今日商报报道随着世界杯比赛的结束，足球世界杯带来的冰箱营销大战已经平息，而“后世界杯”营销战随即打响。近日，在冰箱业一直“沉默”的黑电巨头康佳集团宣布，7月10日，康佳冰箱投入了近千万元在全国范围内举办主题为“节能科技，唯美生活”的大型促销活动已经全面启动，打响“后世界杯”冰箱营销的第一枪。

　　“蓄谋已久”奇兵突袭

　　市场分析人士认为，每年6月至8月份是冰箱的销售高峰期，这两个月销量占到全年销售份额的40%。康佳冰箱经过多年经营，已经完成了从区域销售到全国布局的跳跃，此次利用世界杯刚过的营销空档突然出招，进行高密度促销推广，意味着一贯低调行事的康佳冰箱业务开始全面发力。据悉，康佳为此次“节能科技，唯美生活”推广活动投入了近千万元，主推晶丽、节能先锋两大节能系列，是康佳冰箱迄今为止最大规模的一次推广活动。前不久，康佳冰箱获得第四届“中国企业产品创新设计奖”，在上百个品牌近千件产品中脱颖而出，成为参赛冰箱产品中唯一获得金奖的中国品牌，技术实力比肩国际品牌。

　　“A+节能”打造“三高”生活

　　据康佳冰箱市场部相关人士介绍，康佳冰箱此次推广活动主推晶丽、节能先锋两款“节能双冠王”产品。两大产品均采用了康佳首创的DMPM动态模型参数匹配节能技术，符合国家一级能效等级，达到欧洲A+节能标准，节能效果非常突出。凡购买康佳节能冰箱的用户，均可获赠节能小家电。目前，冰箱原材料价格上涨，电力供应紧张，节能保鲜冰箱受到广大消费者的欢迎，也成为冰箱企业提升产品价值的有效手段。以“高能效、高环保、高健康”的“三高新生活”为目标，康佳晶丽、节能先锋这两款产品采用了高静音优质压缩机、高效丝管式蒸发器，并应用环保无氟新冷媒制冷技术，在节能和环保方面走在了行业前列。

　　家电业流行“黑白配”

　　近年来，冰箱产业成为不被关注的边缘产业，海尔、新飞、科龙、美菱构成的冰箱“四大家族”，组成了行业难撼的“冰山”。根据全球权威的市场研究公司GfK的零售监测数据，虽然冰箱市场2005年的销售金额比2004年有了4.6%的增长，但销量却比2004年下降了4.2%。这是中国冰箱市场经过连续数年增长后，销量出现的首次下降。打破这个格局的是一轮“黑白配”的产业并购热潮。海信入主科龙，长虹吃下美菱，和新飞的待字闺中等等，传统的黑电巨头借电视、空调等产业的雄厚积累和产业渠道、市场人才等优势互补能力，对收入囊中的白电产业进行了有效的整合。而康佳等也将多年培植的冰箱业务进一步提升战略地位。据悉，一贯低调的康佳冰箱已经完成在东北、华东、华南的三大冰箱生产基地扇形拓展的战略布局，年产能达到180万台；并从德国、美国和意大利引进了多条先进冰箱生产线，推出高中低档共44个机型的全系列产品，康佳的冰箱产业全面提速，力图将冰箱业务发展成为继彩电、手机的又一支柱产业和新的利润增长点。今年以来，无论康佳、科龙、美菱还是海尔，在新的业务平台的运做下，都表现出明显的上升势头。据国家统计局的统计，2006年1月至4月电冰箱累计产量1289.24万台，较去年同期增长31.61%，居白电产品产量增幅的首位。　潘伟(编辑　小娜)