 |
| |
不少从马王堆汉墓遗址扫兴而归的游客，都期盼早日实现物址合一，让辛追尽快回“家”。余志雄 摄
本报推出“辛追为何不回‘家’”的系列报道后，广大市民涌现出了极大的热情。“面对外地游客的疑惑眼神，我羞愧难言。”在马王堆汉墓附近经商的个体户刘京担心，长此以往，越来越多的游客会放弃参观马王堆汉墓，这块旅游黄金招牌有可能会丢失。作为我省一个世界级的旅游项目，马王堆汉墓的旅游资源该如何开发，尤其是怎样与现代旅游产业接轨？记者连日来专程走访了省市旅游业专家。
问题：“物址分离”难挖旅游潜力
在长沙，因“物址分离”导致旅游潜力难挖掘的案例不仅只有马王堆汉墓，位于白沙路92号的长沙市简牍博物馆就是一个遗憾。1996年，在现五一市民广场附近某商场位置发掘了震惊世界的长沙走马楼三国简牍时，专家呼吁在原址上保留的呼声没有被采纳。目前，虽然政府花6600万元另择址新建了博物馆保留简牍，但该馆馆长宋少华承认，由于无法与发掘地形成互动，市场效果一直欠佳。
长沙市旅游局副局长彭欢首认为，马王堆汉墓不应该再次成为无法弥补的遗憾！他表示，文物类旅游产品不可复制，尤其可以体现城市旅游的差异性，更利于吸引外地游客。遗憾的是，简牍博物馆和马王堆汉墓等文物类旅游产品还停留在保护阶段，光靠政府养，而忽略了市场潜力，这是一种极大的浪费。
现状：抱着“金饭碗”无人识
市旅游局提供的资料显示，去年全市旅游总收入191亿元，占GDP的12.7%。而拥有马王堆汉墓文物的省博物馆在长沙辖区各旅游景点的接待量和旅游收入的排名分别为第六和第三，远远低于其本身的旅游价值。正如外地游客戏言，长沙是抱着“金饭碗”无人识。常年在省博物馆担任义务讲解员的易复刚说，来此的游客大多数是冲着辛追的名气，但大多抱憾而归，“因为看不到原址，看不到挖掘时的状态……”
据了解，省博物馆平均每天接待量为2000人次，今年“五一”期间达每天6000人次，已基本接近游客舒适度警戒线。游客向记者反映，参观该馆的主要目的是听讲解，如果人多干扰太大。他们认为，目前的参观过程较枯燥，有种走马观花的感觉，而且相关的旅游产品太少，现有的东西精致度不够且价格偏高。
定位：物址合一创新品牌
湖南省旅游局办公室主任、“中国旅游十大杰出策划人”之一的刘汉洪认为，马王堆汉墓的尴尬处境，正源于没有给它一个应有的定位。
今年年初，国家旅游局专家组来长沙调研后曾明确给予湖南旅游业发展意见，其中，特别强调“把张家界、马王堆培育成为有国际竞争力的旅游产业”。
刘汉洪介绍，湖南旅游的重点是“以张家界为龙头，以长沙为中心”来发展。“中心”的含义应该是集散中心（中转地）和旅游中心（目的地）双重身份。遗憾的是，长沙目前更多地发挥了中转地的功能，其原因就在于没有代表长沙形象的城市景观。如果要让长沙成为旅游目的地，就必须打造世界级的品牌，先决条件就是要马王堆汉墓“物址合一”，辛追必须要回“家”。湖南省旅游局市场开发处副处长龚铁军认为，按照世界文化遗产和文物保护的惯例，原址开发的价值最大。长沙现有的旅游景点天心阁、岳麓山较为单薄，历史文化底蕴还略有欠缺，而能承担此重任的仅有马王堆汉墓。
开发：打造体验式旅游
刘汉洪认为，作为湖湘文化的代表，只有将马王堆汉墓平民化才能成为旅游资源，开发主旨是让历史变得时尚、文化变得轻松、自然变得可以解读。原生态旅游最值钱，如果不实现“物址合一”，则失去了开发的前提。
长沙市旅游局副局长彭欢首说，汉墓遍地是宝，让其与游客能够互动是关键。他说，马王堆汉墓震惊世界的三大发现为出土女尸辛追、成组成套的漆物和大量的简、帛书，任何一项都是独一无二。首先，要让辛追回“家”，利用技术手段重现当年考古现场，让游客有身临其境的感觉；其次，可以展现漆物、简、帛书制作过程，让游客参与，出售复制品，带动旅游购物；第三，迎合正在兴起的汉文化，推广汉服饰、汉代用品等；第四，当年马王堆汉墓出土的食品有豆豉、火焙鱼、藕片、姜、肉类等，此外还有一些烹饪方法都显示这是湘菜的起源，因此，可以制作汉代菜谱等。
刘汉洪说，长沙本就是闻名全国的娱乐之都，何不用现代元素演绎历史文化，打造一个闻名全世界的娱乐品牌呢？ |
|
|
精彩生活 
