东北网8月1日电前不久，国家工商总局公布了新一批驰名商标名单，“北大荒”榜上有名，至此，我省已经拥有7件中国驰名商标，省著名商标307件，注册商标4万余件。省委、省政府也于日前明确规定，“凡注册商标被认定为中国驰名商标的，由省政府一次性奖励100万元。被认定为省著名商标的，由各级政府给予奖励。”这些表明，我省商标事业发展渐入佳境。

　　商标是商品和服务的“身份证”。在企业发展中，商标起到什么作用；实施商标战略，对推动地方经济发展有何意义，工商部门如何发挥职能作用，打磨金字招牌？记者采访了省工商局局长孟祥君。

　　驰名商标经济质量的金字招牌

　　话题从最受关注的驰名商标说起。孟祥君介绍，从1999年，我省拥有第一件中国驰名商标“完达山”，到2002年的“红星”、至2004年的“三精”、2005年“飞鹤”、“哈药”、“希波”，再到2006年“北大荒”……我省争创驰名商标发展的进程即是我省商标事业发展的历史，也是我省经济发展水平的风向标。

　　他说，随着知识经济的到来，商标专用权作为知识产权的重要组成部分，在经济发展中的地位和作用愈来愈被人们所重视。多年的实践证明，大力实施品牌战略，积极发展驰名、著名商标有利于促进市场竞争。可以说，驰名商标是金字招牌，它的多少标志着一个国家或地区的经济发展水平和质量。

　　品牌经营企业走好五步

　　“可口可乐一个牌子的价值近700亿美元，据估算，我省拥有‘三精’、‘哈药’两个驰名商标的企业——哈药集团品牌价值达到106.35亿元……”孟局长用生动的例子向记者描述商标对企业的重要性。

　　他说，目前，在我省，以商标为核心的品牌竞争意识不断提高，涌现出“哈药”、“飞鹤”、“北大荒”、“希波”等一大批以商标为载体发展起来的现代企业。

　　他建议，企业走品牌经营之路，要着重做好五个方面工作：一是要选择能凝聚企业的整体竞争优势，与商品个性相协调、符合主要消费群体消费心理的商标。二是要立足服务于顾客和加强经营管理，保证使用商标的产品和服务的质量稳定、可靠，提供优质售后服务。三是要加强技术开发，积极采用新技术、新工艺、新材料生产新产品，并注意产品的及时更新换代，用新科技保持发展名牌。四是要以商标为核心建立企业形象识别系统，突出宣传商标，扩大商标的知名度。五是自觉遵守商标法律，并积极运用商标法律武器维护自己的商标权益，抢占国内外市场制高点。

　　自主创新需加大力度优化环境

　　近年来，全省各级工商行政管理机关把推进驰名、著名商标培育和认定工作作为支持经济加快发展的切入点，积极引导企业运用商标发展战略开拓市场领域，增加市场份额。1996年~2005年，全省各级工商行政管理机关共查处各类商标违法案件8102件。

　　孟祥君说，下一步，我们还将进一步加大对注册商标的指导力度，让我省更多的企业、更多的产品通过商标战略走出去。我们将采取的具体做法，其一是由省工商局牵头，及时更新《认定黑龙江省著名商标储备库》和《黑龙江省推荐认定中国驰名商标储备库》企业名单，加快推进《黑龙江省著名商标认定和保护条例》的制订；其二是规范认定“黑龙江省著名商标”和推荐认定“中国驰名商标”程序；其三是优化商标服务；其四是严厉打击各种商标违法行为。