昨日，上海新华传媒股份有限公司在上海正式揭牌。同时，由原商业股“华联超市”变身而来的文化股“新华传媒”，昨天也在上海证券交易所上市。至此，上海新华传媒有限公司历时2年不到，完成了由国有独资到混合所有制的改革历程。目前，新华传媒除继承了新华发行集团图书发行主营业务外，还收购了炫动卡通卫视、故事会文化传媒、东方出版交易中心等公司部分或全部股权，形成以出版物发行为基础、以媒体产业发展为方向的传媒企业构架。

　　（顾卓敏）

　　据业内知情人士分析，新华传媒上市对于上海新华而言是一个亮点。目前，上海本土出版市场正受到来自江苏大众书局、浙江新华的入侵，而今上海新华传媒的上市，对于上海新华今后的发展会带来一股新动力。

　　另一方面，据出版行业的同行分析，文化企业作为营利性机构，上市将是大的趋势。但是，上海新华传媒上市之后对于整个网点的运作以及后市的举动，将决定其是否能真正成为这个行业的龙头老大。

　　据悉，新华发行集团拥有遍布上海各区县的180多家营业网点，涵盖了包括图书报刊、电子出版物的批发、零售，音像制品连锁零售出租、音像制品批发、文教用品的批发、零售、物业管理和物流在内的多种业态，是一个大型的文化传媒综合集团。作为中国出版业第一家整体上市的公司，业内人士认为，上市后的最大挑战，可能是公司的制度化运作，其中治理结构的改善和财务管理水平的提高是当务之急。

　　但是，出版发行业中普遍存在的粗放式经营以及库存严重、资不抵债的现象，为这一目标的实现增加了不少变数。

　　随着文化体制改革的进一步深入，国内一些出版企业已在为上市做积极的筹备工作。目前已经浮出水面的有辽宁出版集团、四川新华发行集团、江苏新华发行集团等。在面临出版业竞争日趋白热化的同时，国外出版商的进入也给国内出版行业带来了巨大的挑战。在这种情况下，如果相关企业能成功上市，无疑能增强其竞争力。

　　市场表现

　　更名首日新华传媒震荡回调

　　昨天，更名后的新华传媒\(600825\)受大盘走软拖累，盘中出现震荡回调走势。该股以11.85元平开后一度冲高至全天最高价12.25元，下午大盘下跌时，新华传媒也“未能幸免”。收盘时，该股下跌2.36%，以11.57元报收，全天换手率达到了6.52%，是今年6月5日以来换手率最高的一天。不过，如果复权看，停牌前就持有新华传媒的股东可能相当满意：复权后，新华传媒全天上涨幅度达到了9.88%。

　　（记者谢潞锦）