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三星北京奥运办事处成立典礼上，三星与中国体操队签约仪式同时举行。
余任 摄
奥运会是全球竞技选手的顶级舞台，同样吸引了全球一流企业跻身其中。以国际奥委会全球合作伙伴（ＴＯＰ）为例，其四年一个周期的合作费用已达到6000万美元之巨。企业能够跨过这道门槛，本身就意味着一种成功。但能够登堂入室并不意味着可以一帆风顺地大展宏图，只有将自身形象与奥运理念紧密相连的企业，才能达到最佳效果。
以奥运营销著称的三星电子在这方面堪称典范。三星从一个韩国本土企业成长为全球500强佼佼者，从一个产品曾经是“廉价”和“模仿”代名词的企业成长为“年轻、流行、数字先锋”的消费潮流领导者，奥运会无疑是其最强劲的助推器。
三星电子全球ＣＥＯ尹钟龙曾表示：“在三星的奥运价值观中，奥林匹克更被理解为一种生活哲学和生活方式，是一种展示人生价值、树立榜样力量，激励普通人追求理想的价值观。”围绕北京奥运会三大理念，三星开展了一系列活动。绿色奥运方面，中国三星每年开展公益植树活动以及北京香山美化行动；科技奥运方面，三星电子专门为奥运会研发了应用范围最广和最具操作性的ＷＯＷ（奥林匹克无线信息系统），可以及时准确地为工作人员和观众传递信息。在与人文奥运主题结合的奥运营销行动中，三星电子更是不遗余力。比如三星在悉尼、雅典奥运会以及都灵冬奥会的火炬传递活动中开展火炬手的选拔，让更多普通人有机会分享奥运荣光。三星还在全国范围内开展迎奥运长跑节系列活动，鼓励民众参与体育活动。
前不久，三星电子北京奥运会办事处成立。办事处将实现全公司范围内工作经验的共享，有效整合各部门资源，提升决策与执行力，战略性地应对北京奥运会，更深入地参与北京奥运会的筹备工作。
奥运会的来临把中国变成了世界关注的企业营销战场。企业如何借势打赢一场奥运战役，三星电子等有着成功奥运营销经验的跨国公司已经积累了丰富的经验。对于诸多摩拳擦掌、跃跃欲试的国内企业来说，无疑具有积极的借鉴意义。 |
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