南京日报报道(记者 王玥 实习生 熊笑添)“走!晚上哪里小聚一下!”昨晚一下班,小文就扬了扬手中的汽车钥匙,指着上面挂着的一张只有真卡2/3大小的迷你信用卡,“一会儿就用这个结账了。”“啊?!这不是玩具啊?”同事们发出一片惊奇声,并纷纷上前辨别真伪。 8厘米长5厘米宽的刻板信用卡造型,正在被银行颠覆。南京市场上近来不断冒出造型奇特的信用卡,银行发卡的目标很明确:消费潜力大的年轻白领。
异型卡越另类越抢眼
世界杯比赛期间,光大银行南京分行推出的足球世界杯卡,被做成刀币形状;招行南京分行的MSN迷你信用卡,一套4张,卡样名称与设计分别为工作狂、万人迷、点子王和金算盘,演绎出一场生动有趣的办公室生活秀;浦发银行南京分行刚刚上市的WOW卡,卡样一头做成了圆形;兴业银行南京分行的加菲猫卡更有趣,两张情侣卡放在一起,卡面上的两只男女加菲猫图样,便含情脉脉地将尾巴缠绕在一起。香味卡、透明卡、夜间闪亮卡……结账时看到别人掏出各种奇形怪状的信用卡千万别奇怪,持卡人玩的就是个性。
个性持卡还需创意
发行异型信用卡,银行有着明确的客户群体:年轻的白领,他们个性时尚,消费潜力大。而银行的这一举动,的确瓜分了不少年轻持卡人。兴业南京分行信用卡部经理冯英姿昨天表示,40%的兴业新持卡人,选择了加菲猫卡,其中的大多数为30岁以下的年轻人。而光大的世界杯卡仅在南京就发行了5000张。针对这些年轻人,除了卡样另类抢眼,银行也必须有足够的招数让他们乐于用卡。招行的MSN卡一季度发行一张,允许网友自主设计,并由网上投票决定卡片图案;光大的世界杯卡4年一期限量发行,使用者有机会获得去南非现场观看2010年世界杯比赛的机会;浦发的WOW卡考虑到年轻人的消费水平,允许所有500元以上的刷卡消费,进行自由的分期付款……这些小动作还是很难把异型卡和普通信用卡区分开来。年轻人究竟需要怎样的独享持卡体验?银行显然还需要更多创意。
小创意让银行荷包满满
尽管卡面功夫做足,内涵创意不够,但这并不影响异型卡给银行带来的丰厚收益。据了解,这些异型卡必须与普通信用卡搭配使用——它们只能刷卡消费,想要到ATM上取款,必须用中规中矩的信用卡。这自然成为银行创收的理由之一。以一套4张的迷你卡为例,正式核发后,第一个月收到一张大卡与第一张小卡,每隔约三个月将收到一张全新设计的迷你小卡。持卡人需要在发卡后每三个月刷卡满6次,才可免收工本费;如未满6次,则银行将酌情收取每卡50元的工本费。除了工本费,这些卡从第二年开始,还有年费支出。另一家银行的异型卡则要直接收取260元的“入伙费”,但以后可以免年费。年轻持卡人的消费能力也将为银行带来滚滚的财源。南京一家银行的统计数据显示,25岁—35岁的持卡人,刷卡频率最高,而随着他们经济实力的增强,刷卡额也将不断攀升。 |