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日益发达的网络成为了“大众生产时代”的经济发展新基地。
社会生产的新兴生力军——乐于无偿工作的业余人士。
陈士骏（左）和查德·赫利（右）创立了YouTube公司。
准备向MySpace传输自己视频与歌曲的美国普通歌手。一项调查显示，将MySpace列为增长最快的网络品牌。
“大众生产时代”到来
从博客到视频共享，这些网络工具实现了充分的民主化，且驱动生产增长的动力是所有人的闲暇时间、才智和能力，将这些普通人的力量叠加，可以创造出史无前例的劳动力规模。而基于网络的信息共享和群众智慧则成就了大众生产时代。
信息民主化、民众智慧、大众力量，成为今年互联网的最热门话题。今年4月份，《新闻周刊》封面文章《网络新智慧》以MySpace和Flickr图片共享网站的成功案例入手，介绍了“活着的网络”——第二代互联网Web2.0，指出“活着的网络”最主要特征就是利用集体智慧；今年6月，美国财经杂志《Business2.0》公布全球“50大最具影响力商界人士排行榜”，名列第一的是“集体名词”——网络中不断创新的“普通消费者”。
今年7月，美国著名科技杂志《连线》推出专题《驱动全球经济的六大趋势》，指出群众智慧、人民力量是驱动全球经济发展的第一大趋势，并宣告继两次工业革命和信息时代后，人类已进入大众生产时代——如果说，计算机的发明和普及、互联网的兴起宣告了信息时代的到来，那么基于网络的信息共享和民众智慧则成就了大众生产时代。
今年，一段颇具娱乐性的“巴士阿叔”录像，让世界留意到了该视频载体YouTube网站的火爆。日前，Google公司以16.5亿美元高价收购该全球最火爆的视频共享网站。经济学家指出，YouTube的成功是建立在一种全新生产模式——大众生产（PeerProduction）之上的。
（本版文字：吕云）
本报综合报道蒸汽机的发明开启了工业革命。亨利·福特的汽车生产流水线以及钢铁冶炼技术的进步和塑料的出现，带动人类进入了第二次工业革命时代。到了上世纪中后期，硅晶体的出现、计算机的发明和普及以及互联网出现，让人类跨入了信息时代。如今，我们又看到了社会生产的新兴生力军——乐于无偿工作的业余人士。
“大众生产时代”到来
每一个时代的出现都伴随着更快、更廉价而且更广泛使用的生产方式，都会促使生产效率提升到一个新层次，从而改变整个世界。如今，我们又看到社会生产的新兴生力军：乐于无偿工作的业余人士。经济学家将这种全新的知识生产，称为依靠开放源码的“对等生产”（PeerProduction，又称大众生产），宣告一个大众生产时代已经到来。
在这个时代，民众智慧、信息民主化、信息上传和共享成为关键词。从亚马逊网站到新闻集团旗下的MySpace，再到全球最火的分类广告网站craigslist，这些最成功的互联网公司都把商业模式建立在“用户生产内容”基础上。从博客到视频共享，这些生产工具都实现了充分的民主化，驱动生产增长的动力是所有人的闲暇时间、才智和能力，将这些普通人的力量叠加，可以创造出史无前例的劳动力规模。
证据无处不在。维基百科、雅虎网站的Flickr照片共享服务，从无到有打造起来的SecondLife网络游戏虚拟王国。而凭借傻瓜都可入门的简单视频共享技术，YouTube笼络了数量极其庞大的网民拥趸。
网页留言成“金矿”
人们随意留下的网页留言，蕴藏着巨大商机。亚马逊网上书店和全球最大的在线电影租赁服务商Netflix的含金量，来自网站上数千万的用户评论。
你在亚马逊的每次点击，都被用来创建给后来者更好的推荐信息；你在Google上的每次搜索请求和相关结果的回馈，都将使它的搜索算法更完善。你在Google上点击广告，不仅能增加Google公司的收入，还能帮助它决定该对下一个广告客户定什么价。这些公司都已找到拢聚及利用集体智慧的方法。
然而，真正的奇迹还是成千上万网民心甘情愿为网络所作的贡献——8000万MySpace网页、4000万博客以及100万业余的百科全书编辑（编辑维基百科词条的网民们）。其结果是，这营造了一种充满狂热和关爱的共有文化。还有开放源代码的软件，这给了IBM新生命——IBM公司凭借自群众中来的开源代码以编写软件和提供服务，生意才蒸蒸日上。
尽管先前工业时代也是建立在个人的贡献基础上，不过那时的劳力只是简单劳力而已，劳动者都是按时计酬；今日的大众生产机器，则基本不依靠货币经济的法则运行。在这里，流通的是信誉、表达方式、气氛或简单的念头；在这里，业余者和专业人士间不存在对抗，双方互惠互助；大公司也并不剥削免费劳力，它们也提供工具让大众表达自己的声音。
无限视频：
“大众生产时代”
新经济的增长点
本报综合报道 电视、电脑、手机、iPod，随时随地不同格式的影像在各种屏幕上播放着。
影像无处不在
2004年，该网站29亿段音乐视频（俗称MV）被网民观看。2005年，将近2500万用户访问“雅虎音乐”，观看40亿段音乐视频短片。然而直到2006年，各大唱片公司都开始把雅虎看作市场战略中不可忽视一部分时，雅虎老总们才意识到，电视屏幕正在被台式机以及手提电脑的显示器慢慢吞噬。
在美国涌起的这股“多屏幕影像”潮流，很容易让人联想起上世纪90年代中期未能成功的“大融合计划”——把电视变成电脑，把电脑变成电视。不过业内人士说，这次与以往不同，各方面条件都已成熟。Yahoo和通用电器（NBC环球母公司）在这股需求浪潮的推动下，为不同显示终端特别定制了丰富的内容——电视首播节目、原创网络肥皂剧（如《热情》）、即时新闻报道和体育直播。NBC环球同时还为苹果公司的iTunes音乐商店提供连续剧《法律与秩序》剧集，以供用户下载到iPod Video上观看。
内容供应商忙碌起来的同时，硬件厂商也用自己的方式对“多屏幕影像”的需求作出回应。苹果公司的iPodVideo和三星的视频手机刚刚起步。与此同时，苹果公司和微软都在改进操作系统，以更完美地播放数码影像。
更多视频更多收入
与利润较低的早期在线音乐下载不同，如今提供更多视频内容，则意味着更多收入。在今年7月份的一次股东大会上，通用电器称，NBC环球的数码影像下载服务，已经取得3亿美元的收入。
NBC环球数码媒体部总裁贝思·科姆斯多克说，更诱人的是，NBC已注意到凭借数码影像下载这种传播方式，实际上是扩大了网络视频受众群体，而不是“鲸吞”了多数份额。贝思说：“蛋糕正越做越大。”
现在这些以多屏幕消费者为消费对象的前沿公司，仍旧没能摸清“多屏幕影像”行业的底细——例如怎样获稳定的利润。多功能搜索引擎公司InfoSpace、负责传媒内容的副总裁基福·哈夫曼说：“现在和互联网早期很相似，没有人清楚究竟哪些商业模式是可行的，而这就意味着巨大的商机。”InfoSpace计划在今年底前发布自己的移动电话视频点播服务。
三家网络公司
靠“大众生产”发家
本报综合报道10月9日，全球最大搜索引擎商Google公司宣布，以16.5亿美元收购YouTube。Google坚信，由于更多用户和广告商从电视转向互联网，YouTube将能给它提供更多赚钱的营销渠道。YouTube创始人查德·赫利、陈士骏，从交易中分别获利1亿美元到2亿美元，可谓一夜暴富。
去年3月，雅虎公司以3500万美元收购Flickr。雅虎总裁布拉德利·霍洛维兹说，“这是一个诀窍，如果雅虎充分利用我们的5亿用户资源，那将是怎样的效果！”
2005年7月，雄心勃勃进军网络业的新闻集团用5.8亿美元收购MySpace的母公司，安德森与德沃夫继续担任MySpace的总裁和CEO。不过，一些经济学家，包括前美联储主席格林斯潘在内，都认为MySpace以5.8亿美元卖给新闻集团是贱卖了自己，他们给出的估值在150亿美元~200亿美元间。
巧借民众智慧，它们火了
YouTube——
最火爆的视频共享网站
一个由两个不到30岁的小伙子成立的视频共享网站YouTube，短短20个月里，就吸引了3500万用户，并卖出16.5亿美元的高价。
去年2月，28岁的美国人查德·赫利和来自中国台湾的美国华裔、26岁的陈士骏（史蒂夫·陈），租下一间车库创立了YouTube公司。据说，他们成立公司的初衷，是解决无法上传视频短片跟朋友分享的不便。没想到，YouTube迅速在网络流行起来。
通过技术支持，YouTube提供对多种格式视频内容的支持，并且对上传文件规格的规定也放得开，容量不超过100M、长度不超过10分钟的视频，在这里都是被允许的。由于简单易操作，一年内上传短片就达到4000万条，每天平均吸引600万人浏览。在成立后的短短15个月，YouTube就超越MSNVideo与GoogleVideo等老牌竞争对手，成为全球最成功、实力最强大、影响力颇广的在线视频服务提供商。如今，每天被上传到YouTube的新视频内容达6.5万条，网民在该网站可浏览的视频短片达到1亿。
全球的火爆令YouTube成了巨大的造星机器，一个普通的视频片段就可轻易获得几十万的点击率。今年5月在香港发生的“巴士阿叔”事件，通过YouTube载体迅速传播到世界各地，至今还在娱乐着网民。今年8月份，美国一名23岁大学生上传的“摊薄饼”视频也令他一夜成名。YouTube的迅速成功吸引了全世界的注意。《Business2.0》6月公布“50大最具影响力商界人士排行榜”，陈士骏和拍档赫利排名第28位。
Flickr——
最具创意图像共享网站
有专家认为，flickr的成功，在于抓住了数码相机流行的大趋势。图像共享公司Flickr，是加拿大的一对夫妻搭档斯图尔特·巴特菲尔德和卡特里娜·菲克成立。它早期的形态是一个具有即时交换照片功能的多人聊天室，可供分享照片，当时名为“FlickrLive”；后来逐渐成为一个网民共享数码图片的网站。
直观而灵活的界面，令Flickr得到了网民的喜爱。一大批忠实的追随者，很喜欢网站上共享和传播图像。2004年9月澳大利亚驻印尼大使馆被炸事件时，3名用户在第一时间上传了爆炸现场的图片，令许多传统媒体瞠目结舌，Flickr也因此被称为“世界之眼”。
MySpace——
增长最快的网络品牌
“HollywoodUndead”是一支从好莱坞贫民区里走出来的乐队，成立初毫无名气。2005年6月3日，他们在MySpace上建了一个网页，上传几首重金属与hip-hop混合的原创音乐作品。很快，每天几百条评论、几千个“添加为好友”的请求、几万次的点击率，让他们登上了MySpace乐队排行榜，从第十二名跃到第一，许多全球知名的乐队都成了他们的手下败将。在MySpace，这样的平民神话稀松平常。
不到3年的时间，该社交网站成为全美访问量前5名的网站，俘获了包括220万支乐队、8000名喜剧演员、数以千计的电影制作者在内的1亿多名注册会员。一项调查显示，将MySpace列为增长最快的网络品牌：从去年7月到今年7月，独立用户数从1620万增加到4800万，增幅183%。如今，其页面浏览量达到274亿。
MySpace的创始人是29岁的汤姆·安德森和他的前老板——40岁的德沃夫。创意则来自安德森，一个喜欢摇滚音乐的人。两位创始人虽然并没有为MySpace做任何广告，但他们向自己的朋友，向酒吧、俱乐部和摇滚音乐会上遇到的每一个人宣告MySpace的消息，MySpace以可怕的速度火了起来。
U2和麦当娜都在MySpace上拥有个人主页；NBC的热门喜剧《办公室》最早也是出现在MySpace上。上MySpace成了一件很酷的事。“如果你有10个朋友，9个都在MySpace上，你却不在，你会觉得特别孤立，就尽早加入进来。”德沃夫说。
维基百科——
最大百科全书人人可编
在新互联网时代，博客（blog）和维客（wiki）成为两个最时髦的词。而利用wiki软件技术构建的维基百科，则被称为“最大胆的网络实验”。迄今已有237年历史的《大不列颠百科全书》收录了8万个条目，而维基百科在短短4年间就收录了50万个条目。这是一个完全开放式的免费网上百科全书，任何人都可对它进行编辑修改，全世界有100万人维基迷自愿为它添砖加瓦，让维基成为自己的生活方式。这个充满争议性的新生事物无疑代表着未来信息社会新型图书馆的方向。
4年前，一位名叫吉米·威尔士的35岁富有商人野心勃勃，要编纂一本巨大的网上百科全书，对所有人都免费开放。而且它不是由花钱请来的专家和编辑编纂，而是谁想编就可以编。2001年时，该观念似乎显得很荒谬。而4年后的2005年，维基百科已一跃成为地球上最大的百科全书。仅在美国就有16000多名铁杆志愿者每天为它添砖加瓦。
“大众生产时代”的成果
亚马逊——用户评论
Google——基于用户的搜索算法
新闻集团——8000万MySpace网页
雅虎——Flickr照片共享服务
YouTube——网络视频上传和共享
无限视频企业与服务
苹果公司 —— iPod Video
通用电器公司 ——NBC 在线电视
三星 ——掌上电视
雅虎 ——音乐视频服务 | |
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