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南京动漫产业蛋糕大赚钱难
时间:2006年07月25日14:26 我来说两句  

 
有奖评新闻
来源:南京报业网-江苏商报

  江苏商报报道本报记者 韶静 报道COSPLAY动漫人物舞台表演、全球获奖动漫电影展播、香港漫画大师亲笔手稿展示……为期三天的“紫金山动漫1号”南京国际动漫展今天即将闭幕。近万南京“漫迷”的热情让不少动漫企业开始深思,这一低成本、高利润的行业是块让众多投资者垂涎的“大蛋糕”。
但这块“蛋糕”如何切好,如何分好、如何吃好呢?

  Coser一年仅赚1000元

  昨天上午,记者在现场看到,不少家长带着小孩一起前来参观,也有20岁左右的小青年结伴而来。记者注意到,本次动漫展内容丰富,香港漫画宗师马荣成的经典作品《风云》首次登陆南京,数百幅国内动漫名家作品展,国际五大动画艺术节的获奖精美动画短片全天展播,其中人气最旺的当数Cosplay真人扮演秀以及动漫周边产品的小摆摊。Cosplay真人扮演秀,表演者是界内有相当名气的“玖月琉火”和“K.B.异人馆”两大社团。十来个男孩女孩装扮成鬼鲛螺旋丸、佐卡组合、我爱罗等动漫人物,不时摆出各种酷酷的造型。“玖月琉火”的社长玖月是个幼儿教师,凭着对动漫的执著以及身边“发烧友”的支持,去年的8月25日成立了“玖月琉火”社团,目前的社团人数发展到46人,以在校大学生为主。“这个绝对是个烧钱的行当,初期绝对赚不了钱。”新人入团前,玖月都会这样提醒。她解释说,每个社员的开销都是自理的,一般他们会给自己定位一个人物,然后选购服装、假发,自己做刀具和饰品等等,一个人起码有七八套服装,而这些服装的价格不低,一套在300元左右。据介绍,他们自组团至今已经参加了数十场表演,如果是纯商业演出,如珠江路电脑公司庆典等活动,每个人的出场费在100元到150元之间,一般一场在20分钟到30分钟之间,其他也会参加一些比赛,但目前南京的此类比赛几乎没有现金奖,都是实物奖。所以,这样算来,一年下来,玖月仅赚了一千来块钱。玖月说,他们组建这样的社团纯属爱好,并不以赚钱为目的,但随着南京动漫业的发展,他们的演出会更受欢迎。据介绍,目前南京这样大大小小的社团达30多个,多数集中的大学校园。

  缺资金限制发展

  《哪吒闹海》《三个和尚》《拔萝卜》等多部江苏制造的经典动画作品曾声名鹊起。“目前,江苏从事动漫制作的企业有200多家,主要集中于南京、苏州、无锡、常州等地,但相比而言,南京仍落后于其他三个城市,仅40家动漫制作企业。”江苏省文化厅产业处处长沐仁和在接受记者采访时直言。前几年全国各地为申办国家动画产业基地“挤”破头,但南京安然不动,现在苏州、无锡、常州都有国家动画产业基地,但南京没有。为何造成这样的局面?沐处长解释说,目前苏州动漫的总加工量占全国1/10,年产值超亿元,2004年,台资宏广、宏扬与央视合作制作的《哪吒传奇》仅广告收入就超过1亿元,动画书籍销售额达到6000万元;无锡的年制作达15000分钟,到2010年动漫生产能力将达10万分钟,动漫相关产业销售收入达80亿元以上。苏州、无锡等地的动漫产业为何相对成熟?大量民资活跃其中,沐处长一语道破。据介绍,目前南京的动漫企业缺乏资金投入,特别是民间资本投入比较少,相当部分企业规模较小。目前正在上报省政府审批的《关于江苏动漫产业发展的若干意见》(修改稿)明确,江苏将加大投融资支持力度,消除阻碍社会资本进入动漫产业的各种障碍,鼓励利用中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业的风险投资,鼓励有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业,鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。政策性银行也将对符合条件的动漫企业提供融资支持。

  原创作品生产能力不足

  南京动漫企业规模偏小,多数企业原创作品生产能力不足,多以外来加工为主,原创作品微乎其微,如南京从事动画制作的公司有40多家,动画片年生产能力2万多分钟,其中国产原创动画片仅6000分钟。为何会造成这样的局面?维色总经理曹俊分析说,尽管自己是给别人加工,但利润仍比原创作品高。因为原创需要大量的投入、广告宣传等等,南京动漫企业的规模都比较小,加上市场混乱把动漫作品价格压得很低,一般电视台购买一部动画片,一分钟才几块钱,而国外的市场价格起码翻一番。此外,日本、美国的动漫多以娱乐和刺激场面为“卖点”,而国内动漫的政治、教育要素相当浓厚,制作起来难度较大,在造型、动作、背景上都要出彩,如果制作不好,太呆板,根本没有市场,尽管生产能力上达到一定标准,但不能播放等于零,更谈不上赚钱了。曹俊告诉记者,南京的动漫企业参差不齐,一些工作室雇用两三个人也能制作动画作品,而且把价格压得很低,一些正规企业根本没办法做。原创作品需要大量先期投入、广告宣传,一般电视台购买的价格又相当低,一分钟才几块钱,而同样的作品,国外的价格起码翻一番。原创作品的利润是可观的。曹俊给记者算了一笔账,他们公司以生产二维动画和漫画加工为主。二维动画包括手工动画和FLASH动画,但这块一年的营业额达60万左右。而成本很低,扣除房租、水电以及员工工资,投入成本也就10万元,再扣除税费等,一年的纯利润起码45万多。据介绍,《八荣八耻》动画小短片就是由维色制作的。针对这一现象,南京某电脑动画制作有限公司负责人表示,尽管外来加工也能赚取利润,但企业不应该只看短期利润,长久测算,外来加工的利润只有原创作品利润的“零头”。他举例说,就像中国许多企业直接生产世界名牌服装、鞋帽一样,由于名牌不属于我们,只能眼睁睁看着巨额利润被别人赚走,动漫产业也是这样。一件国产没有品牌的童装可能只卖几十元,而一件国内加工的米老鼠童装却能卖到300元。如果南京的卡通产业能创造更多的自有品牌,那么,这个行业的利润将在现有基础上几倍、几十倍地增长。

  政府管理有待完善

  政府管理是否到位也决定了动漫产业的发展线路。据了解,像无锡、常州、苏州三地的政府部门分工明确,而南京缺乏一个牵头以及协调的部门,以往申办动漫企业如果在文化部门通不过审批,就到广电部门审批,最后,总有一个部门能敞开大门,最后导致市场秩序混乱。而且,就算政府出台了优惠政策,到底那些企业能享受哪些优惠,也没有统一的标准,最后,动漫企业根本享受不到优惠。《意见》(修改稿)中规定,江苏将建立扶持动漫产业发展厅际联席会议制度,厅际联席会议由省文化厅牵头,省教育厅、科技厅、财政厅、信息产业厅、经贸委、税务局、工商局、广电局、新闻出版局等部门负责同志参加,办公室设在省文化厅,这样可以为动漫企业提供“一条龙”服务。

  市场200亿“蛋糕”诱人

  展会的一角,两个简单搭起的摊位引起了“漫迷”的注意。他们趁着COSPLAY真人秀表演的间隙,跑来购买一些动漫衍生产品,如鞋帽、小玩具、钥匙扣等等。记者注意到,这些小东西加上卡通动画形象后,价格可不菲,如一个机器猫钥匙扣要12元一个,一个别针卖8元。老板告诉记者,他们的店在碑亭巷,生意很不错,如果货进得好的话,一个月能赚上千块。业内人士介绍说,动漫市场发展潜力巨大、投资回报高,像史努比、米老鼠、机器猫等中国人熟悉的卡通人物,每年可以从中国盈利6亿多元。中国动漫业去年总收入100亿元人民币,今年的年产值预计达200亿元。南京某动画制作有限公司负责人解释说,目前动漫产业市场分为三块:动画制作播出市场(37亿元/年)、衍生产品市场(113亿元/年)和动画片国际播出市场(50亿元/年),这三块加起来的市场总量是200亿元。此外,动画片衍生产品市场,卡通动画形象可生产儿童用品、文化用品、服装鞋帽、食品,并可向出版、教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。按国际市场惯例,播映收入及衍生产品收入按1∶3保守计算(美国为1∶4),每年就有112亿元商机。据调查显示,目前热衷于阅读动漫书籍、观看动漫影片的人群年龄,已经扩大到三十岁以上,这样的商机无不让动漫企业“心动”。

  南京出台政策支持

  面对如此大的蛋糕,南京动漫企业该如何抓住机遇?不久前,原力、网巨、维色、蓝海豚、仙龙掌5家在南京动漫界小有名气的动画公司,联手成立了南京第一家动漫行业联盟“南京数字娱乐联盟”,该联盟将整合各成员单位资源,实现人力、物力、技术共享。南京维色企划有限公司总经理曹俊介绍说,包括南京动漫市场在内,国内的动漫市场正受到海外动漫产品的围剿,美国、日本的动画不仅以极其低廉的价格冲击市场,而且还采取免费赠送播出等手段,通过动画衍生产品,在中国大赚其钱,这给他们的正常生产和发展带来很大的负面影响。因此,只有团结起来。记者昨从有关部门获悉,南京已经研究出支持动漫产业发展的相关优惠政策,该政策预计在本月底下月初出台。根据规划,到2010年,南京动漫产业总增加值要达20亿元,其中出口服务占30%以上。5年内,动漫企业总数将达100家以上,其中从事原创动漫企业占60%以上,要创作百部国产原创优秀作品,每年生产制作动画片500集以上,总时长1万分钟以上。每年推出1~2个具有本土文化特色的全国知名创意形象或品牌,力争5年内有动漫创意形象被注册为国家知名商标。(编辑 暴雪)

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