本报记者曾龙辉世界杯如期而至，世界杯、足球盛宴注定成为这个夏天最流行的词汇。面对足球经济，商家想掘金、消费者愿花钱，但是记者走访市场却发现，许多商家提供的服务饼没有找准消费者的真正需求，商家和消费者出现了“错位”。

　　狂欢装备少见——需求难满足

　　通过电视转播，我们看到，世界杯赛场外，球迷们的各式装扮，，球迷们最爱在脸和帽子上做文章。大学生小王组织同学在校园酒吧包场看球，想找一顶电视上球迷常戴的颜色靓丽、式样夸张的假发和同学营造看球气氛，但是他在桂林找了差不多一个星期，仍一无所获。他和同学感觉非常失望。

　　记者发现，除了一些打着足球牌的运动服饰商品，商场里其他和世界杯擦肩的休闲用品也不多。烘托气氛的贴画，看球时装扮自己的假发这些商品，桂林都很难买到。球迷刘先生告诉记者，看了几场阿根廷的比赛，自己已经疯狂地喜欢上了里克尔梅，想买一件印着他的头像的T恤，但是没有找到。

　　很多球迷都感觉，商家并没有拿出更多的智慧来开发和利用世界杯商机，让球迷们少了不少乐趣。据一些商家透露，世界杯后，许多纪念品、球员海报将大量上市。而实际上，如果在世界杯期间及时的推出这些狂欢休闲用品，填补市场空白，无疑会让球迷“一见倾心”。

　　世界杯图书难销——供应受冷落

　　人说世界杯最具眼球经济效应，一些本想借世界杯聚集人气的书店却事与愿违。记者发现，每天晚上8点以后，进入书店的人明显减少。“今年有关世界杯的各类书籍不好销，世界杯开始前我们就进了大量关于球队、球员、球场和介绍德国世界杯的相关图书，但是到目前为止还没卖出几套。”24日，一位书店老板向记者感慨。

　　究其原因，业内人士认为，世界杯的书籍从时效性上无法与电视、网络、报纸等抗衡。虽然从制作上，书籍要比报纸精美，但读者更多的是喜欢数码类的图片资料信息。而这段时间，球迷读者不会有更多的时间逛书店。

　　被忘了非球迷——把握商业空白带

　　世界杯期间，众多球迷活动的场所充满欢庆气氛，记者了解到，一些非球迷却只好无奈地蜗居在家中。

　　刚过去的双休日，家住三多路的球迷小郑全身心投入到看球中，每当他和朋友在家看球赛时，对足球不感兴趣的妻子不得不陪着看。

　　对世界杯同样兴趣不浓厚的刘先生说，最近，无论在餐厅还是酒吧和朋友聚会，大家都营造着世界杯的语境，即使不感兴趣也不得不聆听，不懂足球的自己在朋友中成了“另类”，所以到了周末，他宁愿在家里睡觉。

　　其实，国外很多公司已经盯上了非球迷，特别是针对女性，比如设立内容丰富多彩的网站，推介适合的旅行线路。有趣的是，有的非球迷聚集的休闲场所还规定不能提到足球。虽然这可能有点“矫枉过正”，但也给商家提了一个醒，非球迷群体在这段时间也存在商机，比如安静的专门休闲场所，短期旅行团甚至学习培训机会。