 |
| |
作者： 来源： 9月25日，2006百度竞价排名金秋营销盛典将在北京开幕。这场由搜索引擎百度公司主办的营销专业会，受到北京企业家们的热情捧场。即使是在两三年前，这都是让人难以理解的事情，事实上，这种变化，正昭示出网络搜索营销正在成为广大商家的营销主通道。尖端企业走在前端
北京是世界500强企业在国内设分公司最多的城市，这是与北京的政治文化经济分不开的。而据来自百度的信息，世界500强企业、中国500强企业，绝大多数已试水搜索营销。
百度企业市场部总监舒迅介绍，这些全球或国内最大也是最为优秀的企业加盟百度营销，并不仅仅是因为百度有全球最大的中文流量平台，更重要的是，百度的“营销方案”在全球广告营销方面，是走在世界前列的。
百度营销，不仅是推关键词，还有各种类型的广告位，而这些广告，又分属聚合不同类型用户的产品，此外，百度还有广泛的网站联盟体，因此，百度可以根据客户的不同需求，为客户设计出“整合营销”的方案。正是看中百度的这一综合性强势，走在世界最高端的企业纷纷与百度的搜索力经济“亲密接触”。据了解，目前大部分进入中国的跨国公司都在百度上进行了搜索营销推广。这不仅有前段时间被炒得沸沸扬扬的SOHO中国董事长潘石屹百度上卖房的故事，其实，惠普等大公司也在百度上做起产品营销的尝试。而据透露，百度近阶段推出的“精准广告”，已经吸引了宝马等名品加入其中。
不仅如此，更多的大企业选择在百度上做有关营销推广，并不重“一城一池”之得失，而是更重远期的品牌传播效应。“毕竟在百度上做广告，不仅可以在最高端的客户群中展示公司品牌，也是一种证明———我们的公司是有实力的。”一位公司老总这样说道。
京城超大规格的企业家，以自己的行动，又一次走在百度搜索营销的前列。第三产业深度渗透
与全球大企业热衷百度形成“两端热”的是，北京第三产业对百度的渗透愈演愈烈。据来自百度的消息，北京第三产业在百度上进行营销推广的企业越来越多，呈旺盛的加速度的态势。
前些年，北京并不表现为一个生活类城市，但近年来，这一状况正在得到改变，以生活服务为特征的第三产业发展极为迅速，而以中介服务为主的高端的第三产业，也借北京的特殊地理位置，发展异常迅猛。这给了百度搜索营销最好的发展机会。
何老师是一位退休老教师，他有一个最为特殊的本领：将差等生带成优等生。为此，几个月前，他上过北京电视台，成为“新闻人物”。何老师认为，他的这一套教学心得就这样随着退休而浪费掉太可惜了，便想多找一些这样的学生来补习，当然，他更大的希望是将来能够将这些经验传授给更多的人。
他原先在传统媒体上做过分类广告，结果效果不理想，又在某网站上做竞价搜索，效果也不明显。最终是百度找到了他，双方一拍即合，准备再试一下。
”班“、”六年级“、“自己的一套解题方法”……何老师一共选了6个关键词。开始的效果并不理想，又正好临近8月底———这是招生结束，下一波学生还没有开始的“不应期”，同时，网站也没有完全改造好。百度的客服人员，一方面建议并帮助他如何来优化网站内容的品质，同时，关键词也进行了调整，增加了一些比较具有特点的词，结果，一下子就有了效果。
现在，何老师每天都要打一个电话询问一下竞价排名的后台情况———何老师对互联网还不是太熟悉———客服人员每天到后台上看一下何老师的后台成了必修课。
像这样的故事在北京太多了，比如，李老师与几位特有性格的画家，搞了间画室，平时自己的创作就在画室中，在百度上做竞价排名推广，结果，引来许多学生，美术培训画室就此诞生。而时代天缘婚庆公司的宋总，在婚庆服务方面特有想法，但她没有资金来做大规模的推广，便试着找百度，结果，一下将业务拓展开来……搜索营销内藏玄机
许多进入百度搜索营销的企业家都会发现，这方面的学问太深奥了，这完全是另一个世界。
有些企业家为此产生畏惧心理，但是，在百度客服人员的帮助下，突破这一心理难关并不是一件难事，这就如前些年，中老年人对电脑有畏惧心理一样。“突破了这一关，其实天地好宽广”，这是“过来人”的共同感受。
北京京豪安公司是做“机柜”的，即服务器机柜，这是很冷僻的领域。“机柜”这个关键词应该是很贵的，每次点击要10元钱，当时老总迟疑着不敢做，后来终于做了，做得也是小心翼翼，怕它“吃钱”。百度客服人员细心地为该公司进行关键词设计与“配伍”，结果，老总最终发现，即使是这样贵的词，在百度上做推广还是非常值得———这说明，关键不在贵贱，而在于是否有大的收获。
而现在，许多北京的企业家开始玩起百度指数。一位企业家对百度指数一语道破天机———百度指数的最大意义，在于能帮助企业更好地做出网络营销决策。“现在，我们做任何市场营销活动，包括做竞价排名的关键词选择，都要靠百度指数的分析作为判断与决策的依据之一。”
作为已经使用了搜索营销的企业老板，很少有精力深入一线去调查每一个目标消费者究竟在搜索怎样的关键词，自己设置的关键词又有多少人关注；而通过在百度指数上比较多个词汇的用户关注度，就能很快发现市场热点在哪里，这样一来，选择关键词就更加胸有成竹，也能马上看到搜索营销是否真的有效果。文铭椿 | |
|
|
精彩生活 
