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上周末落幕的2006中国国际广播影视博览会上，各家动画公司的展台前，明显比往年多了几分别样的味道:
“动画王国”迪士尼公司的展台前，《绝望主妇》和《迷失》之类的真人剧情片，抢夺了以往被米老鼠和小熊维尼霸占的焦点位置；一家日本动画片的进口代理商，播放着《足球小将》片段，这部上世纪末就曾播出的动画片，如今看上去画质已显简陋。倒是多年来屈居配角的国内动画公司，虽然扎堆于角落里，色彩斑斓的海报和上面造型滑稽的动画人物，却令人感到目不暇接。
令动画市场发生这种颠覆性变化的，是广电总局近日下发的一纸《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》。自9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。
“9·1新政”是否会成为本土动画产业起飞的契机？新政出台后国产动画片是否能把握可贵的商机？在本届广博会上，本报记者独家专访了上海美术电影制片厂副厂长周峻，对本土动画产业现状进行解读。
“复活”老电影，雪耻七年连败
背景陈述:上海美术电影制片厂(简称“美影厂”)在本届广博会上的展台未免显得有些“寒酸”。小到只能放两把椅子的展位，被三四十家民营动画公司严密包围，如果不是看到那个手写体的金字招牌，根本不会联想起“中国最大动画产业基地”和“新中国首家动画专业制片厂”这两个傲人头衔。
这种布局很容易让人联想起国产动画产业的尴尬处境。自1999年美影厂的《宝莲灯》获得成功后，中国动画片产业屡战屡败，进入漫长的蛰伏期。
近日美影厂一部名为《西岳奇童》的电影正式上映，成为国产动画片领域的新话题。这部取材自传统神话“劈山救母”的木偶片，距今已有20年历史，当年在上集放映后便再无声息，此次“复活”却无意中承担起“救市”重任。
北京日报:《西岳奇童》目前的票房成绩如何？
美影厂副厂长周峻:因为这部片子之前只在上海地区上映，到目前为止的票房是230万元。
北京日报:您对这个票房成绩满意吗？
周峻:从上海一个地区来看，应该还可以。就我个人而言那肯定是希望多多益善，最好有两千万元(笑)。但从现实来说，很多国产动画片在市场上的反映不是很好，这样一部国产木偶片居然还能有票房，很多人之前没有想到。
北京日报:《西岳奇童》的历史有20年之久，观看影片的会不会多是存在怀旧心理的成年观众？
周峻:完全没错。在这230万元票房中，估计有70％到80％来自30岁左右的成年观众。
北京日报:除了《西岳奇童》，美影厂这两年还陆续发行了《大闹天宫》、《哪吒闹海》等经典影片的高附加值收藏版DVD，听说续拍《黑猫警长》和《葫芦兄弟》的项目也正在启动。美影厂目前是不是在考虑盘活这些历史上口碑很好的存量资产？
周峻:美影厂的片库容量有35000多分钟，把经过时间检验、有观众缘和市场需求的资产重新盘活，这是毫无疑义的。如果我们眼看有这个市场需求，又不去好好做，那不就是浪费了吗？
北京日报:但是动机发生了很大改变。以前是计划经济体制下的指令性行为，而现在却是以市场盈利为主要出发点？
周峻:计划经济时代，美影厂没有后顾之忧，只要管好艺术创作就行。但现在我们要根据市场的需求和企业实际情况，来制定生产项目。
北京日报:在资金投入上，盘活存量资产是否比制作全新的动画片更易掌控？
周峻:一是投资额比较小，二是生产周期也比较短。《黑猫警长》已经完成了部分剧本，《葫芦兄弟》以前是连续剧，我们打算剪辑成精华版电影，都是现成的人物造型，只需要做一些技术处理。比如对白会更富于现代感，还会增加特技效果，并且适当调整情节，整个故事看起来更加紧凑，音乐也要重新制作，更符合影院的播出效果。
民企入市，引发“鲶鱼效应”
背景陈述:最新数据显示，我国去年动画片产量已达5万多分钟，今年的产量将有望达到7万分钟；但市场的实际需求量却是28万分钟。庞大的供需落差吸引了大量民营资本的进入。据了解，仅一家湖南民营动画公司今年获得发行许可证的动画片产量便已达到1.5万分钟。
尽管如此，大多数民营动画公司的处境却有些尴尬。“现在搞原创动画肯定是在砸钱。”一家北京的民营动画公司负责人认为，虽然从事原创动画产业可以享受3年税收优惠，但从市场运作情况来看，大多数国产动画片很难在3年内实现盈利，而这一优惠政策也就失去了意义。在资本压力之下，多数民营动画公司不得不靠替海外动画公司做低附加值的技术代工来维生。
北京日报:以前的国内动画市场，美影厂是一家独大，现在有这么多民营动画公司进入，担不担心和他们抢市场？
周峻:民营公司进入动画产业，是应该坚决肯定的。像原来那样纯粹靠国有企业生产动画片，某种程度上讲这个市场是一潭死水。民营资本进入以后，就把这水搅活了，这对美影厂就会产生促动作用。国内动画市场的整体投入大了，需求也就会随之增大，相应地美影厂的机会也就会增多。
北京日报:怎样看待这些民营动画公司目前面临的困境？
周峻:首要的原因是产品质量的问题。实话说，现在有些动画片的故事和人物造型经受不住市场考量，民营动画公司在这方面有很多欠缺。有很多动画片拍都拍出来了，甚至长达好几百集，但只是一放而过，没有什么市场反响，观众留下的印象并不深刻。40年前的《大闹天宫》至今还在产生效益；质量不好的动画片，市场反映就不好，一辈子也可能挣不到钱。
北京日报:是不是说在逐利驱动下，民营动画公司的表现有些急功近利？
周峻:应该说是经验上存在欠缺，在市场操作上有一点轻率。
北京日报:对于专业的投资者来说，原创动画产业是不是一个高风险性的行业？
周峻:动画产业属于文化创意产业，包含了创造力的因素，在管理上要比一般生产企业更难。产品具有不可复制性和不确定性。例如你拿出一个样片，大家都说好，但最终完成的产品肯定不会和样片一模一样，这个产品能不能迎合市场需求，其中就有很复杂的不可预见性。
新政后，如何“与狼共舞”
背景陈述:对于觊觎中国动画市场许久的海外制片巨头来说，广电总局突然出台的“9·1新政”，无疑是一记当头棒喝。
按照规定，合拍动画片经过广电总局批准后，将有可能在这一时段播出。目前，由迪士尼制作的《小神龙俱乐部》已紧急购买了两部美影厂的动画片。广博会上的一些民营动画公司负责人认为，国产动画业与国外动画巨头的合作，可能会在“9·1新政”后变得频繁起来。
北京日报:如何预测“9·1新政”之后，中国动画业与海外巨头的关系？
周峻:广电总局的新政会对境外动画公司产生一定影响。一个很明显的趋势是，新政会促使这些境外公司采取与我们合作的方式，来进入中国市场。
北京日报:这几年美影厂与国外同行也有合作，在这种合作项目中，如何确保中方能够占据主导地位，而不会沦为境外动画片的加工厂？
周峻:美影厂这个品牌在国际上具有很高的声誉，有很强的原创队伍，在策划创意方面，我们有一定的优势。另外按照广电总局的对外合作的管理思路，在合拍片项目中，必须追求中国品牌、中国制造、中国导演的模式，才能确保对外合作的成功几率。
开发系列产品，解困资金回笼
背景陈述:广电总局的新政打开了国产动画片的片源发行渠道，但各地电视台与各动画公司在收购价格上的分歧，使得动画公司面临的资金回笼难题并未得到有效解决。据业内人士透露，目前电视动画片的生产成本为每分钟5000至10000元，而中央电视台开价却仅有每分钟600至1000元，地方电视台的售价则会更低。
北京日报:业界认为动画产业投入高、回收慢，美影厂是否也存在资金链紧张的问题？
周峻:我们面临的问题是，在我们生产动画片的时候，其他相关产业的参与度还不高。例如生产玩具等衍生品的企业，在动画片生产初期没有投入资本，这就使得动画公司在生产时往往承担比较高的成本。必须将书籍出版、音像制品、衍生品开发等周边产业综合起来，才能解决这个问题。
北京日报:在美影厂有专门的衍生品开发部门吗？该部门在内部架构中的地位如何？
周峻:美影厂新的架构是按照产业链模式建立起来的，分为创意策划、市场营销和生产这三大部门，衍生产品属于市场营销这个部门。在类似迪士尼这样的境外公司里，衍生产品是一个独立的部门，地位非常高；而我们还处于刚刚起步的阶段。
北京日报:国产动画片的衍生品开发普遍不足，根源问题是什么？
周峻:这里面最大的问题，是怎样让那些能够从事衍生品生产的公司，对我们国产动画片和这个产业感兴趣。只有让他们认可，这个行业才能够发展。人家都不来，那你玩什么？
北京日报:这些衍生品生产商目前是什么态度？
周峻:原来黄金时间段都不播国产动画片，人家能有兴趣吗？现在黄金时间段都播国产动画片了，他能没有兴趣吗？这里面肯定有差别。所以从长远来看，广电总局的这个政策对国产动画产业的整体发展是非常有利的。
学习迪士尼然后超越它
背景陈述:尽管有利的扶持政策已经出台，但这并没有削弱海外动画巨头的威胁。就在此次采访过程中，迪士尼的新片《赛车总动员》正在中国的电影院里“狂飙”。在短短的2个多月时间里，这部动画片已经在全球为迪士尼狂卷了逾2亿美元的票房，是目前《西岳奇童》票房成绩的近700倍。面对这样一个强大的对手，中国“勇士”的征程恐怕不会轻松。但至少“孙悟空们”已经开始复制米老鼠的成功之路。
北京日报:成就一家像迪士尼那样的动画巨头，中国动画从业者还需要学习什么？
周峻:首先是观念。我们的观念要能够符合现在的市场，确定与中国目前现状相适应的战略目标。对于像美影厂这样的老企业来说，还应当进行机制上的转变，使得企业在运转上不输于民营企业，也不亚于外企。最后还是人的因素，需要好的专业化人才。无论是市场营销、创意策划还是生产制作，要和迪士尼这样的公司竞争，就必须要有不相上下的人才。
北京日报:美影厂正在朝这个战略目标做哪些努力？
周峻:这个问题你可以关注一下，明年我们将有一部电影动画大片，叫做《勇士》。这部片子从制作水准、技术水平和营销理念上，都可以说是目前国内最顶级水平的。我们还会像迪士尼那样，请来明星为动画片配音。我希望这部影片在明年能够有好的收益，当然更希望2007年能够成为整个中国动画产业的丰收之年。RJ028
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那些笑声陪伴我们成长
我们对中国动画的记忆，总是从神通广大的美猴王开始。在童年幼小的心灵中，一句“一个跟头十万八千里”的描述，潜藏着无尽的想象力；而那历经“九九八十一难”的西天取经之途，似乎也成为中国动画业坎坷征程的暗喻。
在1926年创作出我国首部动画片《大闹画室》之后，中国动画业创始人万氏兄弟推出了世界第二部动画长片《铁扇公主》。1961年，首部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》诞生了。动画原型取材自国画大师齐白石的作品，开创了世界动画史的“中国风”。
蛰伏20余年之后，《齐天大圣》终于在1964年重返银幕。《大闹天宫》令世界为之惊叹，成就了中国动画业的第一个黄金时期。1979年的《哪吒闹海》，使得沉寂10年的国产动画创作热情再次喷薄而出。
电视开始普及的20世纪80年代，令阿凡提、黑猫警长、葫芦兄弟等主角，成为动画界的新宠。但面对《变形金刚》等进口动画片的疯狂涌入，国产动画片开始遭到观众冷落。
1999年，电影《宝莲灯》是中国动画业再一次向迪士尼学习的典范之作。全明星的配音阵容、电脑特技的运用、衍生品市场的开发，使得这部动画片凭借2500万元票房收入，在本土市场奇迹般地击退迪士尼大片《花木兰》，但随后而来的，却是国产动画的日渐衰退。 周健森RJ028 | |
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