 |
| |
“福牛乐乐”的设计灵感来自中国古老的农耕文明，设计吸收了中国民间年画、版画与玩具的造型和设计风格，结合了现代卡通造型的特点，体现了传统中国风格、大众情趣和现代感。“牛”扎扎实实、勤勤恳恳、坚忍不拔、永不言败的美好形象代表了残疾人运动员自信和顽强拼搏的精神，与残奥会运动员积极向上的品格以及北京残奥会的理念“超越、融合、共享”相契合。
9月6日晚，雄伟的八达岭长城灯火辉煌、乐声悠扬，人们在这里欢庆北京2008年残奥会倒计时两周年。美丽的烟火腾空而起，伴随着欢快的主题音乐《吉祥物之歌》，一个憨态可掬、可爱俏皮的小牛图案出现在现场大屏幕上，把庆祝活动的气氛推向了高潮。这就是北京2008年残奥会吉祥物——朴实、勤奋、顽强、乐观的“福牛乐乐”，它象征着残疾人运动员自强不息、积极向上的精神，体现了北京2008年残奥会“超越、融合、共享”的理念。
选普通不选珍稀，“牛”最能体现残奥会理念
浏览往届残奥会吉祥物，会发现珍稀动物和特色动物的出镜率很高，比如，悉尼残奥会选用了鬣蜴，雅典残奥会选用了海马。而北京2008年残奥会吉祥物，却选用了世界上最普通的动物之一——牛，这无疑是个大胆的突破和创新。选普通不选珍稀，作为残奥会吉祥物主创人员之一，清华大学美术学院的吴冠英教授对此充满信心，“牛的创意源自古老的农耕文化，它非常符合残奥会的精神内涵。”
从新石器时代至今，农耕文化的历史源远流长。作为六畜之一，牛与人类的关系最为亲密。旧石器时代就存在的西班牙阿尔塔米拉洞窟和法国拉斯科洞窟里，现在仍保留着各种牛的岩画和壁画。在印度，牛的地位等同于神灵。在中国这个农业大国，牛更是歌颂的对象，奉献的标志，有祈求风调雨顺、五谷丰登和平安、祥和之意。亲眼目睹过“一山一水一方田，一牛一犁一老翁”这样的田园风光的人，定会感叹这幅牛、人与自然构成的和谐画卷。
作为人类的好朋友，牛被赋予朴实、勤奋、顽强、乐观、友好、忠厚、富有亲和力等赞美之词。这正好体现了残疾人群体顽强拼搏、坚忍不拔的精神，体现了“超越、融合、共享”的残奥会理念，也与奥运会倡导的积极向上的人生哲学相契合，反映出北京奥运会“绿色奥运”、“人文奥运”的理念。
87件作品入围，“牛”的形象脱颖而出
将日历翻回到2004年8月5日。这一天，北京奥组委举办设计大赛，向全球同时征集北京奥运会吉祥物和北京残奥会吉祥物设计方案。在北京奥运会吉祥物“福娃”发布之后，北京残奥会吉祥物的修改创作工作也随即启动。
2005年12月30日，由7名专家组成的评审小组对87件入围作品进行评审。在综合考虑了残奥会理念和中国特色等因素后，美猴王、白鳍豚和哪吒三个修改方向被确定。同时，也提出了寻找新创意的意见。“福娃”创作修改小组组长、著名美术家韩美林负责残奥会吉祥物上半阶段的创作修改工作。今年3月，同样是“福娃”创作修改小组成员的吴冠英接过了下半阶段创作修改工作的重任。
在修改工作向前推进时，问题出现了。在中国传统文化里，哪吒的个性叛逆，与残奥会的理念难以契合，而美猴王和白鳍豚的形象曾广泛应用于国内的重大节日、活动和运动会，在知识产权查重和运动形象设计突破方面有很大难度。在征求了中国残疾人联合会、美术专家、残疾人艺术家、残疾人代表的意见后，奥组委决定，可以尝试新的创作修改方向。今年5月，吴冠英提出了新的创意——牛。北京奥组委、中残联和有关专家经过认真研究后决定，放弃原来的三个修改方向，确定以牛的形象来创作北京2008年残奥会吉祥物。
残奥会吉祥物的设计思路与北京奥运会吉祥物相同，既是中国的，也是世界的。怎样体现中国特色与现代感的融合，成为创作初期的讨论焦点。为了突出中国特色，最初的设计方案吸收了剪纸、年画、版画、木刻等民间文化元素，但设计出来的小牛民族性有余，世界性却不足。综合多方意见，吴冠英调整了设计思路，决定采用中国民间的年画、版画与玩具的造型和设计风格，并结合现代卡通造型的特点，使传统中国风格、大众情趣与时代气息完美结合。版画线条和年画色彩的巧妙运用，与残奥会会徽的色彩系统相互呼应，使得小牛的整体造型亮丽而不失含蓄，过渡色的使用更加深了视觉的层次感，融入孩子喜爱的卡通画元素也增加了小牛的现代感。
精心出精品，残奥会吉祥物取名“福牛乐乐”
6月30日，北京奥组委第68次执委会议通过了北京残奥会吉祥物“牛”的设计方案。在随后进入的审定和完善阶段，北京奥组委多次会同中国残疾人联合会对设计方案进行研讨，邀请设计界、艺术界的专家和残疾人艺术家评议设计方案，广泛听取修改意见。修改工作到了精益求精的程度。
翻开吴冠英厚厚的几本原稿画册，各种各样牛的形态跃入眼帘，侧面、正面、跳跃、奔跑、开心、憨厚、调皮……旁边的空白处密密麻麻地标注着修改意见。指着小牛额头上的“旋儿”，吴冠英兴致勃勃地说，这是最有中国特色的东西。“旋儿”是中国民间动物绘画的普遍特征，是版画风格的体现，加上“旋儿”的小牛确实平添了几分聪明和俏皮。
创作修改过程凝聚着方方面面的智慧。靳尚谊、韩美林、常沙娜等著名美术家为创作修改工作贡献了宝贵的意见:缩小鼻孔，体现美观；将尾巴末端设计成圆球，突出可爱；调整眼睛的高光点，体现眼神的坚毅与自信……与此同时，北京奥组委还请来了童话大王郑渊洁、动画片专家、残疾人代表和外国友人给小牛起名。大家一致认为叠音有亲切感，但考虑到知识产权的查重困难，决定使用定语加叠音的方式。于是，“福牛乐乐”、“祥牛乐乐”、“大牛强强”等具有吉祥意义的名字涌现出来。在仔细推敲了大量候选名字的中英文发音和意义后，“福牛乐乐”，及其汉语拼音“FuNiuLele”高票当选北京2008年残奥会吉祥物的中文和英文名字。
“福牛”与“福娃”同样精彩
8月28日，国际残奥委会审核批准了“福牛乐乐”成为北京2008年残奥会吉祥物。
国际奥委会和国际残奥委会的形象景观专家对“福牛乐乐”给予了很高评价，认为它体现了奥林匹克精神和残奥会理念，具有较强的亲和力，一定会被全世界人民认可和喜爱。同时，也符合国际残奥委会的要求:残奥会吉祥物的形象、名称必须完整；与残奥会的色彩系统必须有天然的联系；体现与北京奥运会吉祥物的联系。
为体现“两个奥运同样精彩”的理念，在创作思路、数量和风格上，“福牛”鲜明区别于“福娃”。在中国特色和中英文名字的应用上，两者又有异曲同工之妙。可以说，“福牛”与“福娃”既相得益彰，又各有特色。
在特许商品开发领域，“福牛”与“福娃”一样，有着广阔的设计空间。“福牛”的基本形象适合不同体育项目的造型和不同奥运纪念品的搭配组合，也宜于绒毛、塑料等多种材质的开发，既可以使用单一材质制作，也可以使用不同材质、结合形象的特点进行制作。预计“福牛”发布后将会面临抢购热潮，北京奥组委市场开发部负责人表示，奥运特许商品生产厂家已经做好了前期生产准备，从今天开始，残奥会特许商品将在各奥运特许商品店全面上市。
在设计团队、评委、专家、残疾人艺术家和代表，以及国内外人士的共同努力下，历时两年多的辛苦“孕育”，承载着北京2008年残奥会理念的吉祥物“福牛乐乐”诞生了。相信在两年后的北京残奥会上，“乐乐”将给世界人民带来一种超越极限、融合文化、共享快乐的精神享受。RJ209
图为昨晚“福牛乐乐”在长城脚下亮相。 贾同军/摄RJ136 | |
|
|
精彩生活 
