从贴牌加工到自主原创

　　拥有动漫产业发展基础优势和体制优势的杭州吸引了不少浙江民营企业。目前，已有中南卡通、盛大边锋、盛世龙吟、渡口网络、网创科技等40多家动漫制作和游戏研发企业，纷纷落户杭州高新技术开发区，加盟动画基地。

　　杭州由于拥有众多动画设计制作的技术人员，多年来一直为日本、韩国、欧美以及国内北京、上海等地的动漫企业代理加工，许多国外进来的动画大片里，多有杭州动画制作技术人员“代工”的心血和汗水。有资料表明，进口卡通动画片一度占领了90％的中国市场。

　　与那些家电ＩＴ贴牌加工一样，“代工”挣的是加工的钱，没有知识产权，永远默默地躲在人家的身后。代工人员学到的永远只是零碎的技术。

　　新近涌现的从事动漫产业的企业，显然一开始便意识到了研制原创动漫、完善产业链的重要意义。杭州作为动画制作生产基地，已涉足包括动漫产品研发、制作、加工、运营和周边产品开发的相关产业领域，龙头骨干企业已逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。

　　搞建筑出身的民营企业家吴建荣，为了创建中国自己的品牌，3年前毅然投身到动漫产业之中，创办了中南卡通影视有限公司。他给自己立下的军令状是：“要么不做，要么做好”。他请了国家级的专家写剧本，当导演，又请了有日本留学背景的香港业界精英做艺术总监，制作出了500集的动画片《天眼》，经中央电视台的播放，那个长着3只眼睛、喜欢吃冰淇淋的外星人已被中国的小观众们熟悉了。中南卡通的“拳头产品”三维动画片《魔幻仙踪》，目前也在紧锣密鼓地进行创作，预计明年春节将在中央电视台与观众见面。吴建荣因此获得了中国国际动漫节颁发的“杰出贡献”奖。

　　有专家分析说，杭州制作动漫基础非常好，但如果要打造动漫之都，还须寻找新的路径。这个路径就是原创，谁抓住了原创这个关键，谁就占领了文化产业发展的制高点。文化产业创造的是精神产品，而精神产品与制造业生产的物质产品的最大区别就在于创意。

　　“硅谷”效应缘何显现？

　　杭州市文化广电新闻出版局的一位负责人曾做过如下分析：杭州在人才、创意、策划、组织、技术、设备、资金以及经营方式等各方面都占有优势。坐落在西子湖畔的中国美术学院，其视觉造型艺术领域的学科在国内具有领先地位；杭州大多数动漫企业基本属非国有资本投资，使其拥有灵活机制。这些因素，使得杭州在动漫原创方面已经初步显现出一种“硅谷”效应。

　　政府给予产业基地的一系列优惠政策也功不可没。为推动动画产业发展，浙江省已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州市政府对其重视程度及扶持力度更是前所未有：围绕打造“动漫之都”的战略，杭州市推出了15项扶持动漫游戏产业发展的政策，并建立了2．5亿元的动漫产业专项基金。

　　从2005年起，作为杭州国家动画产业基地所在地，杭州高新技术产业开发区，每年从产业扶持资金中安排2000万元的专项扶持资金，用于动画产业公共服务（技术）平台的建设、动画作品原创以及对动画企业发展的财政扶持。同时，对经批准播出的动画影视作品给予奖励：在央视播出的二维动画片每分钟奖励1000元；在地方台播出的每分钟奖励500元；播出三维动画片的，在二维的基础上给予加倍奖励。此外，对入驻企业给予第一年全免，第二、第三年减半的生产用房房租补贴等优惠政策。政府“无形”的手，对动漫产业无疑是有力地推动。

　　杭州的高新技术开发区成了首批国家动画产业基地之一，与坐落于杭州市区、被批准为国家动画教学基地的中国美院相呼应。人才与科研，成为辅佐漫画产业发展的基石。由此，杭州动漫产业的“硅谷”效应，在杭州市举办的两届中国国际动漫节上，大大地显现出来。

　　将动漫进行到底

　　2005年，杭州动漫基地企业共完成原创动画影视作品14部900多集，居全国第二位。现已播出并发行的动画片有《天眼》、《童话动物园》、《金丝猴神游属相王国》、《环保剑》、《抗日小奇兵》等7部300余集；正在制作中的动画片有《魔幻仙踪》、《极限狂飙》、《嫦娥奔月》、《球嘎子》等10多部900余集；《大唐风云》、《数码精灵》、《天机》、《童年》等数部大型网络游戏，已基本完成前期研发制作，即将进入市场推广和收费运营阶段。

　　这些精心制作的作品也已获得多方好评。《天眼》、《童话动物园》、《金丝猴神游属相王国》和《抗日小奇兵》等分别获得2005年度第一、二、三、四批和2006年度第一批国家广电总局推荐优秀动画片，其中《天眼》还获得首届中国国际动漫节大赛特别奖等国内外多个影视大奖。创网科技的益智网络游戏《数码精灵》，则获文化部推荐的首批适合未成年人优秀网络游戏。其中，由中南集团制作的大型国产卡通片《天眼》除获得众多奖项外，已成功进军日本、新加坡和泰国市场，并与迪士尼、华纳、环球等世界知名动漫影视机构达成了初步的购销协议，与美国一家公司签订了共同开发建设总投资额达10亿元的天眼世界主题公园的合同。

　　今年杭州动画基地申报的原创题材超过30部，达到13147集。根据杭州市动漫产业“十一五”发展规划，到2010年，杭州市动画制作能力将达到3万分钟，动漫游戏业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。

　　中国有3．67亿18岁以下的少年儿童，如果他们可以看上国产的动画片，玩国产的游戏，品尝传统文化中的精髓，而远离部分进口片的色情或暴力，真是善莫大焉。离开杭州动画基地时，记者想起了要“将动漫进行到底”的吴建荣说过的一句话：“一位教授对我说，不管你是赔还是赚，你所做的都是功德无量的事业。我为此心里真的很感动。”