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没牌子的永兴荔枝有点“涩”售价比有品牌的同类荔枝低了很多
时间:2006年06月13日08:43 我来说两句  

 
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来源:海南新闻网-海南日报

  本报讯(记者洪宝光特约记者陈恩睿)日前,海口市秀英区永兴镇儒东村荔枝种植户王绵丘向记者诉苦说,他拉着一车“大丁香”荔枝到南北水果批发市场销售,由于没有品牌,每斤只卖了4元,价格比有品牌的同类荔枝低很多。
对此,王绵丘有点不明白:一样品质的荔枝,为何售价却不一样?

  “没名没姓”卖不出好价钱

  据了解,永兴是我省有名的荔枝镇,其出产的荔枝因肉色洁白晶莹,肉质细嫩多汁,食之香甜滑润而闻名省内外。一直以来,永兴地区的荔枝种植户都不担心荔枝的销售,每到荔枝上市时节,省内不少客商便前来收购,当地种植户既能卖出好价钱又很省事。

  对此,永兴镇荔枝协会会长王养任告诉记者,以前,一提到“大丁香”荔枝,收购商首先想到的是永兴荔枝。如今不一样了,最近几年来,我省不少企业也开始种植“大丁香”荔枝,并打出了自己的品牌。每到荔枝上市时,各个企业注重宣传和包装,不但好卖,而且价格也不错。

  就在别人忙着树品牌时,永兴的荔枝种植户还在吃老本,认为只要种好荔枝就行了,没必要在宣传和包装上下功夫。仅仅在两年内,这种缺乏品牌意识的行为就受到了市场的惩罚。

  永兴镇的荔枝种植户王镇业说,每次运荔枝去卖,都遇到这样尴尬的事情:同样是“大丁香”荔枝,有品牌的能卖出6元/斤的价格,而永兴荔枝只有4元/斤。王镇业说,在品质上,永兴荔枝并不比那些有品牌的差,但价格就是低人一等。

  自家孩子被改成别家姓

  没品牌,荔枝卖不出好价钱,更加让种植户难受的是,一些收购商购买永兴地区荔枝后,只需经过简单的包装,打上他们自己的商标,然后以高价转手出去,不但价格高,而且还比较容易销售。

  永兴镇果农王泽玉说,去年,他卖“大丁香”4.5元/斤,但被广东一位客商收购后,打上他们自己的商标,以8元/斤转手出去,而且深受消费者青睐。

  据海口市科技110永兴服务站站长陈通华介绍,目前永兴地区种植荔枝4万多亩,每年产荔枝500万斤左右,永兴荔枝品质优良、口感好,但近两年来都难以卖出好价钱。看来,只有打出自己的品牌,永兴荔枝才有出路。

  秀英区政府有关负责人告诉记者,区政府正在筹划如何帮助永兴荔枝打造品牌,并希望能通过本报征集读者的高见。如果你有什么好的想法,可与本报记者联系,电话:13976112733。

  编后同样是“大丁香”荔枝,有品牌的能卖出好价钱,而没品牌的永兴荔枝的售价却低了不少,曾经闻名岛内外的永兴荔枝今天之所以受到市场的冷落,就是因为缺乏品牌意识。

  “好酒也怕巷子深”。滞后的品牌意识,粗陋的产品包装,使永兴荔枝难以迈进市场“门槛”。这再一次证明,农产品如果没有品牌作为支撑,就很难在市场经济这片汪洋中生存和发展。树立农业品牌,说到底就是以市场的眼光抓农业。靠一个品牌撑起一个新的产业的例子在我省已是屡见不鲜。如昌江的芒果、琼中的绿橙,目前都已成为享誉省内外的品牌,这种精心培育品牌、宣传品牌、进行品牌营销的做法很值得永兴荔枝借鉴。

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