联想是中国最著名的企业之一。自从一年前收购了IBM个人用计算机业务后,这家中国公司的名字在全球媒体热炒。然而,如果现在要问一个普通西方人,“你知道联想电脑吗?”回答往往是否定的。
目前,中国国民生产总量排名已上升为全球第四,中国的出口额也占世界第三,但是中国却没有自创的世界名牌。 中国品牌机构完成的一项调查显示,西方对中国企业名字的熟悉程度,远远超过了对中国品牌的认知度。
统计表明,被调查者共说出了近3100家中国企业名称,但却只知道约140个中国品牌名。哪怕是一些著名的品牌,如格兰仕、海尔、TCL等,知道的人最多也不足1/30。值得一提的是,这些西方人还都跟中国做生意。
究其原因,专家认为,一是大多数中国企业都为跨国企业进行贴牌生产服务,自主品牌出口的能力不突出。此外,中国现在的企业家基本是第一代,缺少世界级企业家。而且对品牌的理解也始终停留在“有名的牌子”或“客户满意度”上面,没有到达品牌战略管理的层面。所以一些中国有名的公司,发展得很快,也失败得很快。
但中国一些大型家电企业已开始采取“名牌行动”,如海尔、康佳、长虹、海信、华为、联想等企业越来越重视在国外塑造著名品牌形象。虽然起步晚,但进程会很快。没人会怀疑,十年后中国也会拥有一些像奔驰、微软这样闻名全球的著名品牌。(黑龙江日报) |