本届世界杯上夺冠后的意大利队员热吻大力神杯。

    编者按：替德国人算账，替德国人开心，显然不是本文所希望表述的重点。明年，我们将迎来２００７年中国女足世界杯，２００８年，更有北京奥运盛事，也许通过德国人和德国世界杯这面镜子，我们可以看到属于自己的未来。

    人均增加收入３００美元

    克林斯曼可以松口气，德国队杀入四强，取得如此成绩足以向其国人交代；贝肯鲍尔终于可以松口气，德国世界杯的组织堪称完美；但比两位“足球人”更该长出一口气的则是德国总理默克尔，这位物理学家出身的女总理，赢得了自己上任之后的第一场经济大战：２００亿美元进账，让德国人在这届世界杯赚得盆满钵盈，而且还为德国留下了全世界最先进的一批足球场馆，得到大幅度改善的铁路公交系统，当然，还有德国人给这个世界继续树立的严谨务实的态度……

    现在我们继续细化这２００亿美元的来龙去脉：德国为举办世界杯，投资了８０亿美元，用于场馆建设和交通设施的改善，以及相关旅游设施的重建和更新。但是在整个世界杯前后，他们获得的收益将是惊人的，１００万外国球迷的涌入，带来近３０亿美元的直接收入；电视转播费用１３亿美元；门票销售收入１０亿美元；２１家世界杯赞助商直接贡献近３０亿美元；此外，体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业、酒店业、家电业、零售业都将从世界杯中分出属于各自的利益之羹，预计这些行业的收入将超过１５０亿美元，而其中有超过６０％属于德国人；更重要的是，德国世界杯将为德国增加近１０万个新的就业岗位，这意味着承办世界杯的每座城市的居民，每人增加了３００美元的收入。而且在世界杯之后，还将有２０亿美元左右的“后续性收入”。

    “纯利”超过７０亿美元

    世界杯留给德国的还有更多。１２座比赛场馆中，有１１座将继续在德甲联赛中发挥作用。德国人花在这些场馆建设上的数十亿美元并非扔到了水里，这与雅典奥运会、韩日世界杯的场馆闲置形成了鲜明的对比，也使得德国世界杯的含金量，远远超过了之前任何一届世界杯和奥运会，这与德国人本身的严谨务实不无关系。

    固然，在所有的直接间接收益中，有一部分将被国际足联分走，但是德国依然是举办世界杯的最大赢家。《世界金融报道》预计，德国在这个夏天所获得的“纯利润”将超过７０亿美元，即便是对德国这样一个“欧洲第一经济大国”来说，这也是一座足以让人兴奋得手舞足蹈的“金山”。从数字上看，电视转播和门票收入在世界杯的整体收益中并不打眼，但这却是含金量最高的两大版块。

    本届世界杯的电视转播收益达到了１３亿美元，其中美国电视网络一家，就向德国世界杯付出了２．５亿美元的费用。相比之下，中央电视台用２５００万美元就拿下了２００２年和２００６年两届世界杯的中国大陆地区独家转播权，绝对是物美价廉。另一个数据是，香港有线电视台购买德国世界杯的香港地区独家转播权，付出了２亿港币的巨资。

    至于门票收入方面，德国世界杯也再创新高，所有２７０万张门票，平均价格在３００美元左右，德国世界杯包括小组场次的比赛，也很少看到空座情况。仅凭借门票收入就超过１０亿美元，当然，这其中还没有计算某些重要场次爆涨的黑市票价。

　　赞助商贡献近３０亿美元

    世界杯对赞助商究竟有多大魅力？或许通过最近三届世界杯的赞助商“投入”变迁管中窥豹，可见一斑。

    在国际足联的官方赞助序列中，最新的“价格表”是主赞助商(可以使用国际足联标识８年)２．５亿美元，单届世界杯赞助商为３７００万美元。１９９８年，法国世界杯，单届世界杯赞助商还只要花７００万美元；到２００２年变成了１０００万美元；再到德国世界杯，价格涨到３７００万美元；而国际足联最新公布的价格表更令人瞠目，２０１０年南非世界杯，单届世界杯赞助的“门槛”是８０００万美元。所谓物价飞涨，世界杯的赞助费用恐怕是以最惊人的几何数级在增长。

    今年德国世界杯，有包括可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、现代汽车等１５家主赞助商，加上一些副赞助商、产品提供商等，赞助商为世界杯贡献了近３０亿美元，而这一数字在４年之后的南非，还将以可怕的涨幅增加。

    当然这还不是赞助商们带给世界杯的全部，按照可口可乐公司品牌推广负责人的说法：付出高额的赞助费只是一个开始，“后期投资的市场推广费用，将是赞助费的３到５倍，否则赞助费就像是扔到了水里。”所以，仅是这个数字概念，就可以理解为什么迄今没有任何一家中国企业能够玩得起世界杯。据估算，在德国世界杯期间，广告商为世界杯的投入将超过１００亿欧元。

    德国世界杯期间，谁是收入最高的广告明星？答案或许让人意外——贝肯鲍尔，他在整个世界杯前后的广告收入竟然达到了２０００万欧元！在世界杯期间他成为电视广告中出镜率最高的明星。

    值得一提的是，虽然没有中国企业成为世界杯的主赞助商，但在广告方面，中国企业也借着世界杯的东风大展拳脚贡献不少：ＴＣＬ以传说中的超过１０００万欧元的价格让小罗代言其产品，而联想电脑也以不菲的价格让小罗成为代言人，中国移动以超过一亿元人民币的价格成为央视转播的头牌赞助商，新浪以５０００万元人民币巨资打造世界杯网站，甚至连传统媒体也投入广告大战，《体坛周报》赢得世界杯官方合作媒体资格，光鲜之下，付出的代价也超过１０００万元人民币。(董方)