“CCTV体坛风云人物应该是最具权威性的一个体育大奖。在我的视野和工作中，我从没有感觉到劳伦斯奖给我带来了多大压力。”3月27日，江和平在央视国际网站的在线访谈中气定神闲地说。

　　10个月前，CCTV9国际频道出身的江和平正式履新央视体育中心主任，是时，对于央视的这一人事安排，坊间和媒体众说不一，但大都聚焦于一点：2008北京奥运会在即，从未有过体育中心履历的江和平，能否开疆拓土，扛起CCTV体育中心的大旗？但更多人期待江和平能够造就一个不一样的CCTV5？

　　“新官上任三把火”，江和平也概莫能外。2005年8月底，央视买断“中国之队”5年电视转播权；9月5日， CCTV5全面改版，推出早间和晚间《体育新闻》，并实现24小时播出； 10月，CCTV5现场直播十运会开幕式，预演2008北京奥运会开幕式直播模式。

　　早间和晚间体育新闻的推出，进一步强化和巩固了CCTV5的新闻资讯板块，大大提高了CCTV5的该时段和整体收视率和市场份额，而买断“中国之队”电视转播权以及十运会直播，则着眼于独占性赛事资源的聚合。“经过这一系列运作，CCTV5已经当仁不让地成为中国体育传播领袖和第一平台，”中国传媒大学教授袁方博士如是评价。

　　“频道运营的理念革命是江和平带给CCTV5的最大资本，”袁方博士坦言。“ＣＣＴＶ２００５体坛风云人物颁奖盛典”无疑是诠释袁方博士这句评语的最佳版本，作为体坛风云人物评选的前身，同样由央视主办的中国电视体育大奖在２００１年、２００２年和２００３连续三届后一度中断。

　　江和平就任央视体育中心主任后，重新发掘了这一资源，并注入全新内涵，与往届“中国电视体育大奖”不同，易帜后重新启动的“体坛风云人物”早已突破以往单纯的竞技体育范畴，而展现出“大体育观”的新天地：往届候选人几乎都是奥运项目或备受关注的体育明星，此次提名和候选人物，涵盖领域相当广泛。

　　“CCTV5应该在倡导和传播全民健身事业上发挥更大作用，这也是与奥运精神相一致的，”江和平主任认为，一个国家竞技体育的发展无疑是与这个国家相关体育运动项目的群众基础息息相关的，这是一个显而易见的道理。当然，他更习惯于拿自己的爱好国球乒乓球作为例证。

　　正是在这一信念的启发下，审时度势后，江和平毅然决定恢复《篮球公园》栏目的播出，旧貌换新颜的《篮球公园》还寄托着江和平一个更大的理想和抱负——“传媒产业化先锋”，目前被赋予这一使命的有效载体就是已经启动的“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”。

　　“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”由中央电视台体育频道主办，并且从3月25日起已经陆续在北京、上海、广州、南京、成都、沈阳、武汉等7大核心城市展开路演，有望成为CCTV5在2006年除世界杯之外的最大看点，该赛事将在《篮球公园》栏目中全程播出。

　　“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”，以街头篮球及其附属的街舞、涂鸦、嘻哈音乐、篮球宝贝等作为主要选拔内容，将第一次在国内完整呈现美国街头篮球文化的极致魅力——炫酷表演。该赛事三月底启动全国路演，6—9月完成分赛区报名和选拔任务，10月份在北京举行全国总决赛。

　　此前，3月中旬举办的上海CBA全明星赛，再次将中国职业篮球的软肋集中暴露给媒体和球迷，其核心就在于CBA及其球员缺乏娱乐精神和技巧，而这恰恰是街头篮球的生命力之所在，NBA就与街头篮球渊源颇深，更有许多NBA名将直接出身于街头篮球。

　　北京师范大学运动与体育学院陈修敏认为，街头篮球、业余联盟、大学体育协会等组成的金字塔结构以及与之相关的整套球员选拔制度才是NBA长盛不衰的关键和保障，尤其是街头篮球对于原创性技术和技巧的执著追求。

　　反观国内，街头篮球的发展却并不顺畅，江和平认为，原因有很多：首先，街头篮球是一个整体，其中包括街舞、嘻哈音乐等以节奏为主的相关附属元素，这些还无法让传统观念完全接受；其次，缺乏便捷和广泛的篮球场地、篮球设施以及晋身CBA或其他个人成长和商业发展空间，也是一个重要原因，否则街头篮球只能作为一种个人爱好，得不到家长和社会的鼓励。

　　尽管此前也有许多商业机构举办过旨在推广街头篮球的活动，但因为缺乏强势电视媒体的介入，大都收效甚微，此次CCTV5与三六一度（中国）有限公司联手全力打造“娱乐篮球全国大赛”，必将为长期处于“地下”状态的街头篮球高手提供一个最具权威性的展示平台，但其更深远的打算则是通过在中心赛区搭建独立的“篮球公园”，将电视节目延伸到体育产业实体领域。

　　根据央视有关规划，在未来的“篮球公园”中，正规的球场，可用来进行比赛，而游乐区域则可以进行一对一斗牛、花式篮球等表演活动，解决了街头篮球发展中场地和设施缺乏的问题。此外，公园中还设有篮球商品区域，球迷在这里能够浏览篮球的历史影像，购买到签名的球星卡、篮球、游戏盘、服装、鞋帽、书籍，这个商品区域是个篮球文化的走廊，是中国篮球最大的特卖场。

　　“‘篮球公园’将成为篮球运动在空间、地面展开立体型技术、战术、技能、智慧、科技等一体的娱乐、健身基地。” CCTV5江和平表示，“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”的推广将充分依托全国4500家361°销售网点。

　　江和平的一系列改革显然是和他的英语专业和国际频道的出身和背景分不开的，期间，他有机会接触到诸多国际传媒巨头的经营理念和运营模式，当国内电视传媒业的营收还大多依赖于广告销售时，迪斯尼等国际传媒巨头早已在媒体的品牌运营、扩张以及衍生产业开放上做足了文章，迪斯尼乐园就是其成功范例。

　　“篮球公园”将成为CCTV5，也是江和平传媒产业化理想的一个试验田，中国传媒大学教授袁方博士表示，此次“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”第一次将电视媒体和地面活动有机结合，而且和企业的渠道和终端充分嫁接，为国内传媒产业化创新提供了有益的探索。

　　此次《篮球公园》栏目还与保险公司合作，发行会员卡，篮球爱好者就可以凭借会员卡享受包括急救、保险以及在“篮球公园”消费等一系列服务，也可以凭借会员卡直接报名参与“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”。据悉，首批200万张会员卡已经销售殆尽。

　　业内人士也一致看好这场全民娱乐的篮球迪斯尼，一份最新的调查报告显示，中国大概有3亿人打篮球，40%的中国儿童说篮球是他们最喜欢的项目，15至24岁的年轻人75%是篮球运动的热爱者，在北京、广州、上海这样的大城市，这个比例高达97%。

　　“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”，无疑将使年轻人对篮球的热爱得到空前释放，而且江和平还在这项赛事中融入另一个更为庞大的计划——“中国大众体育纪录”， 4月19日，“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛晋江嘉年华暨大众体育篮球挑战赛”，将现场产生远投、摸高、扣篮等中国大众体育（篮球类）纪录，“娱乐篮球全国大赛”势必迅速变成全国性、全民性的体育盛事。