《瞭望》文章：博客影响力震荡

　　一旦借助“外力”传播，博客影响力将得到数以亿万计的放大

　　文/《瞭望》新闻周刊记者郭奔胜 吴俊 程义峰 杨玉华

　　一篇个人博客引发一场“股市地震”；记者因私人原因暂时关闭个人博客，竟在西方媒体的报道中演变为中国的“博客门”事件。在中国，方兴未艾的个人博客借助传统媒体和主流网站的转载、链接，其影响力迅速扩大，成为网络世界一个令人关注的现象。

　　截至2005年底，我国博客规模已经超过1600万人，预计今年底将达到6000万人。接受《瞭望》新闻周刊采访的专家表示：博客，将越来越深入地影响社会生活，成为人们展示自我、发布信息和网络社交的“个人媒体”；而借助“外力”放大后，也会导致不良信息“核裂变”式散播。

　　个人博客引发“股市地震”

　　6月8日，三一重工执行总裁向文波在其新浪网博客上撰文，表达要出资3亿元购徐工的意愿，并热评凯雷并购徐工。此文被记者报道出来，见报当日三一重工股价大涨5.54%，次日一度涨停，全天涨幅8.29%。与此同时，徐工机械参股子公司徐工科技股价也大幅上扬，出现异动。向文波10天之内接受了近百家媒体的采访，其博客的访问量、评论数目前已经达到32万。

　　个人观点通过博客竟然变成一个公众话题，影响力放大，以至于对股价造成波动。事发后，上海证券交易所要求三一重工公司发公告，强调向文波的观点“是一种博客行为，表达的是个人对徐工改制的看法”。向文波也不得不于7月5日在其博客上发出《致新闻界的朋友的公开信》，称“相关情况请大家见公司公告，公告以外的任何报道内容我一概不予承认”。

　　据了解，类似的“老总博客”如今不在少数。SOHO中国有限公司董事长潘石屹、万科董事长王石、分众传媒董事局主席江南春、华远集团总裁任志强、吉利集团董事长李书福、零点调查公司董事长袁岳等经济界知名老总都建立了自己的个人博客。这些“老总博客”受关注度高。例如潘石屹在新浪的博客，访问量已达1500多万人次，相关博客文章已结集出书。

　　有“官职最高的博客主”之称的广东省卫生厅副厅长廖新波，其博客甫一亮相就受到了媒体的追捧。尽管廖新波在其博客上声明：本人在这里不是处理“公务”和“案件”的，纯属个人博客，一个私人的领地，因此我不会在这里处理“公文”。但是，媒体和网民还是忍不住将其博客与“官方”联系起来，一有医疗领域的重大事件发生，就到廖新波的博客上来寻找“官方怎么表态”。

　　今年5月，齐齐哈尔制药二厂假药事件发生后，廖新波被任命为工作小组组长。他的博客几乎成为该事件的“新闻发布厅”：普通网友追问事件进展，记者在网上想要得到线索，律师留言和他探讨合理的赔偿方式。廖新波于4月3日在博客上写的《论“医院反哺政府现象”》一文，也被广州一家报纸全文转载。如今，廖新波的博客浏览量已近17万人次。

　　十个网民三个用博客

　　“博客”意指“网络日志”，是继E－mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。

　　中国社科院的一项调查显示，我国每10个网民中就有3个用过博客。其中偶尔使用者占16%，有时使用者占9%，经常使用者为3%，长期使用的占1%。目前博客使用人数仍在快速扩散中，博客用户市场增长率保持在200%以上。

　　博客的剧增，带动了博客服务商数量创下新高。“对于现在的网站来说，开设博客频道已经成为不可缺少的标准配置。”中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任梁春晓说。截至去年底，中国博客服务商已达到650余家，其中，注册用户超过千人的服务商达到近一半。

　　日渐庞大的博客群体主要是以25～35岁年轻知识阶层为主体，近一半的博客用户具有大学学历，其中学生、专业技术人员、普通职员和中高级管理人员比例最大，超过半数的博客用户分布在北京、上海和广东三个地区。

　　记者浏览发现，博客内容从记录个人生活经历的网络日志，发展到发布新闻信息、表达思想观点和就公共话题进行辨论。博客网根据博客用户发布的内容，设置有科技、社会、经济、教育等不同栏目；在中国博客网，还专门设有博辩擂台，并划定了时事追踪、家族社会、商业经济、科技文化等八类辩论项目。

　　接受采访的博客表示，相比较BBS论坛和个人主页来说，博客可以不受论坛版主的制约，自由表达所闻所思，也不需要具备较高的个人网页制作技术，只要登陆注册即可“开博”，将“最具个人化的内容用最具公众性的形式表达出来”。

　　不仅如此，博客还成为网民积累知识和聚朋会友的新途径。南京师范大学新闻传播学院教师王少磊的博客几乎每天更新。他这样总结自己乐此不疲的原因：一是自我宣泄。“每个人都有表达的欲望，当‘铅字’门槛难以逾越的时候，‘比特’就成为最现实的发表”；二是积累知识。“在我的博客里有一部分是与专业相关知识的点滴积累，以后成书成文都方便”；三是文友同道相互交流。“我目前绝大部分跟业务相关的现实关系，都来自这个看似虚拟的网上关系。比如我被邀请做一个评论大赛的评委，组委会就是通过博客认识我的。”

　　博客网董事长方兴东认为，“博客带来的将是一场影响人类社会的深刻变革，将成为未来人们传播思想、交流沟通的一种生活方式。”随着博客的推陈出新，博客也将从文字服务拓展到多媒体；博客服务从提供写作、展示、引用，发展到外部信息的订阅管理，博客搜索功能，提供社区服务等；博客媒介也将从网络扩展到手机、印刷、出版、电台等各个媒介渠道。目前，手机上的移动博客、博客出版业的个人博客电子杂志等都已推出，而以音频为主的播客则正开始改变电台服务形态。

　　为博客命名的博客网总编王俊秀认为，博客将网民从“看客”变成“参与者”，使网民在互联网上有了自己的发言空间，这是符合网络信息技术发展潮流的。因此，应该积极鼓励引导其发展。

　　博客影响力借助“外力”升级

　　记者调研发现，博客自身的影响力有限，可一旦借助“外力”传播，其影响力将得到数以亿万计的放大。如果“外力”对博客信息缺乏甄别能力，将会导致不良信息的“核裂变”式散播。

　　——传统媒体和主流网络的转载，使博客影响力大增。许多博客写手接受采访时都谈到，最初并没想过博客还有“影响舆论”的威力。后来随传统媒体和主流网络的介入，一些仅限于“自娱自乐”的博客进入公众视野，影响力陡然升级。

　　曾获第二届全球中文博客大赛十大博客人物的“天涯海角客”告诉记者，他的博客建于2005年上半年，其初衷是“建一个自我展示的平台”。但是，其博客文章经一些传统媒体和主流网络转载，影响力大增。例如他于今年4月2日在博客上发表《央视停播了国歌，丢失了国人灵魂》一文，该文经主流网站转载后，引来网民热议，其博客浏览、评论量陡增。中央电视台于6月26日对“《新闻联播》停播国歌事件”正式作出说明。而不少报纸对“网民推动该事件”进行报道，更增加了“天涯海角客”的知名度。

　　——博客在“圈”内的传播效果超过主流媒体。记者采访发现，不少博客写手都组建或加入了相对固定的“博客圈”，与其他博客写手结盟。“圈”内人往往有着共同的信仰和价值观，对于重大事件和社会热点，“圈”内人习惯于到自己的“博客圈”寻找看法，主流媒体的传播效果在这里被大打折扣。

　　北京的时评写手郭松民告诉记者，他的博客主要记载本人对一些社会热点的评论，同时，他的博客还“友情链接”了其他一些时评写手的博客。大家平时会相互“串门”，到对方的博客上去发表评论，与对方交流对某个话题的看法。这种交流有时候还从网上转移到网下，博客写手会在某个饭店聚会，或者相约去爬香山。大家在聚会时同样会谈论新闻事件、热点话题，有的博客写手还会将这些谈话写进博客。

　　通过“友情链接”，进入一个博客就进入了链接世界，网民可以经过一个著名的博客，跳跃式地看到许多与他相关的博客。另外，一些网站还专门组建“博客圈”，将题材相近的博客聚合在一起。

　　搜狐网评论编辑李清说，现在许多网站都设置了“博客圈”功能，博客可以申请加入某个“博客圈”，网站将他们的文章放在共同的栏目内，以方便读者有针对性地选择阅读。有的网站还将“博客圈”的链接自动放到各人博客上，相当于“群发信息”。

　　——名人“台前幕后”运用博客，博客产生“接力传播效应”。“名人效应”是推动博客传播的重要力量。博客的诞生，就是经济学家吴敬链等一批“精英”倡导的。“名人博客”成为近年最抓人眼球的现象。余华、余秋雨、冯骥才、刘震云、张海迪等一批国内知名作家，李亚鹏、徐静蕾、吴小莉、李湘、齐秦等影视娱乐界明星都开了自己的博客。

　　江西师范大学肖荣春分析认为，“名人效应”之所以能成为博客发展的助力，关键在于博客延伸了名人在“台前幕后”的影响力，产生“接力传播效应”。同时，名人本身就是万人瞩目的焦点，其博客自然也被当作“新闻源”。

　　最近频频举行的博客大赛，也成为推动博客影响力升级的重要促力之一。通过影响广泛的比赛来推动博客宣传成为各大网站的有效手段，博客传播被业内人士描述为“井喷式发展”。

　　不能放任不良信息的传播

　　不少专家在接受记者采访时谈到，博客的传播主要依赖“外力”，因此，要将博客的影响力纳入有序控制，根子在于管好传播途径。南京大学新闻传播学院传播系主任杜骏飞提出以下几个建议：

　　要控制博客上的信息，必须首先管好主流媒体，发挥“把关人”的过滤作用，主流媒体对博客内容要有所甄别地进行转载。

　　“流言止于公开”，相关部门对发生的热点事件要尽快公布真相，尽量抢在相关博客发言之前作出回应，避免事件经博客传递“越描越黑”。

　　通过博客大赛推出具有导向作用的优秀博客。通过树立榜样博客，为人们创造一种博客文化，推动整个博客精神与文化振兴，带动整个博客健康发展。

　　杜骏飞指出，对博客信息完全控制是不可能的，在通过控制其传播途径进行管理时要“抓大放小”，对危害国家安全、“黄赌毒”等不良信息要坚决过滤，对其他一般的议政、时评等则可以给予一定程度的宽容。□