本报讯 （记者陶健吴卫群）“老字号”欲借外脑创新发展。昨天，“杏花楼”月饼包装创意设计大赛拉开帷幕，主办方悬赏1万元奖金，向社会征集月饼创意包装。

　　“杏花楼”是拥有150多年历史的上海老字号品牌，今年还获得了全国月饼行业第一个“中国驰名商标”。但近年来，来自我国台湾、香港等地的月饼打入上海市场，与杏花楼争夺消费者。这些台湾、香港的月饼注重月饼包装的细致、精美，把浓浓的节日气氛淋漓尽致地展现，形成强烈的视觉冲击，受到了大众青睐。这使杏花楼集团意识到，老字号品牌也需要不断注入新的创意，才能历久弥新。

　　杏花楼月饼“嫦娥奔月”的包装设计，早已被市场所熟悉。老字号品牌更新包装，会不会丢失传统元素，反而得不偿失？杏花楼有关人士表示，杏花楼月饼共有20多个品种，而此次他们征集的“杏花楼”月饼包装只有两个品种，即4只一盒装的“蛋黄莲蓉”月饼和8只一盒装的“中华礼盒”。这两款月饼是“杏花楼”近两年的创新品种，可以作为“试验田”。他们希望，应征的包装设计作品既体现中国月饼及中国传统文化内涵，又要体现时代气息，材质可以多样，尽可能符合“简洁、环保、品位”的要求。

　　据了解，杏花楼月饼包装创意设计大赛，是今年“创意上海”系列活动的启动项目。该活动还将推出一系列命题性和非命题性的创意作品征集项目，以激发全民创意灵感，将全社会的创意成果转化为推动城市、经济、社会和文化进步的原动力。

　　香港月饼追逐时尚

　　近年来，我国香港地区的一些月饼老字号已经开始尝试包装创新。香港著名老字号荣华饼家，除了传统菊花图案铁盒装外，还推出了拉绳布袋装，设计精致大方也响应环保。同样以制作传统月饼出名的奇华饼家则推出以黑色为底色的包装，增添时尚感；还有以单个月饼发售的独立装，希望借着新颖设计吸引年轻人；多年来销量全港第一的美心月饼取得迪斯尼专利，推出迪斯尼系列，在铁盒包装上印上米老鼠等卡通人物吸引小顾客。东海堂饼店也以卡通人物作招徕，更在月饼盒上配上猜字游戏，月饼吃完了又可以把设计成书本形状的盒子用来收藏文具，非常实用，是用以送礼的好选择。