亚太区的业界著名，由香港专业Media Magazine所策划举办的第四届Asian Marketing Effectiveness Awards 06，于六月二十八日在香港君悦酒店举行颁奖典礼，在446件出色的参赛作品，由知世制作执行的「adidas T-MAC部落格系列活动」突围而出，获得「Most Effective Use of Interactive Marketing – New Media」类别的推荐作品奖。

　　这项系列活动是秉持着adidas「没有不可能」的精神，以及T-MAC在2005年创下不可能的事迹—在35秒内投进13分(13 in 35)，adidas运用此一事迹从年中T-MAC造访台湾开始，以故事延伸的方式，对15-24岁的年轻族群，传递相关讯息，并希望将热度延续到年底重点商品T-MAC5上市。因此活动上分为三个主要阶段。首波的「故事引爆」，运用网络互动的游戏传达T-MAC不可能的事迹，导引网友到实体的世界与T-MAC面对面接触。活动以一个Mini Game做为募集T-MAC的fans，也藉此找到12个年轻人作为T-MAC来台访问时的贴身记者。

　　紧接而来的「故事延伸与串接」，是一个运用实体公关资源，进行虚拟世界的有效整合；运用网络上最热门的Blog平台作为热度的延伸，与最热门的「无名小站」合作，将PR活动中找寻到的疯狂fans，转化为免费的小记者，将他们与T-MAC接触的纪录放置到Blog呈现，集合FANS的力量与热情，一同创作产生内容，并且提供T-MAC专属Blog背景置换，让喜欢T-MAC的blogger，都有机会与T-MAC产生更多的关联与互动，产生认同感。这个由凝聚网友组成的「T-MAC 1族」的网络日志，更入围了2005第一届华文部落格大奖。最终的「产品上市」，充份利用前二波活动的效应，

　　 Ù adidas「T-MAC 1族」部落格

　　进行大规模的活动，吸引目标族群对于T-MAC关注，更深入表现T-MAC的传奇性；并加强游戏的挑战以刺激网友互动，同时间运用第二阶段的平台，提供深入的产品试用报告，从消费者的角度提供信息，增加其可信度。

　　知世營銷林友琴执行长表示，运用创意策略在网络世界中「创造时间(Create Time)」是成功营销的重要关键之一；创造延长的是品牌与消费者互动的时间，创造的是让消费者喜欢品牌的自然联结。adidas的部落格营销，成功的在消费者与品牌间建立起情感联结，让消费者做为品牌的最佳代言人，让活动落幕之后，消费者对于品牌的喜好开始滋长漫延。

(责任编辑：朱铭颖)