——记雅士利的品牌成长之路

可以说每个行业的发展都会经历原始自发期、混乱竞争期、市场转形期、良性发展期与行业成熟期几个阶段。中国的奶粉行业的发展更是如此。如果说四五年前的中国奶粉市场是“五代十国”的话，那么今天则是“群雄逐鹿”。

中国奶粉市场从一开始的外资品牌独霸天下，发展到现在本土品牌与外资品牌分庭抗礼，这是众多本土品牌在严抓本身质量建设的同时，积极发展品牌策略的一个结果。

在2004年以前，本土奶粉品牌可以说是“生活在夹缝中”——上面要面对来自洋奶粉的品牌压力，下面又要面对国内部分不法厂商的劣质奶粉的疯狂价格竞争。这使得本土正规品牌在整个奶粉市场的竞争中处于相当不利的地位。04年发生的安徽阜阳奶粉事件，把奶粉，尤其是婴幼儿奶粉的质量问题拉到了聚光灯下，奶粉企业也经受了一次大考验。劣质杂牌产品被淘汰出局，质量过硬的正规品牌奶粉则经受住了考验，顺利地扩大了市场份额。这也使得一惯重视产品质量的本土奶粉企业得到了一个发展的契机。其中“雅士利”品牌的成长则是一个典型的例子。

雅士利始终注重产品质量，坚持不懈地严把质量关，追求产品质量的零缺陷。先后投入巨资建设国家级实验室并通过验收，更是为雅士利出产的产品提供了一个权威的质量保证。在阜阳毒奶粉事件中，雅士利产品先后在国家、省、市200多次抽检中全部合格，这更证明了只有良好的质量才是占领市场的唯一出路的质量方针。随着国内奶粉市场逐步有序，恶性的价格竞争逐渐消失，市场环境逐步规范，这更让国产奶粉企业看到了发展的机遇。雅士利在保证产品质量、维持售后服务的基础上，大力开拓市场，树立品牌健康形象及创建品牌美誉度，取得了良好的市场回报。严格的质量控制，使雅士利产品先后获得国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌等多项殊荣，雅士利更是多次入选中国500最具价值品牌、全国食品安全百佳先进单位。

随着市场的不断发展与成熟，怎样塑造高品质的产品，扩大市场占有率，提升品牌知名度，是摆在众多奶粉企业面前的一个共同课题。而民族品牌要壮大、要发展，就必须紧紧依靠产品的质量。只要长期和稳定的质量保证，才能使我们的品牌走得更长走得更远，也只有消费者对品牌质量的坚定信赖，才是企业发展与壮大的根本源泉。从雅士利的品牌成长之路中我们深深地体会到。

(责任编辑：刘海)