“我希望李宇春们摘掉超女的帽子”
——专访天娱传媒总裁王鹏
《环球》杂志记者/王洁明夏海淑
谈到国内的选秀风潮与造星运动，拥有“超级女声”品牌以及李宇春、何洁等明星艺人的天娱公司，无疑是这场风暴的发动机。 他们是如何经营手下大批超女的？在这个“造星工场”中，中国式造星运动有着怎样的特点，又面临怎样的尴尬？
天娱传媒总裁王鹏显然是解答这些问题的合适人选。拨通他的电话，立刻传来“超级女声”主题曲《唱得响亮》的彩铃声。在北京东部的一家酒店里，刚下飞机的王鹏接受了《环球》的专访。
“今年的超女冠军会有她存在的价值”
《环球》：今年超级女声已经决出了前5强，这些选手和去年的相比，有什么特点？
王鹏：去年的这个阶段，选手分级已经出来了，李宇春和周笔畅是公认最有可能夺冠的人选。今年参赛的选手总体水准提高了，尤其是唱功部分。所以到现在，我也无法判断谁能夺冠。
《环球》：她们中能否产生像李宇春这样的超级偶像？
王鹏：现在让我来评判还真不好说。但我相信，今年的超女冠军无论是对于市场，还是对于人的精神方面的影响力，都会有她存在的价值。
《环球》：能透露一下对今年超女的推广计划吗？
王鹏：（超女）巡演肯定是要的，影视剧也肯定会拍。这些是今后每年都要做的事情。再就是针对个别艺人的，比如说做专辑。她们每个人的准备速度都不同，在推出的时间上我们也会把她们岔开。
此外，为了推广，我们会在年底做一个慈善系列，无论是在互联网上还是在传统媒体上，我们都会有宣传。
“艺人和公司之间是一个合作体”
《环球》：今年超女各赛区前20强都与天娱签约了，加上天娱以前的签约艺人，很多人怀疑天娱是否有能力经营好这么多的艺人，您怎么看待这种怀疑？
王鹏：其实现在（经纪公司）手上都是大把的新人。任何一个公司，包括国外的，没有谁能保证一定就能把新人捧红。但我们一定会根据每个人不同的特点去设计不同的发展方式，但至于最后成不成，我们也无法决定。
艺人和公司之间是一个合作体的关系，到最后艺人好了，公司也就好，大家的目标是一致的。而且我们签的各赛区前20名，基本上都是短期合约。我们是为了防止别的公司的艺人借超女比赛出名，是为了保护自己。现在已经有人提出要解约了，这个没问题，合作必须你情我愿，我硬绑着你没有任何好处。
《环球》：您曾说在过去的一年里，天娱公司借鉴了国内外娱乐公司的经验，在各方面都取得了调整。
王鹏：现在我们的团队，包括经纪团队、助理，还有唱片，基本架构是和日本公司比较像。国内的经纪公司大部分老板就是经纪人，而我们不是这样，我们有一个独立的经纪团队。而且随着艺人的增多，部门也在不断地增多，像经纪一部、二部、三部，每个部负责一两个重点艺人和几个其他艺人。
《环球》：天娱向日本娱乐公司还学习了什么？
王鹏：很多，像滨崎步发片的话，全日本的电视电台灯箱路牌电车都是宣传，何洁这次发片也基本采取这样的方式。
《环球》：对于艺人的发展，天娱一般是否有具体的长期计划？
王鹏：计划肯定会有，但我们不会推出三年计划、五年计划，这些对这个行业来说是没有意义的。
因为市场随时在变，我们永远是一单一单地做，比如说，我要出专辑，那这个专辑走什么路子，要收什么样的歌，要请哪个制作人，专辑出来之后要怎么进行宣传，这些是要有计划的。还有一些随时在变的因素，在宣传或者所谓“炒作”之后你所收回的反馈信息，与你预想的反应相比之后，你可能马上就要改。
《环球》：天娱是否有专门的艺人培训部门？
王鹏：有，就是经纪部门。这个培训的项目就多了，歌唱舞蹈啊，这些是天天都要做的事情。
《环球》：那是否有相关预算？
王鹏：这个是没有办法定的，因为有时候你要根据情况变的。比如李宇春的《皇后与梦想》专辑，其中有一个MV决定让她去美国或者英国拍，那么这一趟费用就非常高，而这个是我们根据她专辑的情况临时定的。所以（对于艺人培训的预算），我们没有办法去做。
《环球》：天娱在艺人经纪方面的利润主要来自哪些方面？
王鹏：发唱片肯定赚不了钱，主要是来自其他的。在日本，滨崎步的一张专辑合人民币130元，也没有盗版，所以艾回唱片的收入很大一部分是来自于唱片销售，那么它当然有资本去签大量的制作人和词曲作家，然后可以花10年的时间来培养一个艺人。而这个对我们来说，是想都不敢想的事情。
我们的盗版出来得太多太快，制约了整个行业的发展。中国歌手没办法不去靠演出和广告，唱片做得再好都是没有意义的。
《环球》：和港台、韩国等相比，大陆目前在明星制造方面能力还比较欠缺，您认为问题主要出在哪儿？
王鹏：首先，知识产权方面是一个特别大的问题，例如比赛模式是可以被无限复制的，没有人和法律可以保护你。然后你去给艺人做一张唱片，遍地是盗版，没有办法。所有影视的东西，也到处是盗版。唱片公司应该从唱片销售中获取它们的利润，从而支持歌手的再创作、培训等，这个行业才能越滚越大。
从明星和经纪公司的关系方面，说到底都是法律保护的问题。我们今年对艺人作了很多承诺，也提供了很多法律文书，像知识产权那块，尽可能都保护起来。
“超级女声只是一档节目”
《环球》：最近李宇春，何洁等人都发行了专辑，有人说这标志着她们从超女成为了歌手，您觉得这一年来她们的人气和市场价值是上升还是下降了？
王鹏：其实，我希望她们摘掉超女的帽子，我希望她们就是一个歌手的身份。对于李宇春、何洁她们来说，超女的这个名称在去年8月26日总决选后就结束了。但这个帽子能否摘掉，并不是我们说了算的。我相信她们只要能在这个市场上走得长，就能摘掉超女的帽子。
她们的人气，我认为是在上升，而且还很稳。为什么呢？我个人本来是非常反对今年办超女的，去年我们有一种判断，就是今年做超女可能会对去年这批人有一些挤压。但到目前来看，似乎没有任何影响。
《环球》：和李宇春、何洁相比，天娱公司的其他超女似乎就没那么幸运了，您认为主要原因是什么？
王鹏：我觉得每个人的天分不同，而且走这条路的过程也不相同。如果只跟她们自身来比较的话，她们现在对自己应该是满意的，因为她们的唱功、表演等都有了很大的进步。如果拿别人做比较，拿麦当娜比较，那么你永远也满足不了。
这种选秀比赛，多少人最后默默无名，一届下来还能够有那么几个人能在不同层面上保证自己的位置，就挺不容易的。
《环球》：美国偶像的选手获得了今年的格莱美奖，您对于超女选手是否也有这样的期待？
王鹏：当然有。但中国的环境跟美国没法比。我觉得超女是特别草根的东西，它是从大众中来，继而由大众选出，我更希望她们更多地受到大众的喜欢，至于得不得奖，有了更好，锦上添花。我们还是要按照自己的路往前走，不会为了得奖而去做什么。只要老百姓喜欢，就够了。
实际上超级女声只是一档节目，对于这些潜在的歌手也好，对于这些来报名的选手也好，超级女声和她的音乐梦想不一定有关联。它作为电视节目，所起的作用就是把你介绍给大家。至于参加完超女之后，你是唱歌还是演戏，路子是很宽的。(实习生刘幸对本文亦有帮助) (责任编辑：柯芸) | 
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