主持人：8月初，第三届中国报业竞争力年会就要开幕，今天我们请来了新闻出版署报刊司副司长王国庆女士来和网友交流，谈中国报业的现状以及存在的一些问题，包括管理上的、政策上的等各方面。
中国报业依然处于春天
产业转型引发报业萧条
主持人：王司长，我们从中国报业的现状开始谈。最近一段时间以来，有一种说法，报纸在下降，网络、互联网等新兴传媒在上升。美国的一些报纸利润率、广告量都在下滑，发行量都在下降，一些报纸削减版面、裁员。中国也有这种迹象，您如何看待这种现象？如何看待中国报业现在所处的环境？
王国庆：我们的确很关注。前一段时间大家议论也很多，说中国报业进入了一个寒冬，或者说是报业的一个拐点。 当然我们持不同的意见，报业仍然处于春天，仍然是一个充满活力的产业。实际我们中国报业经过20多年的高速发展，现在已经进入一个转型期。从传统媒体到面向市场这样一个转型。在这个转型过程中，要把传统的办报模式、经营理念和传统方式，向适应市场需求的内容多元化和经营产业化转变。报业在作为一个产业的转化过程中。遇到了这样一个新媒体的问题。实际上一方面，由于报业是处于转型期，本身它的市场在竞争过程中就不完善。比如说，在经营理念、经营方式上，以及自身体制方面的不完善，另一方面又遇到新媒体，必然引起报业的箫条。
目前出现的是我们在转型期必然遇到的一些问题，从目前报业实际的发展状况看，尽管大家感到了竞争的激烈。但实际上发展是平衡的。有的报纸或者某一个区域的报纸，甚至同城中的两个规模较大的报纸，都有不同的结果，有的今年还是两位数的增长，甚至40%多的增长，无论是广告，还是经营效益，都是非常好的。这说明并不一定是由于新媒体的出现导致的报业当前的萧条状况。
主持人：也是参差不齐。
王国庆：对，这里面的问题，主要有这么几个原因。新媒体的出现，可以说，给我们报业带来一个新的变革，一个新的巨大的变化，打破了传统的垄断的报业的市场的环境。新型的媒体不像传统的媒体，条块分割、部门所有。新型的媒体完全是以一个企业化的、全新的经营手段、经营方式、经营体制，进入了传统媒体的市场。面对这样一个市场，我们的传统媒体准备显然不足。另外一个我们过去业界都给媒体制造了一个泡沫的童话，这个行业是一个暴利行业，媒体在这一段时间内，确实获利，没有危机感。我们自身媒体不是规范的的市场主体，在这种不是很完善的、没有建立一个很规范的市场环境里的产业经营不成熟，所以它在产业发展过程中偶然遇到宏观经济政策的调整就有可能会不知所措。所以种种原因，例如我们的粗放经营方式等导致经营业绩出现下滑。但这并不能预示报业消亡的趋势，而是报业真正经历的按照市场规律发展过程中一个很正常的挑战。这是由新媒体的出现、还有市场的波动带来的。
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