博物馆里旅游商品差不离“真想带件和青铜器有关的纪念物回家，可惜这里没卖的。”昨天，在国家博物馆里，高三学生张贺参观完《商代江南——新干大洋洲考古发现精品展》后无奈地说。对于展线上精美古朴的青铜器，张贺颇感兴趣，很想买件仿制纪念品，但是在馆内三处旅游品销售柜台徘徊了十多分钟，满眼看到的只有手链、玉石雕刻的小动物、扑克牌等，最终他空手而归。

　　没有特色旅游商品的博物馆不止一家。趁着暑假，张贺已经逛了国博、自然博物馆、天文馆三处。“各馆卖的纪念品差不多。”他告诉记者，三年前，到自然博物馆参观恐龙骨架时，纪念品销售柜台里摆着一款墨绿色塑料霸王龙。最近他参观了新恐龙展，看完了会“动”的恐龙，大呼过瘾后本想带个“恐龙”回家，但却失望地发现，柜台里的依然是三年前那个霸王龙，连摆放的姿势都没变。

　　“没的可买”VS“没钱开发”

　　观众希望买到特色旅游商品，而博物馆到底在卖什么呢？带着这样的疑问，我们先后走访了自然博物馆、天文馆等本市十余家博物馆，发现手链、绢人、明信片成了博物馆旅游商品柜台里的“常住户”。而商品“串错门”的现象比比皆是:古生物博物馆里卖“溜溜球”、天文馆里卖万花筒、王府井古人类文化遗址博物馆里卖泥娃娃……能代表各馆展览特色的纪念品着实难觅踪影。一边是参观者“没得买”的遗憾，一边却是博物馆开发部的尴尬。

　　“不是不想变，不是不想开发，实在是没钱。”一位不愿透露姓名的业内人士介绍，博物馆开发特色纪念品，前期投入很大，因为生产数量有限，生产模具成本很高，而最终的收益也是未知数，因此出现了“宁肯三年不变，也不贸然投入”的保守现象。

　　“目前，馆里每年并没有专门用于开发纪念品的预算。”据自然博物馆开发部工作人员说。市文物局博物馆处处长刘超英介绍，由于缺乏经营人才，自己经营风险大等原因，许多博物馆经营者为了眼前利益，纷纷选择了风险小、见效快的场地出租、转手承包、代销的方式，造成纪念品没有个性。老舍纪念馆“老舍”销得火就在各馆因开发资金发愁时，昨天，记者在老舍纪念馆却看到了另一番场景——

　　“门票居然是张明信片，可以直接寄到家里。”在东单一家药店工作的褚小姐，拿着印着老舍故居照片的门票爱不释手。记者在销售纪念品的小屋里发现，虽然还是年历、扑克牌居多，但是却突出了“老舍”特点，年历印上了老舍名著《茶馆》简介，54张牌则分别印上了老舍54部代表作。据介绍，目前，该馆纪念品销量已超过门票收入的30％，而市旅游局的调研报告显示，目前本市绝大部分景区的旅游商品收入仅占总收入的2％。

　　许多大型博物馆头痛的经费问题，在这里却迎刃而解，老舍纪念馆有什么高招儿？难道他们就没有遇到资金难题？

　　老舍纪念馆业务部主任王红英介绍，开发一套纪念品先期一般需投入20万元，这对中小型博物馆是一笔不小的开销。到哪里找钱呢，王主任他们最终想出了捆绑开发方式，就是与现代文学馆、老舍基金会等5家业务相关联的单位一同开发，这样每家只需投入五分之一的资金，就可以开发出特色纪念品了。

　　限量发售是老舍纪念馆的另一个法宝。“限量不仅可以提高纪念品本身的价值，而且可以降低成本。”王主任举了个例子，比如制作一款年历，印制量不满1000张时，厂家要加收制版费。“所以我们基本上就要找准1000张这个点，不但省下了制版费，而且年历也更显得珍贵，还有收藏价值。”

　　本报记者刘冕RJ207

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