暑假期间，清华、北大两所高校“红旗招展，人山人海”，每天2万名游客的流量，与黄金周的旅游景点堪有一拼。

　　看到今天高校游的火爆，不禁让人联想起改革开放之初的旅游——白天看庙，晚上睡觉。从“看庙”到“游校”，旅游的花样是越来越多了。原因很简单，人们对旅游的需求是多种多样的，而旅游资源也是丰富多彩的。对于城市来说，只要从人们的需求出发，在推销自己旅游资源上多下功夫，就可以开拓工业旅游、教育旅游、体验式旅游等更多旅游形式。

　　旅游业有个突出的功能，就是为其他产业附加上新的功能，工业旅游就是例证。很多有远见的国家和企业，都非常重视工业旅游，甚至作为一项长期投资。如泰国提倡的“一村一品”战略，就是把传统工业、手工业开辟为旅游资源的成功例证。而我国的农夫山泉千岛湖生产基地，则把矿泉水的生产过程变成“家庭亲子游”。

　　现代社会中，不少人对一件产品如何生产出来有很大的兴趣，工业旅游的兴起正是顺应了这种好奇心和求知欲。澳洲某地推出一种免费参观项目，全程展示铝如何从矿石经过加工变成铝锭，工厂如何处理边角废料等。企业本意是想宣传其如何环保，但游客却反映参观这样的生产线是一种“珍贵的经历”。从某种意义上说，工业旅游的意义和作用已经远远超过旅游本身。

　　正因为很多人旅游已经不满足于简单的吃喝玩乐、游游逛逛，富于知识性、历史性、教育性的“文化旅游”越来越受到欢迎，于是景色优美、学术气氛浓厚的高校成为人们的一种选择。其实，人们对象牙塔的崇拜古今中外都是相通的，近的是中国家长带孩子“朝圣”般参观清华、北大，远的有各国游客慕名去英国剑桥、美国哈佛。

　　人们先有对高校的景仰，然后才有了去那里“走一走、看一看”的需求。一些旅游机构敏锐地把这种需求变成了旅游项目。这是一个好的开始。不过由于我国高校旅游还处在初级阶段，有关部门应该考虑如何协调运作，让高校能在保持“一方净土”的同时，更好地发挥“社会公共教育资源”的作用。

　　体验式旅游层出不穷，满足人们各种体验需要；夜间旅游“夜里淘金”，填补了时间上的空白；用故事营销城市屡有佳作，为旅游注入文化内涵……可以说，我们在开拓新的旅游资源上不遗余力，但遗憾的是，在营销方式上还有不小的欠缺。可以设想，如果没有旅行社的线路安排，初到国内城市，很难知道该去哪个博物馆或游乐园。这方面可以向国外的城市取取经。在很多国际城市的公共场合，游客只要找到I（英文单词信息Information的首字母）的标志，就等于找到了“导游”。在一个大书架中，可以看到整个城市的旅游资源集中展示。城市中多了这样的“I”，旅游产品的买卖双方自然皆大欢喜。