京沪两市承办顶级赛事的启示
巧得很,这几天,中国一南一北两个城市赛场“硝烟弥漫”。
9月23日晚,上海。
8万人的体育场一片沸腾,刘翔像一阵旋风般冲过终点,获得世界田径黄金大奖赛上海站男子110米栏冠军。
与此同时,北京。
在中国网球赛半决赛中,赛会头号种子、世界排名第一的毛瑞斯莫,以2比1战胜塞尔维亚的扬科维奇,获得女单决赛权。
这不仅仅是一种巧合。
上海,并不是一座因体育而著称的城市。上海的名气,更多地在于黄浦江、外滩、金茂大厦、东方明珠。北京也并不是因体育而扬名的城市。北京的名气,更多地在于故宫、颐和园、十三陵。这些城市的剪影,每一片都记录着海派文化和京派文化的独特味道。
恰恰就是上海和北京,在2008年北京奥运会经济尚未火爆之前,抢先成为目前中国最具体育魅力的城市。那么,这对中国北方重要城市哈尔滨来说,会有哪些启示呢?
选择强项做大做强
承办高水平体育赛事,是对一个城市综合实力的考验。北京和上海作为中国经济、商业的两大中心,承诺意识深深根植于城市文化之中。因此,无论是从场馆建设、住宿交通到人文环境,还是从新闻提供到观众素质,这两个城市完全能够达到世界一流水准。而她们所代表的拥有无限潜力的广阔中国市场,更是让人无法割舍。
更令人敬佩的是,她们在承办赛事时并非“扔到篮子里都是菜”,而是有选择的,一种适合市情的选择。这个看似简单的道理,其实是以空灵而明晰的悟性总结出来的,体现出一种美学原则,成为一种出神入化的艺术。
上海因为有了姚明而承办了一次NBA季前赛;来自上海的孙雯帮助家乡承办了2003年的女足世界杯赛;因有了乒乓球名将王励勤而承办了2005年世乒赛;依靠刘翔的名气,上海承办了2006年世界田径黄金大奖赛上海站比赛。作为主要负责国际田联市场推广工作的副主席,狄戈尔在观看了9月23日的比赛后喜悦之情溢于言表,“上海黄金大奖赛更是所有同类型比赛中最优秀的,刘翔使这个城市的人们充满了对田径的热情”。如果中国田径没有刘翔,上海没有刘翔,很难想象此次大奖赛是否还有如此理想的上座率和火爆的现场。
另外,网球大师杯赛、2004年的一级方程式赛车、2007年的特奥会等,同样选择了这座城市。2005年的上海,每5天就有一个国际国内赛事举行,如此频率,确实惊人。
由于各个项目国家队在北京训练,令京城体育人才济济,猛将如云,使其在承办顶级赛事时更具选择性。最成功的是北京国际马拉松赛,该项赛事已成为世界十大马拉松赛之一。刚刚结束的中国网球赛,已经3岁了,是北京倾力打造的国际赛事。ATP副总裁德拉维特在视察这个比赛时说,“3年以来,中网取得了很大的提高。当我参加第一届中网时,许多设施刚刚建成,现在这些设施都已经非常齐全了。从看台、外场、接待中心和餐饮等各方面看,这都是一个大赛事。北京具有很大的潜力,我会力争推荐中网,并把比赛做大做强,使之成为世界著名赛事之一。”
计算盈亏考量价值
无论是斥资数十亿办起的F1,还是一些世界顶级选手参加的中国网球赛,都属于基础建设花费巨大,投资回报期漫长的“阳春白雪”,已连办3届的中国网球赛基本上亏损,从投入产出比一算,北京和上海似乎吃了亏。可即使是这样,尤其是素以精明著称的上海人,举办大型体育赛事的热情照旧高涨,他们图的是什么呢?
周边效应很重要。前年F1首次登陆上海,不少人坐着飞机来看F1,上海高档星级酒店爆满,不少酒店房价翻番甚至更高,在上海是首次。而去年的世乒赛,赛场附近的上海徐家汇商圈更是享受到了体育带来的商机,不少运动员、教练员在比赛之余都来到这里休闲购物。还有不少国家的教练员肩负着来中国挑选乒乓器材的重任,赛场附近的体育器材展销热火朝天。
据了解,本届中国网球赛票房收入也十分可观,初步估算票房有望达到800万人民币,包厢票与普通票比例是一半对一半。“黄牛”随处可见,证明了一定市场需求,这对“网球人口”的增加是一个可喜的信号。
更重要的,是体育对一个城市品牌经营带来的好处。举办著名体育赛事,无疑是提升一座城市品牌的捷径,由此产生的经济价值和体育价值难以估算。上海举办体育赛事的一大特点,就是不单纯地讲求经济效益,而是力主将这些体育赛事,打造为上海城市新名片,以提升城市形象。在上海网球大师杯赛期间,主办方安排休伊特、阿加西等世界男子网球九大顶尖高手身穿唐装,在外滩陈毅广场集体合影,这张照片在全球范围内引起不小的轰动。
冰城发力迎头赶上
哈尔滨是中国重要冬季运动基地之一,自然选择了自身的强项,并大作文章,从承办1996年亚冬会到筹办2009年世界大冬会,可见一斑。惟一感到美中不足的是,承办单项顶级比赛的次数少了些许。
男子冰球是哈尔滨看家项目,曾涌现于再洲、崔庭文、王金刚、姚乃峰等一大批名将。我国曾先后3次承办了世界冰球C组赛,而赛场都设在了北京。未等哈尔滨提交世界冰球B组赛的申办书,却让齐齐哈尔市抢了头彩。
女子冰球亦是哈尔滨看家项目,市队就是国家队,十分了得。哈尔滨虽然举办过世界女冰邀请赛,却未形成每年一度而在国际滑联注册的赛事。
哈尔滨3对双人滑选手在今年初举行的都灵冬奥会上大出风头,赵宏博伤病刚刚痊愈并恢复最佳竞技水平,让人眼前一亮。张丹带伤坚持比赛,感动了都灵,感动了世界。这对哈尔滨来说,是一个绝好的展示自己的机会,可以借势申办花样滑冰世锦赛,凭借3对哈尔滨籍选手的名气,完全可以获得更多赞成票。
据新华社报道,9月19日,总部设在洛桑的国际滑冰联合会决定,由美国西海岸城市洛杉矶举办2009年世界花样滑冰锦标赛;日本首都东京将举办明年的世界花样滑冰锦标赛;瑞典哥德堡则是2008年这一赛事的东道主。
洛杉矶是战胜竞争对手、芬兰首都赫尔辛基和匈牙利首都布达佩斯后赢得承办权的,这是美国第十二次举办世界花样滑冰锦标赛,这使美国仅次于德国(13次),成为这一赛事的第二举办大户。
尽管如此,哈尔滨可以蓄积能量,全力申办2010年以后的花样滑冰世锦赛。当然,也可以将花样滑冰世界大奖赛纳入视线之内。
有人曾说,哈尔滨凭借天时地利人和,应该早日成为冬季项目世界中心城市之一,与加拿大的卡尔加里、日本的札幌、奥地利的因斯布鲁克等城市齐名,是很有道理的。届时,哈尔滨也就成为最具体育魅力的城市了。(黑龙江日报) |