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西方媒体的片面报道，令非洲的国际形象很受伤。一些非洲国家领导人对此予以强烈谴责，非洲精英更是众志成城，决心努力复兴非洲。
提起非洲，浮现在人们眼前的，大概都会是一个个骨瘦如柴的孩童，苍蝇在他们骷髅似的脑袋上横行霸道，吮吸着他们凄惨的泪水。
在西方报刊杂志和电视上的非洲，也大都是内战频繁、种族残杀、疾病肆虐、愚昧落后、政府腐败、犯罪严重……
这是非洲大陆的真实形象吗？从未踏足非洲的人，几乎个个对非洲没什么好印象。但是当他们真正立足非洲之时，其印象一定与先前有着天壤之别。
2006年初夏，浙江省余姚市的游客王依娜利用假期先后游览了北非的埃及和南端的南非。她对记者说：“我以前认为非洲很穷很脏，但是我现在发现非洲很美，尤其是南非，好像是个天堂。”
其实，踏上非洲这块土地，欧洲人和美洲人也会有相同的感受——美丽而神秘的国度令人留连忘返，广袤的大地和丰富的资源使人赞叹不已。
显然，西方媒体愚弄了非洲，也欺骗了世界。由于价值观和国家利益的不同，西方媒体唯恐天下不乱，热衷于报道非洲落后和阴暗的一面。因此，非洲大陆，特别是撒哈拉沙漠以南的非洲，长期以来一直以负面形象见诸报端。
愤怒的非洲
非洲国家的政治家和领导人早已对西方媒体的不公立场提出了尖锐的讽刺、批评和攻击。
尼日利亚总统奥巴桑乔去年曾对媒体的报道作过一个生动的描述：“善意的人会说杯子里已经有半杯水了，而恶意的人会说，杯子还有一半空着哪！”
卢旺达总统卡加梅则直言不讳，称西方对非洲的报道充斥着歪曲和片面。在他们的报道中，非洲是一个疾病流行、冲突频繁、管理混乱的地区，导致全世界对非洲印象不佳。
2006年5月31日～6月2日，世界经济论坛非洲峰会在开普敦召开，30多个非洲国家的600多名代表对西方媒体发起了前所未有的抨击。南非斯泰伦博什大学的马丁·戴维斯博士认为，西方传媒主导的国际传播格局是造成非洲形象不佳的主要原因。
西方媒体的负面报道妨碍了外部对非洲的直接投资，是非洲落后于世界潮流的原因之一。尽管联合国最近的一份报告称，非洲的投资回报率在全球是最高的，达25.3%。但是，占世界人口12%的非洲，却只吸收了全球外国直接投资总量的2%。这种现象在某种程度上是由“形象问题”造成的。
为此，南非副总统普姆齐莱·姆兰博·恩格库卡6月初特意跑到了苏格兰，在国际新闻学会年会上与西方媒体直接对话。
恩格库卡指责西方媒体热衷于报道非洲的阴暗面，对非洲的战争和贫困大肆渲染；她要求后者不要再对非洲进行负面的概念化报道，而要多报道非洲大陆积极进取的消息。
“非洲大陆共有53个国家，2006年只有5个国家还陷入战乱，因此不能对48个国家的和平和发展视而不见。”
《环球》杂志
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