赵志疆
近日,国家广电总局规定,自9月1日起,央视及各地方电视台的所有动画频道、少儿频道、青少年频道在每天17:00到20:00的黄金时间必须播出国产动画片。这不但意味着,在规定之日起的收视黄金时间,境外动画片要全部为国产动画片腾地儿;还传达出另一层意思:广电总局将通过限制播出数量的方式,卡紧境外动画片的进口。
禁令的出台,意味着孩子观看国外动画片的难度将会大大增加。有媒体调查报告显示,八成儿童喜欢看国外动画片,大多数表示不喜欢看国产动画片。他们会因为禁令而改变自己的选择吗?恐怕未必。可以想象,禁令出台后,家庭在音像制品上的支出也会越来越大。
广电总局对国产动画的扶持由来已久,2004年曾发文件要求,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。此举虽然带来了国产动画播出总量的增加,但黄金时段热播的却依然是国外动画片。电视台的做法很容易理解,对于黄金时段播出的节目,他们不得不考虑购片成本与收视率以及广告收益之间的财务平衡,因此更愿意播放那些优质的国外动画片。不难看出,作为放映机构,电视台其实也“不喜欢”国产动画。
在观众和电视台都不喜欢国产动画的背景下,广电总局此次禁令的效果难以保证。即使不奢谈文化消费自主权,仅从促进国内动画产业发展的角度来看,禁令也难能起到其预期目的。观众和电视台不喜欢国产动画的原因是质量普遍较差,而质量差的原因一方面是由于过度追求数量导致的粗制滥造,另一方面则是由于缺少竞争而使得创新乏力。
国产动画播出数量不少于60%的规定,曾经让不少电视台头痛不已,因为完成如此数量庞大的动画片绝非朝夕之功。为了填补数量上的不足,粗制滥造的动画节目越来越多,由此一度导致了荧屏动画片的大退潮,当数量规定跃为100%之后,市场的前景似乎更加不容乐观。而伴随着国外动画的全面封杀,不仅意味着竞争压力的减小,同时也意味着国内动画人学习了解外界的窗口被关闭。这些对正处于学习成长期的国内动画产业来说,显然不是什么好事情。
人们更多的是期待国产动画片质量的提高,来真正吸引观众的眼球。反之,当质量拙劣的动画节目越来越多地占据“黄金时段”之后,这一时段将无可避免地成为一种“鱼腩时段”。如此尴尬,可惜可叹。 |