“太乙近天都，连山到海隅……”唐代诗人王维的这首《终南山》千古流传，脍炙人口。诗中描绘的秀丽景色就是翠华山。

　　翠华山是我省著名旅游景区，有“中国山崩奇观”、“地质地貌博物馆”之称。从80年代初期开放以来，这里游人如织。近年，面对旅游市场激烈竞争的严峻形势，以西安翠华山旅游发展股份有限公司董事长兼总经理徐选举为首的领导班子以创新的理念，超前的思维，在景区保护、开发、建设和宣传促销等方面取得了一个又一个佳绩。2001年，翠华山被国土资源部授予首批“国家地质公园”；2002年被国家旅游局评为AAAA级旅游区。

　　按照省、市“旅游总体规划”以及“翠华山国家地质公园总体规划”，翠华山作为秦岭六大名山之一和我省重要的旅游板块，积极保护开发山崩奇观地质遗迹，坚持“保护第一，合理开发，永续利用”的原则，树立“地质遗迹界桩”标志70个，仿木、仿根栏杆195米，公园碑1座，2001年投资141.8万元，修建了一条长2800米、宽1.2米的科考道路，还对天然洞穴、地质观测点进行了保护。同时，建立“地质公园保护管理数据库”，按时进行环境及岩体稳定性监测，建立地质展览大厅，加强员工培训，积极开展科普旅游。2002年以来，陕西师范大学、西北大学、长安大学、西安交通大学、西安科技大学、西安理工大学、西安建筑科技大学、山西师范大学、烟台师范学院等大专院校及部分中、小学组织学生来翠华山实习教学，取得了良好的社会效益。

　　建立地质公园，一是为了保护环境，二是要加强区域社会经济的可持续发展。翠华山景区领导清醒地认识到了这一点。为此，翠华山国家地质公园先后投资近千万元，集中搬迁了水湫池一组村民，建起了小吃一条街，并把水湫池二、三组及正岔村村民全部搬到山外，全面整治旅游区环境，方便群众生活，带动当地群众共同致富，建立文明和谐景区。同时，他们一手抓硬件设施建设，一手抓加强管理，提高文明服务质量。近年来翠华山共投资2000多万元用于基础设施改造，投资960万元修建天池公路，投资600多万元改造景点，修建终南山创作基地等，高标准高质量按时完成国家1600万元的国债项目建设任务，建设翠华山山门游客服务中心，招商引资3000万元修建天池度假村，完善景区的各种配套项目。与此同时，加强管理，不断提高服务质量，用规范化、标准化、法制化的“三化”管理员工，加强企业文化建设，增强企业凝聚力，制定了部门岗位工作标准、等级标准、考核标准18套；修订员工相关标准86套。狠抓员工学习培训，不断提高员工素质，树立翠华山良好品牌形象，积极开展诚信服务活动，建设安全放心景区，在全省景区中率先推出免费讲解，全年实现零投诉。在市场开拓方面，更是想方设法，做到员工“人人都是营销员，个个都是宣传员”。加大资金、人力投入，重点突出，立足翠华山独特的山崩品牌，充分发挥自身在旅游市场中最具竞争力的资源优势，科学地发展参与性、刺激性较强的健身、节庆等活动，深度整合营销，开发合适的旅游产品，吸引游人“眼球”。近几年翠华山先后举办过“翠华山万人登山挑战赛”、“中国陕北陕南民歌对唱赛”、“首届陕西省大学生歌手赛”、“首届陕西省休闲文化节”等，丰富多彩的旅游文化活动拉动了客源，吸引了海内外游客。特别是翠华山万人登山挑战赛，已成功举办六届，成为我省知名的登山健身赛事。现在的翠华山，不光有优美的自然环境，深厚的文化内涵，更开发有攀岩、滑草、滑冰、滑雪、穿越大秦岭等年轻人喜欢的时尚旅游产品，真正做到了“一年游翠华，四季景不同”。

　　保护与开发并举，和谐快速发展。翠华山近年来取得了社会、生态、经济效益“大丰收”，成为我省旅游业界合理利用资源、永续发展的景区典范。翠华山正积极筹备申报“世界地质公园”和“世界文化遗产”，并将申报国家5A级景区，实施精品战略，打造世界旅游品牌，向“文化名山，世界大山”的目标迈进。

　　（本报通讯员 杨广虎 本报记者 李卫）