晨报讯10月19日,“2006中国品牌建设年度十大案例评选颁奖典礼”在上海举行。伊利集团利用刘翔打破世界纪录这一事件进行全方位的体育营销,并以“刘翔速度”在与国际巨头企业的竞争中脱颖而出,入选“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。
据悉,2006中国最佳品牌建设案例评选过程异常激烈,主办方Interbrand中国区CEO陈富国认为:伊利将刘翔破纪录的新闻事件用到了极致,3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国。同时伊利将刘翔的夺冠与伊利产品的冠军品质相关联,很好地提升了伊利集团的美誉度,拉动了产品销售。
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