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日前,美国福瑞集团的FREE运动服装凭借“非竞技运动”这一品牌理念成功打入中国市场。据企业负责人讲:“FREE强调健身是一种泛社会化的运动,提倡运动的轻松感、休闲性和随意性,因此与竞技运动的激烈性、残酷性、功利性拉开了本质距离!”
业内人士指出:“像李宁、耐克、阿迪这些运动厂商,更多的是采用形象代言人和体育营销的方式进行推广,这在很大程度上限定了目标消费群。
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