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本报讯记者孙晶、实习生袁秀丽报道：2008年北京奥运自8月8日开始进入两年倒计时。作为奥运吉祥物的福娃，正带来巨大商机。资料显示,奥运会吉祥物收入一般占到奥运会总收入的10%左右。北京奥运经济高级顾问预测：“如果吉祥物做得成功的话，整个收入应该在40亿元左右。”据预测，由吉祥物延伸出来的对经济发展的推动效应，将超过100亿元。
福娃一度卖断市
作为奥运会的吉祥物，五个活灵活现的福娃到底销售情况如何呢？据广州市三大奥运纪念品销售点王府井百货、中华百货和摩登百货统计，从去年11月至今，奥运纪念品的整体销售额达到近880万元。王府井百货奥运专柜目前每月的营业额都在90万元以上，仅福娃公仔一项每月就接近10万元。
在王府井百货二楼的专柜，记者见到福娃公仔，有福娃图案的邮票、纪念章、运动章、胸章、文化衫、帽子、包、伞、笔、钥匙扣、手机吊饰、陶瓷杯、工艺品等14种奥运商品。一位销售人员介绍，“有些单位可能是搞活动，集体过来订T恤，还有一些单位来订购杯子。”不仅零售，佛山等地也有人来批发，“有的几十万元的批发，我们就从北京急调货。”在批发者中，有位美籍华人从去年12月开始，每个月都会来提货远销到美国的洛杉矶，每次都批发2万多元的纪念品。“到美国可以卖到10倍以上的价格。”
据王府井百货介绍，去年11月11日福娃开始发行时，只有390元、490元两种价位的成套福娃公仔，不分开卖。现在的一些系列则可以单买，价位最低的36元一个。其中，火娃公仔最热，曾一度出现严重断货现象。而这一现象不仅反映在广州，全国的王府井百货十多家分店都出现了类似情况。吉祥物“福娃”所蕴藏的巨大商机开始逐步释放，形成了今年春节和五一两个销售高峰，目前销售曲线呈稳中有升之势。据预测，全国仅仅是吉祥物销售的利润就将达到20多亿元。
福娃带动产业链
福娃的热销不仅表现在零售终端，在整个产业链上也带来了影响。G海欣（600851）等真正意义上的奥运“福娃”生产商，其实质性的奥运概念开始被市场关注。G海欣（600851）作为上海最大的长毛绒玩具生产商，2005年11月成为北京2008年奥运会吉祥物“福娃”的玩具类特许生产和经销商之一,全国共4家公司获得了从现在到2008年奥运吉祥物玩具的特许生产经销权。京城乡（600861）公司是2008年北京奥运商品特许经营10家零售店之一。据权威机构测算，京城乡2006、2007年业绩均有望保持30％的高速增长。
专家表示，奥运吉祥物衍生推动的行业将包括传媒、旅游、动漫、电信等，都是绿色、健康的经济。可口可乐奥运项目总经理鲁大卫则认为,对于赞助商而言，吉祥物是一组而不是一个对于市场营销更有利。日前，北京移动副总经理王文华宣布一款使用奥运福娃的形象的手机充值卡将在全国发行。在影视业方面，如果不出意外，2008年奥运会之前，至少会有两部以福娃为主角，长度分别为100集和52集的动画剧上画，另外，全国的电影院还会有一部90分钟的福娃动画电影上映。
福娃热度仍可加
据商业人士分析，目前，无论是政府还是商家，在关注奥运会吉祥物市场开发方面仍然热度不够。比如政府在宣传奥运进入倒计时后，并没有形成一系列的活动，使奥运的热潮保持温度。而大部分商家对奥运商品销售高潮的预期都在2008年初，因此现在的整体营销并没有产生巨大的影响力。许多消费者也认为奥运离自己还很远。业内人士估计，如果加大市场推广力度，奥运特许商品销售有望再提升50%左右。福娃贝贝
福娃晶晶
福娃欢欢
福娃迎迎
福娃妮妮
过去的奥运会吉祥物
在奥运史上，吉祥物第一次出现在1972年慕尼黑奥运会。此后吉祥物就成为构成每一届奥运会形象特征的主要成分。吉祥物以人们所喜爱的独特形象，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，传达主办城市的历史文化和人文精神，成为在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体，这是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。
随着奥运会逐渐改变“赔本赚吆喝”的状况，奥运经济也逐渐被发掘出来，任何与奥运相关的产业背后的商业价值越来越受到人们的关注。
1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物名为Sam的老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服装。由迪士尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。
之后的奥运会吉祥物，从其诞生之日起就在世界范围内掀起一阵奥运会吉祥物热。各地抢购的热潮，给奥运会吉祥物带来无限的消费“钱景”。奥运会吉祥物的消费“钱景”造就商业价值是值得肯定的。它必将带动玩具、服装服饰、箱包、文具、金属纪念章等行业的火热发展。
如2000年悉尼奥运会吉祥物Ollie,Syd和Millie。吉祥物是三个澳洲本土动物，分别代表了土地、空气和水。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据(来自千禧年)，这届的吉祥物身价达2.13亿美元。
2004年希腊雅典奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯），这是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计。他们长着大脚丫，长脖子，小脑袋，一个穿橙色衣服，一个穿蓝色衣服，与雅典奥运会和残奥会的会徽及奥运会主色调相同。根据希腊神话故事记载，雅典娜是智慧女神，费沃斯是光明与音乐之神，他们代表了希腊，代表了合作、公平竞争、友谊和平等的奥运精神，同时体现了雅典奥运会的4个核心价值：遗产、参与、庆典和人性化。两个小家伙给雅典带来了2.01亿美元的获利。（黄佳琳）2004年希腊雅典奥运会中最令人喜爱的吉祥物雅典娜和费沃斯
2000年澳大利亚悉尼奥运会的吉祥物Ollie，Syd和Millie1984年美国洛杉矶奥运会叫Sam的吉祥物
（Robby／编制） | |
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