一个靠3个人、14万元借款起家的校办企业，短短10多年竟发展成了中国规模最大、软饮料产量位居全球第五的饮料生产企业。在杭州这片富于创业精神的热土上，像娃哈哈这样的创业传奇并不鲜见，万向、万事利、华立、贝因美……人们可以随口说出一长串传奇企业的大名，但更吸引人的还是其光环背后的品牌成长之秘。昨天，商务部“品牌万里行”采访团就兵分五路，前往娃哈哈等10大知名企业实地探访。

　　在下沙基地的一条流水线上，“娃哈哈营养快线”正在以每分钟600瓶的速度灌装，但等待拉货的货车还是在厂区排起了长队。娃哈哈集团董事长宗庆后开心地说，产品能一上市立马产生效益跟品牌脱不开，很多人在等待娃哈哈的新产品。而贝因美为提升自己的品牌，已经一步步驶上了婴童业综合运营快车道，除了婴儿产品研发生产销售，还参与早教、母婴服务等，全国400多家贝因美生活馆成了品牌宣传和服务的窗口。“娃哈哈、贝因美等知名企业的创业之路，就是浙江品牌建设的一个缩影。”浙江省经贸委一位官员如是说。浙江省委政策研究室一项研究表明，浙江品牌建设已经从改革开放初期的初识品牌、企业从借牌到创牌，培育品牌、品牌快速发展和扩张，发展到目前提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段，品牌建设成效显著：截止2005年底，全省累计注册商标25万余件，名列全国第二，其中中国“驰名商标”累计70件，列全国第一；中国名牌产品总数139个，占全国总量的15%，位居全国第二。

　　而品牌经济的效益也开始日趋显现：据统计，2004年，全省1000多家省以上著名商标企业的销售产值4453亿元，相当于规模以上工业企业总量的26.3%；670种工业名牌产品的销售产值达到3510亿元，利税总额669亿元，分别占全省规模以上工业企业21%和41.53%；名牌产品生产企业出口创汇89.78亿美元,占全省工业制成品出口额的16.34%。目前全省有16个行业在全国具有比较明显的产业优势，在这些行业中品牌企业和名牌产品占了相当的市场份额，许多产品还成为国际跨国商业集团全球采购对象。

　　同时，对于品牌建设，浙江的有关管理部门也开始充分重视。仅在2005年，全省工商系统就查处商标案件6900起，罚款额1.2亿元，收缴和消除违法商标标识157万件，移送案件109件，涉案人员112人。省质监部门建立“名牌企业打假协作网”等，加强与企业和其他省市质监部门的合作，探索建立共同保护名牌的联动机制和网络体系。

　　(记者金雄伟通讯员钟起沛 每日商报)