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顶级化妆品
缘何“怠慢”广州
现象：高档化妆品集体缺席
去年大批高端化妆品进入中国市场，包括宝洁旗下彩妆品牌蜜斯佛陀、封面女郎，花王旗下高端护肤品品牌SOFINA，欧莱雅集团旗下的顶级品牌赫莲娜、专业彩妆品牌植村秀，资生堂集团旗下顶级品牌CPB（肌肤之钥）、高端品牌IPSA等，这些品牌至今都没有进入广州。
佳丽宝化妆品有限公司总经办有关负责人对本报记者承认，佳丽宝在广州是“一片空白”，没有任何基础。据知情人士透露，不只是新品牌，即使是广州已有的高档品牌，公司在宣传推广上投入的人力物力资源也不如北京、上海。
原因：天气热消费不够旺
从消费者的角度讲，广州的化妆品品牌不如北京、上海多，主要原因应该是气候。尤其是在夏季，无论是护肤还是彩妆，出门前打扮得好好的，出门后半个小时就花了，所以广州对化妆品的消费以前一直不如北方旺盛。第二个主要原因是地域，广州离港澳太近，分流了很大一部分购买力。
广州友谊商店股份有限公司营运部江国源部长对本报记者表示，高档化妆品品牌容易产生“扎堆”效应，你不进我也不进，你进我也要进，所以广州的品牌相对北京、上海要少。
品牌与商场也处于博弈之中。据介绍，一个化妆品品牌要进入商场，需要按照每月的销量与商场分成，设定保底销售额，达到和未达到都按同样比例分成，如果超过则另外算。这对于一些宣传推广不积极、产品线不全的品牌是一种压力。
未来：奢侈品消费能力渐增
不过，这种状况正在慢慢地发生变化。去年，雅诗兰黛集团一口气在广州开了两家倩碧专柜，今年又在两个月之内引入M.A.C和LAMER。据介绍，从8月18日开业不到一个月的时间，LAMER的销售额就已接近100万元，2300多元一瓶的面霜一天能卖40多瓶。友谊的香奈尔专柜销售额连续几年是全国第一，每年都有800万到1000万元的销售额。
“这充分证明了广州人的消费习惯已经转变了，在衣着、外貌上的消费能力也不输于港澳，说明现在广州人不只是注重吃得好，也开始注重穿得好、打扮得好”，江国源对记者表示。
LA MER品牌总监陈芷珊表示，进广州之前做了很多调研，事实证明广州人对奢侈品的消费能力还是很强的。
8月29日，已归属花王的佳丽宝化妆品有限公司（原名嘉娜宝）将旗下两个顶级彩妆品牌引入中国，迅速地在北京、上海、天津设立了专柜。但据介绍，这两个产品均价700元的顶级品牌要进驻广州至少得到明年。其实，各跨国化妆品公司还有很多顶级品牌尚未进驻广州。究其原因，大概是气候、消费习惯引致品牌的谨小慎微。
文、图/记者张昀 | |
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