的收费则具有标杆意义:每月80元。对于此前习惯于免费看电视的观众来说,80元一个频道,这种冲击也许可以与高清电视的华美画面相提并论。
不过,文广互动常务副总裁高悦对此表现得更乐观一些:大连市区80万有线电视用户中,拥有新型平板电视机的用户达到了7万户:“他们正等着高清节目呢。”而从全国范围来看,去年全国平板电视销量达到180万台,同比增长超过400%,下半年起,平板电视销售已经超过了传统显像管电视。如果没有高清节目,这些电视能大显身手的舞台只有观看DVD。
NBA季后赛将高清直播
同价格相比,节目源也许是另一个需要跨越的障碍。文广互动老总张大钟告诉记者,目前,文广传媒集团已经储备了数千小时的高清节目,而不少电视剧、纪录片等都已经采用高清设备进行拍摄。同时,文广互动也在积极从国外购买片源,最新的一个进展就是NBA季后赛即将通过高清频道进行直播。但这与传统电视节目相比,还有相当大的差距。
运营方式须从零开始建立
除了节目和费用,具体的运营方式也是一大挑战。目前,高清节目必须通过有线电视网传输,这意味着,作为节目集成提供方的文广必须同各省市进行合作,才能将节目落地,否则就是空中楼阁。而在“高清时代”的前期,游戏规则必须从零开始建立,分成方式、销售模式等必须慢慢摸索。从大连广电方面的表态来看,他们对与文广的合作十分满意和期待。因为对他们而言,“新视觉”频道将融合入大连本地的付费电视节目包,成为大连广电部门自身发展付费电视的有力支持。
对于高清电视革命,节目、价格、运营方式、促销力度等都是紧密相连的环节,哪个环节的缺失都有可能导致“高清时代”陷入僵局。文广互动老总张大钟透露,国家给上海文广定下的任务是,到2008北京奥运期间,足球和网球赛事需要通过高清电视直播。技术上也许这并不是难题,如何实现高清电视商业价值和社会价值的共赢,如何在中国摸索出一条前无古人的新媒体运营之路,是未来两年最重要的任务。 |